796.0698 Sportsponsoring
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Ziel dieser Arbeit ist es, einen Sponsoringstrategie-Entwurf für einen kleinen Verein auf lokaler Ebene darzustellen. Es wird untersucht, welche Probleme bei der Sponsorensuche für kleine Vereine auf lokaler Ebene auftauchen. Am Beispiel der Damen-Eishockey-Mannschaft ESC Planegg werden außerdem verschiedene, für diese Mannschaft spezifische Schwierigkeiten aufgezeigt. Wissenschaftliche Erkenntnisse zum Thema Marketing, Sponsoring - speziell Sportsponsoring bilden, zusammen mit der Untersuchung des Umfeldes und des Vereins selbst, die Grundlage der Auseinandersetzung, wie die Strategie aussehen soll.
Sponsoring im Profifußball
(2018)
Fußball ist mit Abstand der beliebteste Sport in Deutschland. Er lockt Tausende Menschen in die Stadien und Millionen von Zuschauern vor die Fernseher und zieht sie in ihren Bann. Doch beim Fußball geht es schon lange nicht mehr nur um den sportlichen Aspekt. Die Vereine sind mittlerweile Wirtschaftsunternehmen, die einen riesigen Umsatz generieren. Durch die sehr hohe mediale Präsenz und das gesellschaftliche Interesse wittern Unternehmen die Chance, dies zu ihren Gunsten zu Instrumentalisieren. Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt auf, wie die Unternehmen den Fußball für sich nutzen und wie andererseits auch der gesamte Fußball davon profitiert.
Im Folgenden steht die Analyse, sowie Bewertung der strategischen Sponsoring-Aktivitäten ausgewählter Vereine der 1. Fußball-Bundesliga in der Saison 2016/17 im Mittelpunkt. In der Arbeit werden bestimmte Einflussfaktoren hinsichtlich der Sponsorenakquise von Fußballunternehmen aufgezeigt und diese Zusammenhänge erläutert. Anhand der Kriterien wird eine fundierte Handlungsempfehlung bezüglich des zukünftigen Sponsorenmanagements für den Erstligaverein RasenBallsport Leipzig gegeben. Ich habe bei RB Leipzig ein sechsmonatiges Praktikum absolviert. Vor der praktischen Analyse werden die theoretischen Grundlagen, Hintergründe und Entwicklungen des strategischen Sponsorings betrachtet, um somit eine adäquate Einführung in das Thema zu gewährleisten.
Die vorliegende Arbeit behandelt die Thematik um das Sponsoring im europäischen Fußball und dessen Auswirkungen auf Vereine und den Sport im Allgemeinen. Daraus ergeben sich verschiedene prekäre Problemfelder, die sich existenzbedrohend für die Vereine auswirken können. In der folgenden wissenschaftlichen Bearbeitung wird dem Leser aus verschiedenen Perspektiven ein Überblick über die Bedeutung des Sponsorings im hoch bezahlten Fußballgeschäft vermittelt. Anhand der Bewertung und Einordnung der Situation im europäischen Profifußball soll die Frage geklärt werden, welche Auswirkungen das Sportsponsoring auf den Fußball hat und ob in diesem Zusammenhang von Abhängigkeit und Einflussnahme von wirtschaftlichen Großkonzernen und privaten Investoren gesprochen werden kann.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem eSports Markt und dessen Relevanz als zukünftiger Markt des Sportsponsorings. Das Sportsponsoring gehört zu den bedeutendsten Kommunikationsmitteln eines Unternehmens. Für das Sportsponsoring ist nicht nur der Fußball interessant, sondern auch andere Sportarten, die aktuell im Trend sind. Darunter zählt eSports zu den neuen relevanten Märkten. Innerhalb der letzten Jahre hat sich e-Sports von einem Nischensport zu einem Massenphänomen entwickelt. Das Augenmerk der Arbeit liegt auf dem deutschen eSports Markt, der zu den wichtigsten eSports Märkten der Welt gehört. Außerdem wird auf die verschiedenen Chancen, Risiken und Herausforderung, die das eSport Sponsoring mit sich bringt, eingegangen. Eine Fallstudie mit den Sponsoringaktivitäten von Wüstenrot im eSports dient als praktisches Beispiel für das zu erwartende Potential des eSports für das Sportsponsoring. Anhand von Experteninterviews werden die Besonderheiten des eSports Sponsorings erörtert und eine zukünftige Relevanz abgeleitet. Aus den erhobenen Daten der Fallstudie und den Experteninterviews kann als Ergebnis festgehalten werden, dass der eSports Markt zukünftig eine hohe Relevanz im Sportsponsoring vorweisen wird.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der aktuellen und künftigen Rolle des Sponsorings 2.0 im Sport- bzw. Fußballbusiness. Dafür wurde der gegenwärtige Kenntnisstand zum Thema Sponsoring genauestens recherchiert, um auf dieser Basis den Fokus auf die aktuellen sowie zukünftigen Einsatzmöglichkeiten digitaler Medien im Sportsponsoring zu richten. Nach der Auswertung des theoretischen Quellmaterials wurde eine qualitative Inhaltsanalyse in Form von Experteninterviews durchgeführt. Diese diente der Schließung entstandener Wissenslücken sowie der Erstellung von Zukunftsprognosen.
