659.111 Werbewirkung, Werbestrategie, Werbeplanung, Mediaplanung
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- Bachelor Thesis (20)
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Language
- German (20)
Keywords
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- 06 Medien (20)
Der digitale Wandel sorgt für eine grundlegende Veränderung in der deutschen Bevölkerungsstruktur. Doch auch die ältere Bevölkerung an sich verändert sich. Die neue Generation der Alten ist anders als die vorherige. In dieser Arbeit soll geklärt werden, ob von einer Zielgruppe 50Plus gesprochen werden kann oder ob es Sinn macht, eben diese noch einmal aufzuteilen. Anschließend gilt es herauszufinden, welche Rolle die klassischen und die neuen Medien bei der Ansprache von Best Agern spielen. Die Beurteilung soll helfen, ein Verständnis über die Zielgruppe aufzubauen und einen Überblick über geeigneten Medien für deren Ansprache zu bekommen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Werbestrategie des Celebrity Endorsements. Hierbei wurden speziell Celebrity Endorsements von Sportlern näher beleuchtet. Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, ob Celebrity Endorsements von Sportlern eine risikoreiche Strategie darstellen oder in der heutigen Zeit sinnvoll sind. Denn diese sind wichtig, um eine nachhaltige Beziehung zwischen dem Kosumenten und der Marke aufbauen zu können. In der folgenden Arbeit werden zunächst die theoretischen Grundlagen erklärt. Anschließend folgt eine Erläuterung von Chancen und Risiken der Werbestrategie. Darauffolgend werden zwei Fallbeispiele von Celebrity
Endorsements mit Sportlern analysiert, die einen Bezug auf die zuvor ausgebarbeiteten Chancen und Risiken nehmen. Es stellt sich heraus, dass der erfolgreiche und durchdachte Einsatz von Celebrity Endorsements von Sportlern ein großes Potential für Unternehmen darstellt. Dies bezieht sich sowohl auf die ökonomischen Faktoren als auch auf das gesamte Markenimage.
Das bewegte Bild ist von seiner Natur aus der stillen Photographie gegenüber überlegen. Es fesselt und begeistert Menschen aller Zielgruppen gleichermaßen. Durch die Kombination mit auditiven Signalen ist es dem Film möglich, den Zuschauer gleichzeitig auf verschiedenen Ebenen anzusprechen, in der gesendeten Botschaft weitere Informationen unterzubringen und Emotionen zu transportieren. Auf Grund dieser Tatsachen, hat es nicht lange gedauert, bis sich die Werbung des Mediums Film bedient hat. ...
Bedingt durch den demografischen Wandel verändert sich die Bevölkerungsstruktur dergestalt, dass der Anteil der Menschen mit einem Lebensalter von über 50 Jahren immer mehr zunimmt. Durch den medizinischen Fortschritt und verbesserte Lebensbedingungen ist die Generation 50 plus aktiver und lebensbejahender als je zuvor. Für die Wirtschaft erschließt sich dadurch ein hohes Potential, das es durch effektive Werbung zu nutzen gilt. Die folgende Arbeit gibt einen Überblick über diesen Markt, analysiert dessen Bedeu-tung und zeigt wirksame Elemente einer erfolgreichen Werbekonzeption für die spezielle Zielgruppe älter werdender Menschen. Ein Beispiel aus der Praxis soll eine erfolgreiche und zielgruppengerechte Ansprache veranschaulichen. Die Arbeit schließt mit der Darstellung der Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Werbung für älter werdende Menschen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken für Werbetreibende, die das Cross Device Advertising in Kombination mit Smartwatches mit sich bringt. Zu Beginn werden dazu drei Smartwatches ausgewählter Marken (Samsung, Pebble und Apple) mit Angaben zu Design, Funktionalität