658.82 Event-Marketing, Erlebnismarketing, Sales-promotion
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Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich zum einen mit dem Event-Marketing als Instrument der Integrierten Marketing-Kommunikation. Hierbei werden zunächst die Grundzüge der Integrierten Marketing-Kommunikation, sowie deren Ziele, Funktionen und Kommunikationsinstrumente aufgezeigt. Des Weiteren wird auf das Instrument Event-Marketing detailliert eingegangen und dessen Bedeutung innerhalb der Integrierten Marketing-Kommunikation herausgearbeitet.
Zum anderen ist es Teil der Arbeit, die Auswirkungen der Digitalisierung hinsichtlich der gesamten Marketing-Kommunikation und des Event-Marketings zu erörtern. Der Fokus liegt hierbei auf den Veränderungen innerhalb der verschiedenen Kommunikationsinstrumente, sowie der Entstehung neuer Kanäle. Führend in diesem Bereich ist das Online- und Social-Media-Marketing, welches anschließend in den Kommunikationsmix und in das Event-Marketing integriert wird. Die Schlussbetrachtung und Handlungsempfehlung bilden den Abschluss dieser Arbeit.
Diese wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit der Thematik der Erlebniskommunikation im stationären und online Handel. Auf der Grundlage von Fachliteratur wird erörtert woraus sich die Erlebniskommunikation zusammensetzt, welche Bereiche sie beinhaltet und wie sie in der Praxis umgesetzt wird. Abschließend wird auf Basis der im Laufe der Arbeit gewonnenen Informationen ein Blick in die Zukunft gewagt. Das letzte Kapitel verdeutlicht welche Kommunikationsmaßnahmen künftig vermehrt zum Einsatz kommen müssen, um den Konsumenten sowohl für den stationären, als auch für den online Handel zu begeistern.
Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Beleuchtung der Street Food Veranstaltungen und deren Einbettung im Event- und Szenemarketing. Es werden die gesellschaftlichen Wandel aufgezeigt und ausgewählte Szenen präsentiert. Hinzukommend wird auf die Megatrends im 21. Jahrhundert eingegangen, die das Marketing bei Unternehmen und anderen Organisationen beeinflussen. Als Kommunikationsinstrument wird Eventmarketing mit dessen Bedeutung im Marketing-Mix anvisiert und die verschiedenen Eventtypologien vorgestellt, um im Anschluss die Street Food Veranstaltungen zu analysieren. Hierbei werden die Chancen und Risiken untersucht und anhand eines Praxisbeispiels belegt. Auch die Begriffsproblematik wird festgestellt, da diese regionale Unterschiede aufweist. Weiter werden die Merkmale und Ergebnisse anhand von Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren in der Veranstaltungsbranche resümiert, um eine zukünftige Prognose zu konstatieren.
Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert, unter der Berücksichtigung von Emotionalisierung, Eventisierung und Shopper Marketing, das Einkaufsverhalten von Konsumenten. Dabei wird näher konkretisiert, worin die Herausforderungen für den stationären und digitalen POS bestehen. Aufgrund von gesellschaftlichen Entwicklungen und Technischen Innovationen ergibt sich, was Kommunikationspolitik heute leisten muss, um eine effektive und nachhaltige Markenführung und -positionierung gewährleisten zu können. Ziel der Arbeit ist die Darstellung, wie ein Verkaufsort zur Bühne der Markeninszenierung
wird.
Diese Arbeit umfasst die Verwendung innovativer und traditioneller Kommunikations-Instrumente im Modebusiness. Durch die genaue Betrachtung der Branche werden zumal Problemstellungen sowie der Wandel an Kommunikation durch Digitalisierung beleuchtet, welche zumal als Ausgangspunkt dienen. Für die gezielte Anwendung wer-den ebenso strategische und operative Ansätze aufgeführt. Weitere Aspekte, wie Trends und zusätzliche Instrumente, werden ebenso im Rahmen der Themen aufgeführt. Das Fallbeispiel bezieht sich letztendlich auf das Unternehmen Zalando. Anhand dessen wird die Markenkommunikation unter Anwendung der Instrumente Eventmarketing und Verkaufsförderung konkretisiert.
Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Unterschiede der Ausbildungen des Eventmanagers an deutschen Hochschulen miteinander zu vergleichen. Dazu wurde zu-nächst das Eventmanagement im Allgemeinen beschrieben, welcher Bedarf an Eventmanagern in Deutschland besteht und wie Eventmanagement zum Studiengang wurde. Kapitel drei ist die Auswertung der Analyse der gewählten Hochschulen nach ausgewählten Kriterien und in Einordung in die allgemeine Hochschulsituation. Anschließend wurden im nächsten Kapitel die Alleinstellungsmerkmale der Hochschulen betrachtet. Kapitel fünf Stellt die Qualifikationen der Eventmanagement Absolventen mit den Anforderungsprofilen für eine Stelle als Eventmanager gegenüber. Abschließend folg die Schlussbetrachtung und eine Aussicht für die Zukunft
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Verknüpfung einer digitalen und analogen Welt. Dabei gilt es die bestehende Roadshow „Fit und Aktiv mit Viktoria Rebensburg“ in die digitale Welt zu übertragen. Da die Roadshow auf verschiedenen Spielprinzipien beruht, werden diese zuerst analysiert. Dabei stellt sich heraus, dass ein Spiel als System angesehen werden kann und diese Systeme auch digital übertragen werden können. Der Übertrag erfolgt dann durch eine Website, welche den Charakter und die Spielprinzipien der analogen Welt beinhaltet
Diese Arbeit behandelt den Einsatz von Messgrößen bei der Eventgestaltung und Vorbereitung einer B2B Veranstaltung. Die Fragestellung von Erfolgskennzahlen und deren Auswirkungen auf eine Unternehmung soll hier beleuchtet werden. Dazu geht die Arbeit auf die beteiligten Abteilungen in einem Unternehmen ein, erklärt deren Funktion und Tätigkeiten, sowie deren Mitwirkung bei einem Event, um den Unternehmenserfolg zu sichern. Besonderheiten im B2B Marketing werden genauso hervorgehoben, wie die These, dass Menschen nicht bei Unternehmen kaufen, sondern bei Menschen. Der Umkehrschluss dieser These wird dabei zur Diskussion gestellt. Nicht Unternehmen kaufen ein, sondern Menschen. Insofern sind die Gestaltungmöglichkeiten für den Erfolg eines B2B Events an den Gästen auszurichten. Erfolgsgrößen werden vorgestellt und deren Implementierung zur Messbarkeit erörtert.
Die Digitalisierung ist in sämtlichen Bereichen ein Schlüsselbegriff. Welche Rolle die Digitalisierung und die damit verbundene Entwicklung in den einzelnen Bereichen der Markeninszenierung und des Eventmarketings spielt, wird in der vorliegenden Bachelorarbeit untersucht. Als Basis dieser Bachelorthesis wird die Rolle der Digitalisierung im Zusammenhang mit der Markeninszenierung im Eventmarketing thematisiert. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden Expertenbefragungen zu diesem Thema durchgeführt und ausgewertet. Anschließend werden die gewonnenen Erkenntnisse in einer Konzeption für die Nutzung digitaler Angebote im Eventmarketing am Beispiel des Automobilherstellers Audi umgesetzt. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Markeninszenierung im Eventmarketing auszuarbeiten.
Hybride Events bieten eine Vielzahl technischer Anwendungen und damit gestalterische Möglichkeiten, um die Kundenansprache zu verbessern und den Eventteilnehmer in das Eventgeschehen zu involvieren. Ziel dieser Arbeit ist, die Chancen und Risiken der sogenannten hybriden Events, der neuen Art der Live-Kommunikation, herauszuarbeiten. Dabei basiert diese Thesis sowohl auf einer kompilatorischen Recherche, als auch auf einer eigenständig erarbeiteten SWOT-Analyse.