Als Experten wurden die Herren Dai Tatai (Berater für digitales Marketing), Karl Braun (CEO der Marketingagentur Mataracan GmbH) und Andreas Jung (Vorstand Marketing des FC Bayern München) anhand identischer Fragebögen interviewt. Die Antworten zu den jeweiligen Fragen wurden im Anschluss miteinander verglichen, um somit Übereinstimmungen bzw. Widersprüche zu den unterschiedlichen Themen festzustellen. Abschließend wurden die Erkenntnisse aus Theorie und Praxis gegenübergestellt und in einer finalen Zusammenfassung dargelegt. Grundsätzlich sind digitale Medien bereits von hohem Stellenwert für das Sportsponsoring in Deutschland. Gerade das Fußballbusiness gilt als umsatzstärkste Sponsoring-Branche in ganz Europa, weshalb dort der Wandel von analogen zu digitalen Maßnahmen am stärksten ausgeprägt ist. Trotz der stetigen Weiterentwicklung zum Sponsoring 2.0 wird sich lediglich der Umsetzungsschwerpunkt in den digitalen Bereich verlagern. Jedoch wird keine komplette Verdrängung klassischer Aktivierungen stattfinden. Der größte Vorteil digitaler Medien liegt in der umfangreichen Messbarkeit durch Daten, welche eine individuellere und kontrollierbarere Umsetzung im Sponsoring ermöglicht. Diese Weiterentwicklung durch die Digitalisierung wird auch in naher Zukunft weiter anhalten.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Analyse der Chancen und Risiken
von Investitionen in Reitsport-Sponsoring durch mittelständische Unternehmen, wie die RidersDeal GmbH. Das Hauptziel ist herauszufinden, welche Möglichkeiten das Reitsport-Sponsoring für mittelständische Unternehmen bietet, wie der Sponsoring-Prozess am sinnvollsten aufgebaut werden kann und wie Reitsport-Sponsoring auf Rezipienten wirkt. Im Anschluss werden die Punkte in Bezug auf die RidersDeal GmbH analysiert, um Handlungsempfehlungen auszusprechen, durch welche das Unternehmen einen möglichst großen Nutzen aus dem Reitsport-Sponsoring ziehen kann. Zur Erreichung dieses Ziels wurde im Rahmen der Primärforschung eine Online-Befragung durchgeführt. Weiterhin wurde vorhandenes Datenmaterial in Form von Literatur und Internetquellen analysiert.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Möglichkeiten und Grenzen der Einflussnahme von Automobilkonzernen im deutschen Profifußball zu erörtern. Die Ergebnisse werden prozentual dargestellt und es wird weiterhin auf die Sponsoringmaßnahmen der Vereine eingegangen. Als Beispiel soll der Fokus besonders auf den Autokonzern „Volkswagen“ und seine Tochtergesellschaft „Audi“ gelegt werden. Die Bachelorarbeit richtet sich sowohl an Studierende des Sportmanagements bzw. der Sportwissenschaften, als auch an Automobil-, Sport- und Fußballfans, möglicherweise auch an Marktforschungsinstitute.