659.111 Werbewirkung, Werbestrategie, Werbeplanung, Mediaplanung
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- Bachelor Thesis (20)
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- German (20)
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- 06 Medien (20)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Werbestrategie des Celebrity Endorsements. Hierbei wurden speziell Celebrity Endorsements von Sportlern näher beleuchtet. Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, ob Celebrity Endorsements von Sportlern eine risikoreiche Strategie darstellen oder in der heutigen Zeit sinnvoll sind. Denn diese sind wichtig, um eine nachhaltige Beziehung zwischen dem Kosumenten und der Marke aufbauen zu können. In der folgenden Arbeit werden zunächst die theoretischen Grundlagen erklärt. Anschließend folgt eine Erläuterung von Chancen und Risiken der Werbestrategie. Darauffolgend werden zwei Fallbeispiele von Celebrity
Endorsements mit Sportlern analysiert, die einen Bezug auf die zuvor ausgebarbeiteten Chancen und Risiken nehmen. Es stellt sich heraus, dass der erfolgreiche und durchdachte Einsatz von Celebrity Endorsements von Sportlern ein großes Potential für Unternehmen darstellt. Dies bezieht sich sowohl auf die ökonomischen Faktoren als auch auf das gesamte Markenimage.
Zielsetzung dieser Arbeit ist es herauszufinden, ob durch das Werben auf den beiden Social Media Plattformen YouTube und Instagram ein Wandel im Konsumverhalten verschiedener Generationen stattgefunden hat. Hierbei stellt sich die Frage, ob und welche Unterschiede es zwischen der jungen Generation, der 15 bis 30 Jährigen, und der älteren Generation, der 45 bis 60 Jährigen, gibt. Ebenso stellt sich die Frage, ob es mögliche Unterschiede zwischen Mann und Frau gibt, oder ob sich dessen Konsum-verhalten gleicht.
Um dies herauszufinden, werden die verschiedenen Arten Der Werbemaßnahmen auf den beiden Plattformen genauer betrachtet. Ebenso wird erläutert, wer wirbt und wie geworben wirbt. Vor ab wird jedoch untersucht, wie YouTube und Instagram zu Werbeplattformen wurden und wieso das Werben auf diesen Plattformen so lukrativ ist.
Um mögliche Unterschiede zwischen den Generationen sowie den Geschlechtern herauszufiltern, wurde eine Umfrage durch den Verfasser gestartet. Durch die Antworten der Teilnehmer wird ein Einblick in deren Konsumverhalten und Beeinflussbarkeit durch die sozialen Medien erlangt. Die Arbeit gewährt einen Einblick in das Influencer Marketing und zeigt, welchen Nutzen Unternehmen daraus ziehen können, sowie den Einfluss dessen auf die Nutzer, die tagtäglich auf den Plattformen aktiv sind und der Werbung ausgesetzt sind.
Empirische Untersuchung der zielgruppenspezifischen
Werbewirkung von digitalen Out-of-Home-Medien
(2018)
Die vorliegende Arbeit mit dem Thema „Empirische Untersuchung der zielgruppenspezifischen Werbewirkung von digitalen Out-of-Home-Medien“ thematisiert den Wandel der klassischen Außenwerbung zu digitalen Werbescreens. Im Fokus stehen dabei spezifische Auswirkungen psychologischer Werbewirkungsprozesse auf die Wahrnehmung segmentierter Zielgruppen. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen der Außenwerbung, des Konsumentenverhaltens und der Zielgruppensegmentierung erläutert. Die Erkenntnisse werden durch eine Literaturanalyse und durch die empirische Methode einer mündlichen Befragung am Touchpoint erlangt, einander gegenübergestellt und ausgewertet.
Schließlich werden die anhand der Datenanalyse hervorgebrachten Erfolgsfaktoren und Optimierungsvorschläge dargelegt. Resultierend daraus gibt diese Arbeit einen Ausblick der möglichen Entwicklungschancen digitaler Außenwerbung.
Gegenstand der hier vorgestellten Arbeit ist die Auslandsvermarktung europäischer Profivereine im Fußball. Dabei werden Themen angesprochen, die das Fußballbusiness prägen und die Auslandsvermarktung antreiben. Um einen Vergleich herstellen zu können, werden hierfür die deutsche Bundesliga und die englische Premier League untersucht. Im Praxisbeispiel wird die Auslandsvermarktung des FC Bayern München und der des Manchester United FC aufgeführt.
