Die vorliegende Arbeit untersucht die Werbestrategien für Milchprodukte. Vor dem Hintergrund einer von Wandlungen geprägten Gesellschaft, Veränderungen im Konsum sowie gesättigten Märkten bilden sich besondere Strategien in der Werbung ab. Durch die Integration von Gestaltungstechniken und Bedeutungsträgern in den Werbestrategien, ist es Werbetreibenden möglich auch in einer vorherrschenden Informationsflut zu überleben. In diesem Kontext wird in der Arbeit die Bedeutung werbepsychologischer Muster betrachtet und der Aufgriff dieser Hintergründe in der praktischen Umsetzung von Werbebeispielen herausgearbeitet. Mit einer Einordnung in den aktuellen Lebensmittelmarkt, verkörpern Milchprodukte ein kulturell und gesellschaftlich verankertes Gut im deutschen Markt. Dennoch zeichnen sich besondere Herausforderungen ab, die sich auf die Entwicklung von Werbung auswirken. Um den Konsumenten dennoch zu erreichen, herrscht ein stetiger Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Primäre Bedeutung wird dabei den Bedeutungsträgern zugeschreiben, die zentraler Bestandteil einer einheitlichen und strategischen Konsumentenansprache darstellen. Wie sich das Konsumentenverhalten auf die Entwicklung von strategischen Bestandteilen in der Konzeption und Umsetzung von Werbung abbildet, untersucht die Verfasserin durch eine analytische Betrachtung der Marke Landliebe.

Diese Bachelorarbeit thematisiert die Rolle der TV-Werbung im heutigen Zeitalter. Dabei wird untersucht, inwiefern es sich für Unternehmen lohnt, auf den Werbeträger des Fernsehens zurückzugreifen. Dabei wird Marketing, das Wesen der Werbung und explizit das der TV-Werbung dargestellt. Zusätzlich stellt der Verfasser Erkenntnisse aus einer Untersuchung der Werbung im privaten Sender RTL dar. Zum Abschluss werden Erfolgsfaktoren und mögliche Handlungsempfehlungen aufgeführt.

Diese Bachelorarbeit analysiert die Unterschiede in der Wahrnehmung von Männer- und Frauenstimmen innerhalb von Audio-Werbung. Der theoretische Teil dieser Arbeit bildet die Grundlagen von Audio-Werbung ab, erörtert geschlechtsspezifische Unterschiede der Stimmbildung sowie in der Wahrnehmung durch Rezipienten und zieht daraus Erkenntnisse für werberelevante Kenngrößen. Basierend auf dem theoretischen Teil wurden Hypothesen zu der geschlechterspezifischen Wahrnehmung von Stimmen entwickelt, die anhand einer empirischen Studie in Form einer Stichprobe untersucht wurden.

Die vorliegende Arbeit setzt sich mit den psychologischen Auswirkungen von Fernsehwerbung auf den Rezipienten auseinander. Hierzu werden psychologische Begriffsdefinitionen sowie Grundlagen der Werbung im Allgemeinen und im Fernsehen gegeben. Außerdem wird die Wirksamkeit der Werbung in Bezug auf die Rezipienten anhand verschiedener Ansätze und Modelle erläutert. Im weiteren Verlauf wird eine Zielgruppe definiert und eingegrenzt, bevor diese in der von der Verfasserin durchgeführten Studie befragt wird. Innerhalb der Studie wird die Wirksamkeit von Fernsehwerbung und einhergehend die Auswirkungen auf die Rezipienten erläutert.

Die vorliegende Arbeit mit dem Thema „Empirische Untersuchung der zielgruppenspezifischen Werbewirkung von digitalen Out-of-Home-Medien“ thematisiert den Wandel der klassischen Außenwerbung zu digitalen Werbescreens. Im Fokus stehen dabei spezifische Auswirkungen psychologischer Werbewirkungsprozesse auf die Wahrnehmung segmentierter Zielgruppen. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen der Außenwerbung, des Konsumentenverhaltens und der Zielgruppensegmentierung erläutert. Die Erkenntnisse werden durch eine Literaturanalyse und durch die empirische Methode einer mündlichen Befragung am Touchpoint erlangt, einander gegenübergestellt und ausgewertet. Schließlich werden die anhand der Datenanalyse hervorgebrachten Erfolgsfaktoren und Optimierungsvorschläge dargelegt. Resultierend daraus gibt diese Arbeit einen Ausblick der möglichen Entwicklungschancen digitaler Außenwerbung.