796.0698 Sportsponsoring
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Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf das Sportsponsoring im deutschen Profifußball. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, Sportsponsorings sowie der Digitalisierung erörtert. Anschließend werden die digitalen Formen des Sportsponsorings bezüglich ihrer Chancen und Risiken näher beleuchtet und der Ist-Zustand im deutschen Profifußball aus der Perspektive der Vereine untersucht. Zur Verdeutlichung der Umsetzung von digitalem Sportsponsoring wird das Fallbeispiel Borussia Dortmund analysiert. Auf Basis der Erkenntnisse des Ist-Zustandes im professionellen Fußball sowie der Fallstudie werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen abgeleitet, wie deutsche Profifußballvereine ihre Sportsponsoring-Konzepte vor dem Hintergrund der Digitalisierung gestalten können.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sponsoring im eSport und dem Vergleich zum Sponsoring im klassischen Sport. Anhand einer wissenschaftlichen Darstellung der Themengebiete und einer qualitativen Untersuchung in Form von Experteninterviews werden die Unterschiede und Gemeinsamkeiten herausgearbeitet. Ziel der Arbeit ist es, die verschiedenen Möglichkeiten der Bekanntheitssteigerung von Marken in den beiden Feldern zu vergleichen.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es darzustellen, wie Sponsoring im Fußballsport praktiziert wird mit besonderer Beobachtung des Chemnitzer FC. Dazu werden folgende Forschungsfragen gestellt: Wie profitieren Sponsor und Verein in Deutschland vom Sponsoring im Fußball? Wie zeichnet sich Sponsoring im Fußball aus? Inwiefern kann Sponsoring auch negative Auswirkungen für Sponsor und Verein haben? In Bezug auf die gängige Theorie des Sportmarketing und des Sponsorings wird im Praxisbeispiel die Zusammenarbeit von ERIMA und dem Chemnitzer FC genauer beleuchtet. Abschließend sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufzeigen, welche Grundlagen für ein erfolgreiches Sponsoringverhältnis zwischen Verein und Sponsor nötig sind und welche Weiterentwicklung in der Zukunft für das Sponsoring in Deutschland möglich ist.
Die Sportart Volleyball gehört zu den fünf beliebtesten Ballsportarten in Deutschland. Durch die damit einhergehende mediale und gesellschaftliche Reichweite, ergeben sich für Unternehmen viele Sponsoringmöglichkeiten. Die vorliegende Bachelorarbeit, beleuchtet die Thematik Sports Sonsoring im Volleyball genauer. Nach einer kurzen Einführung in die Welt des Volleyballs, werden alle Aspekte des Marketings und des Sportsponsorings berücksichtigt. Dabei werden sowohl Chancen, als auch Risiken für Unternehmen, die ein Sponsoring im Volleyball in Betracht ziehen genannt.
Ob der FC Bayern mit Tipico oder Borussia Dortmund mit Bwin. Jeder Verein aus der Bundesliga und die meisten Vereine der 2. Bundesliga und 3. Liga besitzen zurzeit eine Kooperation mit einem Unternehmen aus der Sportwetten- und Glücksspiel-Branche. In der vorliegenden Bachelorarbeit wird sich somit mit dem Sportsponsoring im Fußball von Unternehmen der Sportwetten- und Glücksspiel-Branche befasst. Die Arbeit analysiert die Sponsoringlandschaft dieser Branche in Deutschland und stellt unterschiedliche Sponsoringstrategien und deren Bedeutung für Sponsor und Gesponsorten dar. Zudem wird auch Kritik an der Branche, den staatlichen Strukturen und den Vereinen und Verbänden geübt. Abschließend sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Sponsoringverhältnis sowie ein Ausblick in die Zukunft aufgestellt werden.