Das Jugendlichkeitskonzept in der Kosmetikbranche : Ansprache älter werdender Männer und Frauen
(2018)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der wachsenden Zielgruppe älter werdender Männer und Frauen und deren Ansprache durch die Kosmetikbranche. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, herauszufinden, welche Rolle das Jugendlichkeitskonzept dabei einnimmt und inwieweit eine adäquate Ansprache der Best Ager erfolgt. Infolgedessen werden sowohl die Kosmetikbranche, als auch die Zielgruppe der älter werdenden Menschen betrachtet, zudem erfolgt eine genaue Definition des Konzeptes der Jugendlichkeit sowie eine Definition und Einordnung des Zielgruppenmarketings. Der anschließend stattfindende Praxistransfer gewährt Einblicke in aktuelle Maßnahmen des Marketings, desweiteren werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Ansprache älter werdender Männer und Frauen in der Kosmetikbranche aufgezeigt.
Werbung mit prominenten Testimonials in der Lebensmittelwerbung ist derzeit so beliebt wie noch nie. Täglich begegnen wir bekannten Persönlichkeiten aus den verschiedensten Bereichen wie Sport, Mode, Musik etc. in der Werbung. Sie werden eingesetzt um Aufmerksamkeit zu generieren und die Kaufentscheidung nachhaltig zu beeinflussen. Doch die Frage ist, wie glaubwürdig sind diese Prominenten in der Lebensmittelwerbung wie beispielsweise Sportler, die für Chips werben? Auf Basis einer umfangreichen Literaturrecherche sowie durch eine empirische Analyse werden in dieser Arbeit diverse Hypothesen zur Glaubwürdigkeit verschiedenster Prominenter in der Lebensmittelwerbung überprüft. Die Hypothesen konnten teilweise angenommen und teilweise nicht statistisch bewiesen werden. Abgeschlossen wird die Arbeit mit den Implikationen für die Unternehmenspraxis sowie einem Fazit und Ausblick.
Die Bachelorarbeit beinhaltet Ansätze für vertrauensschaffende Kommunikation im Social Media Bereich, um insbesondere die Zielgruppe Generation Z marketingtechnisch erreichen zu können. Dabei werden Erfolgschancen für Unternehmen aufgedeckt und neuwertige, wichtige Erkenntnisse über wirkungsvolle Kommunikationsverhaltensweisen im Social Media Influencer Marketing beleuchtet.
Das Mediennutzungsverhalten hat sich in den vergangenen Jahren drastisch verändert.
Dies hängt unter anderem mit dem Wandel von der analogen hin zur digitalen
Technologie zusammen.
Nicht nur die Medien, sondern auch die gesamte Werbebranche befindet sich im Umbruch. Neben der klassischen Werbung gibt es inzwischen zahlreiche neue Kommunikationsformen. Medien werden nicht mehr isoliert, sondern schon längst parallel oder integriert konsumiert. Die einst klaren Grenzen zwischen den einzelnen Medien sind ineinander verschmolzen. Durch die Revolution des Internets fand das Zeitalter der “Ein-Weg- Kommunikation“ sein Ende. In diesem Zusammenhang müssen sich Unternehmen die Frage stellen, was dies für die Werbelandschaft bedeutet. Sie müssen ihre Werbestrategien neu überdenken und ihre Mediaplanung samt Werbeetats an die Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens ihrer Zielgruppen anpassen.
Ebendies soll in der vorliegenden Arbeit von allen Seiten beleuchtet werden.
Der digitale Wandel sorgt für eine grundlegende Veränderung in der deutschen Bevölkerungsstruktur. Doch auch die ältere Bevölkerung an sich verändert sich. Die neue Generation der Alten ist anders als die vorherige. In dieser Arbeit soll geklärt werden, ob von einer Zielgruppe 50Plus gesprochen werden kann oder ob es Sinn macht, eben diese noch einmal aufzuteilen. Anschließend gilt es herauszufinden, welche Rolle die klassischen und die neuen Medien bei der Ansprache von Best Agern spielen. Die Beurteilung soll helfen, ein Verständnis über die Zielgruppe aufzubauen und einen Überblick über geeigneten Medien für deren Ansprache zu bekommen.