und Preis vorgestellt. Herausgestellt werden die unterschiedlichen Zielgruppen, sowie die Marketing Strategien der einzelnen Hersteller. Im Anschluss werden Anwendungsmöglichkeiten der Smartwatches für Werbetreibende dargelegt um folgend am Beispiel BMW aufzuzeigen, wie die Integration von Smartwatch Werbung in die Customer Journey aussehen kann. Im Zusammenhang stehende Chancen und Risiken für Werbetreibende werden schließlich herausgestellt und mit Expertenmeinungen und Umfrageergebnissen empirisch belegt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Werbung im Allgemeinen und im
Besonderen während der Fußball-WM 2014 in Brasilien. Das Kapitel „Werbung“
befasst sich zunächst mit dem Begriff, den Werbemöglichkeiten, den Zielen und Formen manipulativer Techniken der Werbung. Des Weiteren wird auf die Fußball-WM 2014 und die qualifizierten Länder genauer eingegangen. Im Anschluss wird die Werbung während der Fußball-WM 2014 näher betrachtet. Die verschiedenen Werbeformen, die profitierenden Branchen sowie einzelne Beispiele werden aufgeführt. Ziel dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen inwiefern die Fußball-WM 2014 die Werbung innerhalb Deutschlands beeinflusst hat
Der stetige Zuwachs an Internetnutzern und die Einbettung gängiger Massenmedien
ins Web sorgen für einen merklichen Anstieg von Online-Werbung und der damit
einhergehenden Entwicklung neuer Werbemittel. Unternehmen müssen gegenwärtig
zu besonderen Werbemitteln greifen, um die Aufmerksamkeit von potenziellen
Rezipienten zu steigern. Mit einem modernen und nutzerorientierten Werbemittel
beschäftigt sich die vorliegende Arbeit. Anhand einer Empfehlung für die Deutsche-AIDS-Stiftung werden Möglichkeiten der dynamischen BewegtbildWerbung
aufgezeigt.
Werbung mit prominenten Testimonials in der Lebensmittelwerbung ist derzeit so beliebt wie noch nie. Täglich begegnen wir bekannten Persönlichkeiten aus den verschiedensten Bereichen wie Sport, Mode, Musik etc. in der Werbung. Sie werden eingesetzt um Aufmerksamkeit zu generieren und die Kaufentscheidung nachhaltig zu beeinflussen. Doch die Frage ist, wie glaubwürdig sind diese Prominenten in der Lebensmittelwerbung wie beispielsweise Sportler, die für Chips werben? Auf Basis einer umfangreichen Literaturrecherche sowie durch eine empirische Analyse werden in dieser Arbeit diverse Hypothesen zur Glaubwürdigkeit verschiedenster Prominenter in der Lebensmittelwerbung überprüft. Die Hypothesen konnten teilweise angenommen und teilweise nicht statistisch bewiesen werden. Abgeschlossen wird die Arbeit mit den Implikationen für die Unternehmenspraxis sowie einem Fazit und Ausblick.
Das Mediennutzungsverhalten hat sich in den vergangenen Jahren drastisch verändert.
Dies hängt unter anderem mit dem Wandel von der analogen hin zur digitalen
Technologie zusammen.
Nicht nur die Medien, sondern auch die gesamte Werbebranche befindet sich im Umbruch. Neben der klassischen Werbung gibt es inzwischen zahlreiche neue Kommunikationsformen. Medien werden nicht mehr isoliert, sondern schon längst parallel oder integriert konsumiert. Die einst klaren Grenzen zwischen den einzelnen Medien sind ineinander verschmolzen. Durch die Revolution des Internets fand das Zeitalter der “Ein-Weg- Kommunikation“ sein Ende. In diesem Zusammenhang müssen sich Unternehmen die Frage stellen, was dies für die Werbelandschaft bedeutet. Sie müssen ihre Werbestrategien neu überdenken und ihre Mediaplanung samt Werbeetats an die Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens ihrer Zielgruppen anpassen.
Ebendies soll in der vorliegenden Arbeit von allen Seiten beleuchtet werden.