796.0698 Sportsponsoring
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Das Sponsoring ist mittlerweile ein fester Bestandteil in großen Unternehmen geworden. Speziell das Sportsponsoring nimmt dabei einen Großteil des zur Verfügung stehenden Etats ein. Die Bachelorarbeit befasst sich mit den einzelnen Schritten einer strategischen Sponsoringplanung, durch welche das geplante Sponsoring gewinnbringend eingesetzt werden kann. Inwiefern dieses während der „Vierschanzentournee 2015/16“ umgesetzt worden ist, sowie mögliche Optimierungsvorschläge für die kommenden Tourneen, werden im Praxisteil der vorliegenden Arbeit beschrieben.
Im Rahmen des Fachgebiets Sportmarketing beschäftigt sich diese Arbeit hauptsächlich mit dem Entscheidungsprozess, wodurch Unternehmen die am besten für ein Sponsoring passenden Vereine selektieren. Es werden Motive analysiert, die die Unternehmen zu einem Sportsponsoring im Profi-Fußball bewegen. Im Laufe der Arbeit wird auf Grundlage aktueller Fachliteratur ein Entscheidungsprozess erstellt und anschließend am Fallbeispiel Wiesenhof/Werder Bremen verdeutlicht. Im Anschluss daran werden aus diesem Engagement Fehler aufgezeigt und Optimierungssätze herausgearbeitet.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Möglichkeiten und Grenzen der Einflussnahme von Automobilkonzernen im deutschen Profifußball zu erörtern. Die Ergebnisse werden prozentual dargestellt und es wird weiterhin auf die Sponsoringmaßnahmen der Vereine eingegangen. Als Beispiel soll der Fokus besonders auf den Autokonzern „Volkswagen“ und seine Tochtergesellschaft „Audi“ gelegt werden. Die Bachelorarbeit richtet sich sowohl an Studierende des Sportmanagements bzw. der Sportwissenschaften, als auch an Automobil-, Sport- und Fußballfans, möglicherweise auch an Marktforschungsinstitute.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss von Unternehemen auf Fußballvereine. Der Fokus wurde dabei auf die Deutsche Fußball Bundesliga gelegt. Diese Arbeit behandelt die Themengebiete des Fußballbusiness und deren Marketingmaßnahmen, sowie die verschiedenen Finanzierungsmodelle und deren Rechtsformen. RasenBallsport Leipzig und der Hamburger Sportverein dienen als Praxisbeispiel und werden hinsichtlich des unternehmerischen Einflusses untersucht.
In der vorliegenden Bachelorarbeit werden Möglichkeiten des Sportsponsorings in der Randsportart Wasserball untersucht, verglichen und in einen Entwurf eines Sponsoringkataloges überführt. Die Konzipierung und Erstellung eines Sponsoringkatalogs ist das grundlegende Ziel. Der Katalog dient zur Vorstellung des Vereins, speziell einer Sportmannschaft, zur Vorlage bei der Gewinnung von potentiellen Sponsoren. In die Thematik wird über die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, im Besonderen des Sportsponsorings, und die Schwierigkeiten einer Randsportart eingestiegen. Anschließend wird eine Auswahl der Sponsoring-Einheit im Wasserball erfolgen und die Informationsgewinnung, sowie Gestaltung des Sponsoringkatalogs beginnt.
Sportsponsoring : Einflussnahme der Red Bull GmbH auf den Fußballverein RasenBallsport Leipzig e.V.
(2017)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Zukunft des Profifußballs in Deutschland und dem Einfluss, den das Unternehmen Red Bull auf diesen Markt ausübt. Hierbei wird insbesondere der Bereich des Sportsponsoring näher begutachtet und an Hand des Beispiels des Fußballvereins RasenBallsport Leipzig aufgezeigt, welche Zukunft diese Form des Marketing in Deutschland hat. Im Weiteren Verlauf der Arbeit werden auf Grundlage der vorangegangenen Kapitel Hypothesen aufgestellt, die abschließend bestätigt oder widerlegt werden
In der Thesis geht es um das Thema Sportsponsoring im Profifußball. Es wird gezeigt, wie Fußballvereine das Sportsponsoring als Einnahmequelle nutzen, um sich zu finanzieren. Das Sportsponsoring als Bestandteil des Sportmarketings wird detailliert beschrieben. Dazu gehören die Vermarktungsmöglichkeiten, die den Sponsoren bei den Vereinen angeboten werden. Zudem wird deutlich, dass kleinere Vereine es bei der Sponsorensuche schwerer haben. Abschließend werden Vorschläge für erfolgreiche Sponsorships beschrieben, die sich nicht nur am sportlichen Erfolg orientieren
Das Sport-Sponsoring ist im Profifußball von immenser Bedeutung. Unternehmen und Sportartikelhersteller nutzen die Werbekraft von Vereinen und Athleten, um für sich werben zu lassen. Dieser Prozess ist mittlerweile ein Millionengeschäft, das sich lohnt. Der Vertrag zwischen Manchester United und adidas zeigt exemplarisch, in welchen Größenordnungen in den Profifußball investiert wird. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit wird gezeigt, wie sich das Sponsoring in den letzten Jahrzehnten zu einem Teil des Kommunikations-Mix der Unternehmen entwickelt hat. Der deutsche Sportartikelhersteller adidas dient als Musterbeispiel für das Millionengeschäft Sport-Sponsoring im Profifußball