659.2930776 Stadtmarketing
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In dieser Untersuchung beschäftigt sich die Autorin mit den Möglichkeiten, welche crossmediale Kampagnen dem Stadt- und Standortmarketing bieten. Dabei ist es wichtig anzumerken, dass Crossmedia für Standorte erst dann sinnvoll ist, wenn sich eine Stadt bereits mit dem Managen der eigenen Marke beschäftigt. Exemplarisch analysiert die Autorin die Maßnahmen der Stadt Dresden im Bereich Wirtschaft und Wissenschaft, welche 2013 mit der Kamapgne „Exzellenzstadt Dresden” begonnen wurden.
Diese Arbeit erläutert zunächst das Stadtmarketing und die Stadt als Marke. Hierzu werden die Begriffe Markenidentität und Markenimage hinzugezogen. Anschließend wird das Kommunikationsmanagement mit seinen einzelnen klassischen und innovativen Kommunikationsinstrumenten betrachtet. Die städtische Wirtschaftsförderung bildet mit den Unterpunkten Standortmarketing, Vermarktung gegenüber den Bürgern zum Zweck der Integration, touristisches Marketing und Citymarketing das anschließende Kapitel. Die Bereiche des touristischen Marketings, das Destinations- und Hotelmanagement, das Kongress-, Messe- und Eventmanagement sowie das kulturhistorische Marketing werden in diesem Kapitel zusätzlich untergliedert. Das anschließende Kapitel beschäftigt sich mit der Stadt Karlsruhe, seiner Infrastruktur, der Lebensqualität sowie der Positionierung der Marke Karlsruhe und seinem Kongress-, Messe- und Event-Angebot um schließlich zum zentralen Thema dieser Arbeit dem Citymarketing am Beispiel Karlsruhe zu kommen. Den Schluss bilden die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Citymarketings.
Diese Arbeit widmet sich dem Stadtmarketing der Stadt Mittweida. Wie kann dieses zeitgemäß verbessert werden, indem intensiv mit der Hochschule zusammengearbeitet wird. Seit 2015 ist Mittweida Hochschulstadt – es ist Zeit für eine Kehrtwende im Stadtmarketing und diese Arbeit soll beim Aufbrechen der getrennten Strukturen zwischen Hochschule und Bürgern helfen.
Die vorliegende Bachelorarbeit, geschrieben von Sarah Schlüter, behandelt das Thema Veranstaltungen zur Belebung der Innenstadt am Beispiel des CityBeaches in Hildesheim. Die zentrale Fragestellung beschäftigt sich mit der Optimierung der Veranstaltung, derem Zielt eine umfragreiche Handlungsempfehlung ist. Um qualitativ hochwertige Ergebnisse zu erreichen werden Experteninterviews als empirische Erhebung durchgeführt.
Städte stehen in einem immer größer werdenden Wettbewerb um Touristen, Bürger und Unternehmen. Ein neues Medium, um diese Zielgruppen zu erreichen, sind mobile Kommunikationsinstrumente. Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit mobiler Kommunikation für Stadtportale. Als Basis dieser Bachelorthesis werden die Themen Markenmanagement, Mobile Communication, Social Media und die Marketingaktivitäten im Zusammenhang mit Stadtmarketing erläutert. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden Städte-Apps näher betrachtet. Anschließend wird die Stadt Schwetzingen und deren Marketingbereiche vorgestellt, um ein neues Konzept im Bereich Mobile Marketing zu erarbeiten. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Einführung einer mobilen Applikation der Stadt Schwetzingen als Praxisbeispiel auszuarbeiten.