658.802 Kommunikationsstrategie, Marktsegmentierung, Marketing-Mix, Guerilla Marketing, Soziomarketing, Kommunikationspolitik
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Kommunikationsanalyse der Auseinandersetzung um den Bau eines Pumpspeicherkraftwerks am Jochberg
(2015)
Intention der Arbeit ist es, die Kommunikation der Auseinandersetzung um den Bau eines Pumpspeicherkraftwerks zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, inwieweit die Parteien der Auseinandersetzung ihre Positionierung durch ihre Kommunikation durchsetzen konnten und in welcher Form Ansätze zu direkter Demokratie hier Anwendung fanden. Dies wird anhand der Analyse der Kommunikation über das Internet und über selbst initiierte Veranstaltungen und Aktionen herausgearbeitet. Anschließend wird der Einsatz der Medien und der Ausgang der Auseinandersetzung bewertet. Die Arbeit zeigt, dass direktdemokratische Ansätze immer bedeutender werden und dass Aktionsbündnisse die Durchsetzung ihrer Interessen realisieren können.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken von Guerilla Marketing in einer spezifischen Betrachtung von internationalen
Konsumgüterkonzernen. Die Erkenntnisse werden dem Leser am Beispiel der Traditionsmarke NIVEA nähergebracht. Um einen entsprechenden Rahmen zu
schaffen, wird die Theorie von Guerilla Marketing beleuchtet und anschließend Best Practice Beispiele vorgestellt. Die vorangegangenen Ergebnisse, die Betrachtung von NIVEAs Ist– Zustand, sowie die Auswertungen von Experteninterviews ermöglichen eine abschließende Handlungsempfehlung. In dieser wird aufgezeigt, dass die ergänzende Einbindung von Guerilla Marketing in die Marketingstrategie und den Marketing Mix für die Erreichung der zukünftigen Ziele von NIVEA empfehlenswert ist.
Intention dieser Arbeit ist es, zu analysieren, welche Bereiche des Marketingmixes ihre Berechtigung haben sowie deren Wichtigkeit in Bezug auf das erfolgreiche Marketing von Unternehmen. Dabei wird anhand des IKEA Konzerns sowie mittels einer Umfrage untersucht, welchem der vier Bereiche des Marketingmix die größte Wichtigkeit zuzuordnen ist. Am Beispiel des IKEA Konzerns wird eine Analyse durchgeführt, wie Unternehmen die verschiedenen Bereiche des Marketingmixes optimal nutzen können, um den größtmöglichen Erfolg zu erzielen. Die Arbeit zeigt, dass vor allem auf die Bereiche Preis, Distribution und Produkt im Marketing von Unternehmen großen Wert gelegt werden sollte. Daneben steigert eine passende Kommunikationsstrategie den Erfolg des Marketings.
Ziel dieser Arbeit ist es, die beiden Kommunikationsinstrumente Sponsoring und Ambush-Marketing auf ihre Wirkung im Social-Media-Umfeld zu untersuchen und miteinander zu vergleichen. Grundlage sind die Kampagnen der zwei größten Sportartikelhersteller adidas und Nike, die bei der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2014 in Brasilien die beiden Kommunikationsinstrumente angewandt haben. Für die Unternehmen stellt sich die spannende Frage, ob die richtige Auswahl der Kommunikationsinstrumente getroffen worden ist.
Ausgehend von einer Bestandanalyse der Marketingkommunikation und der Automobilindustrie werden Begriffe und Erscheinungsformen definiert, analysiert und kritisch reflektiert. Die gefundenen Ergebnisse werden auf die BMW Group angewandt und anhand der aktuellen Problemstellung der Elektromobilität überprüft. Anschließend gibt die Arbeit allgemeine Handlungsempfehlungen für die Marketingkommunikation zum Thema Elektromobilität in der Automobilindustrie.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einsatz von Cross Media im Tourismusmarketing. Auf der Grundlage der wissenschaftlichen Definitionen sowie eines Praxisbeispiels, anhand dessen die Umsetzung einer Cross Media Kampagne analy-siert wird, wird geprüft, welche Faktoren die erfolgreiche Umsetzung von Cross Media im Tourismusmarketing beeinflussen. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für die Optimierung von Cross Media im Tourismusmarketing gegeben.
Intention dieser Arbeit ist es, zu analysieren, in wieweit die Kampagne „100% Pure New Zealand“ ein Erfolgsmodell für „Branding für Backpacker“ ist, oder ob es sich hierbei um eine veraltete Theorie handelt. Die „100% Pure New Zealand“ Kampagne vermittelt ein reelles, authentisches Bild Neuseelands, das unter einem einheitlichen Mantel vermark-tet wird. Nach eingehender Literaturrecherche und Analyse der Methoden der Kam-pagne wird die Entwicklung des Tourismus innerhalb Neuseelands untersucht. Kommunikationsanalyse, Anholt Nation Brand Index, Travel & Tourism Competitiveness Index, sowie Einreisezahlen und Zufriedenheit der Backpacker geben Hinweise auf ei-nen Zusammenhang zwischen der „100% Pure New Zealand“ Kampagne und der posi-tiven Entwicklung des neuseeländischen Tourismus. Ob es sich hierbei um ein Erfolgsmodell oder eine veraltete Theorie handelt, kann auf Grund der vorliegenden Da-ten wissenschaftlich nicht eindeutig nachgewiesen werden.
Flashmobs – Die moderne Art des Guerilla Marketings : Vor- und Nachteile für das moderne Unternehmen
(2015)
Bei dem Thema Werbung besteht das Ziel immer darin, Menschen mit einer bestimmten Werbebotschaft nachhaltig zu beeinflussen und deren Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Produkt zu richten. Dies wird jedoch mit klassischen Marketingmaßnahmen wie der Kommunikation über Massenmedien1 immer schwieriger. Dieser Tatsache sehen mittlerweile auch viele Unternehmen ins Auge und suchen nach neuartigen, innovativen und faszinierenden Möglichkeiten ihre Produkte für den Konsumenten begeisternd zu bewerben. ...
Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Sportmarketing im deutschen Fußball anhand eines Selbstgewählten Praxisbeispiels. Es wird der Frage nachgegangen, wie Vereine ihren Marketing-Mix gestalten können. Die Elemente des Marketing-Mix werden beschrieben und erläutert. Anhand des Praxisbeispiels, wird aufgezeigt wie die Instrumente in der Praxis verwendet werden. Die Arbeit benennt Gründe weshalb Sportmarketing für Vereine wichtig ist und wie die Lücke zwischen Amateur und Profifußball geschlossen werden kann.
The bachelor thesis deals with the current agency models in marketing communication and the cooperation between agency and client. The aim of this study is to find out what measures need to be taken in order to respond effectively to changes in the me-dia industry. Furthermore, the question arises to what extent agency models must adapt their work processes and organizational structures. Another focus is to find causes and solutions to the tension between agency and client. The basis of the thesis are an extensive literature review and a qualitative expert survey serves. The results show that a discussion about a future agency model is entirely justified. Significantly in criticism are the provision of services in the field of strategic consultancy, the expertise of employees and the cooperation with the clients.