796.0698 Sportsponsoring
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Die Arbeit befasst sich mit dem Thema „Die Bedeutung und der Zusammenhang von Marke und Sponsoring im Sport – Dargestellt anhand einiger ausgewählter Beispiele in der Formel 1“. Ziel der Arbeit ist es eine Antwort auf die Forschungsfragen „Inwiefern unterscheiden sich die Sponsoren innerhalb der Formel 1 anhand der beteiligten Teams?“ und „Welche Rolle spielt die Wettbewerbsfähigkeit der einzelnen Teams bei den Unterschieden im Sponsoring?“ zu geben. Hierfür werden zuerst die theoretischen Grundlagen des Sponsorings und des Markenmanagements dargelegt. Anschließend werden im empirischen Teil zwei Teams der Formel 1 hinsichtlich ihrer Marke und ihres Sponsorings verglichen. Als Quelle dient dabei die wissenschaftliche Literatur zu Sponsoring und Markenführung.
Diese Bachelorarbeit untersucht die Grundlagen des Markenmanagement sowie des Sponsorings im Sport, um anschließend konkrete Managementansätze darzustellen. Durch eine umfangreiche Erklärung der ausschlaggebenden Faktoren, soll die heutige Bedeutung des Fußballsponsorings in Deutschland hervorgehoben werden, indem diverse Chancen einer erfolgreichen Zusammenarbeit aufgezeigt werden. Darauf aufbauend wird der Begriff Sportbranding, welcher sich aus der Schnittmenge zwischen Marke und Sportsponsoring ergibt, nach Betrachtung aller Kriterien definiert. Eine Analyse ausgewählter Praxisbeispiele im deutschen Profifußball zeigt anschließend auf, in welcher Form die Vereine der Bundesliga die Möglichkeiten des Sportbranding nutzen, um strategischen Ziele zu erreichen.