658.802 Kommunikationsstrategie, Marktsegmentierung, Marketing-Mix, Guerilla Marketing, Soziomarketing, Kommunikationspolitik
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Die vorliegende Arbeit behandelt die Marketing-Form Ambush-Marketing im Bezug auf Sportgroßveranstaltungen. Durch die Integration in das Sportmarketing wird die Bedeutung der Guerilla-Maßnahme verdeutlicht und zu anderen Instrumenten der Kommunikationspolitik abgegrenzt. Ziele, Methoden und Durchführungweisen werden erläutert und dem Sport-Event-Sponsoring gegenübergestellt. Der Praxisteil der Arbeit umfasst die Darlegung der Ambush-Marketing Kampagne von Nike bei der FIFA
Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien. Dabei werden Strukturdaten und die traditionelle Marketing-Strategie von Nike beleuchtet, um so die Ambush-Marketing Strategie zu explizieren. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungs-empfehlungen, die aus der Arbeit hervorgehen, erörtert.
Die Gesellschaft von heute ist sich einem Flut aus Werbung und Medien ausgesetzt.
Resultierend daraus, entwickelt sich eine drastisch abnehmende Aufmerksamkeit der Menschen gegenüber den gesendeten Informationen. Etablierte Unternehmen reizen ihr Werbe-Budget aus, um die Gunst der Kunden zu gewinnen. Jedoch besitzen nicht viele Unternehmen diese Finanzkraft. Der Markt schreit nach neuen und innovativen Ideen und Konzepte, die diesen Trend entgegenwirken sollen. Guerilla Marketing soll eines dieser Konzepte sein.
Die vorliegende Arbeit bietet einen umfassenden Überblick vom traditionellen Marketing bis hin zur Entwicklung des Guerilla Marketing als alternativer und ergänzender Marketingansatz.
Die fortschreitende Technik bietet den Menschen immer mehr Möglichkeiten die zur Verfügung stehenden Medien zu nutzen. Verknüpfungen, Netzwerke und Plattformen entstehen. Das eröffnet nicht nur neue Möglichkeiten für die Menschen, sondern vor allem für Medienunternehmen. Durch crossmediale Maßnahmen können sie ihre Produkte oder Dienstleistungen besser bewerben und gelangen näher an ihre Zielgruppe. Wie crossmediale Strategien im Radiobereich funktionieren können, soll die folgende Arbeit aufzeigen.
Werbung mit Mundpropaganda bzw. Word-of-Mouth (WOM) hat den Marketing Mix im digitalen Zeitalter grundlegend verändert. Durch Blogs, Rezensionen und andere
soziale Medien sind Informationen frei verfügbar, die Wünsche und Kritiken der Kunden werden untereinander und mit dem Hersteller geteilt. Eine gelungene WOM-Kampagne muss soziale Medien und traditionelle Werbemethoden verbinden, um eine glaubwürdige Botschaft zu senden. Diese Arbeit schlägt dafür ein Konzept vor.