Diese Arbeit handelt von den Möglichkeiten für Unternehmen, Sponsorships im Sport einzugehen. Durch die Professionalisierung und ständige Weiterentwicklung der Sport-Business Branche, stehen Unternehmen heutzutage eine Vielzahl an Sponsoring-Konzepten zur Verfügung, um diese im Sinne der Unternehmenskommunikation einzuset-zen. An diesem Punkt setzt die Arbeit an und zeigt auf, welche Zielsetzungen mit Sport-Sponsoring verfolgt werden und welche Instanzen als Sponsorship in Frage kommen. Die zentrale Fragestellung der Arbeit bildet die Gegenüberstellung der psychologischen Zielsetzung der Markenbekanntheit, mit der ökonomischen Zielsetzung der Verkaufsförderung. Auf Basis theoretischer Grundlagen und durch die Analyse von Experteninterviews werden Ansätze, Durchführung und Erfolgsmessung beider Sponsorships erklärt und tragen damit zur Beantwortung des Forschungsinteresses bei.
Der Behindertensport in Deutschland ist vor allem seit dem Ende des Ersten Weltkriegs entstanden und hat sich seitdem kontinuierlich weiterentwickelt. Heutzutage engagieren sich große Unternehmen wie die Allianz und die Deutsche Telekom im Behindertensport. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich damit wie sich das Sportsponsoring im Behindertensport von 1994 bis 2018 entwickelt hat und legt Meilensteine dieser Entwicklung dar. Außerdem wird ein Ausblick auf die zukünftigen Entwicklungstendenzen der Thematik gegeben. Ebenfalls wird die besondere Rolle der Medien in diesem Zusammenhang erläutert und die Bedeutung des Behindertensports in dem Thema Inklusion behandelt.
Die vorliegende Bachelorarbeit zum Thema „Sponsoring im professionellen Sport – Kritische Analyse der Auswirkungen des Images eines Sponsors auf den Verein anhand konkreter Beispiele“ setzt sich mit der Frage auseinander, inwieweit Imagetransfer und Imagefit von Sponsor und Verein das Image eines Klubs beeinflussen. Hierzu wurde zunächst die Relevanz von Sponsoring im professionellen Sport erläutert, die Bedeutung und Wirkung von Image herausgearbeitet und die Relevanz von Imagetransfer und Fitting beschrieben.
Da sich die Wissenschaft bislang vornehmlich mit den Auswirkungen des Images eines Vereins auf den Sponsor auseinandergesetzt hat, wurden anschließend zur Überprüfung der Hypothese, dass sich das Image eines Sponsors auf das des jeweiligen Vereins auswirkt und damit maßgeblich zu dessen öffentlicher Wahrnehmung beiträgt, im Rahmen einer qualitativen Forschung Experteninterviews durchgeführt. Die Experten stellen Vereinsverantwortliche aus dem Profisport dar. Um zu umfassenderen Ergebnissen zu gelangen, wurde auf Interviewpartner aus verschiedenen Sportarten zurückgegriffen. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse zeigen zwar, dass durchaus ein Imagetransfer vom Sponsor auf den Verein stattfinden kann, die Auswirkung allerdings weit weniger gravierend sind, als im Vorfeld angenommen. Da es sich beim Image um eine intervenierende Variable handelt, ist diese nicht direkt beobachtbar und folglich nur kompliziert zu messen. Daher konnte nicht definitiv belegt werden, inwiefern die Auswirkungen eines Sponsors auf den Verein tatsächlich auf dem Image des
Unternehmens begründet sind.
The subject of the following paper is the analysis of global company motives for taking on sport sponsorships as a corporate social responsibility (CSR) initiative. This work is compilatory in nature because it is derived from literature released by experts as well as real-life case studies. The expert literature provides a basis of theories and models regarding the fundamental motives for CSR and sport sponsoring and visualizes them by means of statistics and real-life case studies. This paper aims to inform individuals, leaders and specifically global organizations about the benefits that taking on a sport sponsorship may have for fulfilling a company’s CSR objectives