796.0698 Sportsponsoring
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Die vorliegende Arbeit befasst mit der Thematik Sportmarketing und Sportsponsoring im Fußballbusiness, anhand des Beispiels am Verein VfB Stuttgart. Demnach wird die interne Sportmartketing-Struktur beim VfB Stuttgart, sowie deren Sponsoringpartnerschaft mit der Mercedes-Benz Bank analysiert. Das allgemeine Fußballbusiness, das Sportmarketing und das Sportsponsoring sind drei wesentliche Hauptpunkte dieser wissenschaftlichen Arbeit.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es darzustellen, wie Sponsoring im Fußballsport praktiziert wird mit besonderer Beobachtung des Chemnitzer FC. Dazu werden folgende Forschungsfragen gestellt: Wie profitieren Sponsor und Verein in Deutschland vom Sponsoring im Fußball? Wie zeichnet sich Sponsoring im Fußball aus? Inwiefern kann Sponsoring auch negative Auswirkungen für Sponsor und Verein haben? In Bezug auf die gängige Theorie des Sportmarketing und des Sponsorings wird im Praxisbeispiel die Zusammenarbeit von ERIMA und dem Chemnitzer FC genauer beleuchtet. Abschließend sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufzeigen, welche Grundlagen für ein erfolgreiches Sponsoringverhältnis zwischen Verein und Sponsor nötig sind und welche Weiterentwicklung in der Zukunft für das Sponsoring in Deutschland möglich ist.
Ob der FC Bayern mit Tipico oder Borussia Dortmund mit Bwin. Jeder Verein aus der Bundesliga und die meisten Vereine der 2. Bundesliga und 3. Liga besitzen zurzeit eine Kooperation mit einem Unternehmen aus der Sportwetten- und Glücksspiel-Branche. In der vorliegenden Bachelorarbeit wird sich somit mit dem Sportsponsoring im Fußball von Unternehmen der Sportwetten- und Glücksspiel-Branche befasst. Die Arbeit analysiert die Sponsoringlandschaft dieser Branche in Deutschland und stellt unterschiedliche Sponsoringstrategien und deren Bedeutung für Sponsor und Gesponsorten dar. Zudem wird auch Kritik an der Branche, den staatlichen Strukturen und den Vereinen und Verbänden geübt. Abschließend sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Sponsoringverhältnis sowie ein Ausblick in die Zukunft aufgestellt werden.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik des Sportsponsorings, speziell im Fußball. Intention dieser Arbeit ist es, die steigende Bedeutung des Sponsorings im Sport aufzuzeigen. Dies wird abschließend anhand eines Praxisbeispiels am Fußballverein des SV Waldhof Mannheim 07 deutlich gemacht. Zielsetzung der Arbeit ist, die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für nachhaltiges Sponsoring im Sport zu verdeutlichen.