796.334 Fußball
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Der Autor wird in dieser Bachelorarbeit die sportliche und ökonomische Entwicklung der 3. Fußball-Liga in Deutschland am besonderen Beispiel der SpVgg Unterhaching untersuchen. Das Ziel der Arbeit besteht darin, die dritthöchste Fußball-Liga sowohl sportliche als auch ökonomisch zu Analysieren und Potenziale sowohl für die 3. Fußball-Liga als auch für deren Vereine aufzuzeigen. Um die Entwicklung aufzuzeigen und Möglichkeiten darstellen zu können, wurde eine detaillierte Literaturanalyse gemacht und ein Experteninterview geführt.
Gegenstand der Arbeit ist die Entwicklung im deutschen Profifußball. Untersucht wird der Professionalisierungsprozess und die damit verbundene Kommerzialisierung. Das
Hauptaugenmerk liegt dabei auf den Strukturänderungen der Bundesligavereine und der Entwicklung des Produktes Fußball. In diesem Zusammenhang soll die Bedeutung des Pay-TV für den Profifußball aufgedeckt und in Kontext gesetzt werden.
This Bachelor Thesis with the title „Ultras / Hooligans in German Professional Football Using the Example of Borussia Dortmund“ examines the the ultra and hooligan fan movements in the environment of German Bundesliga club Borussia Dortmund. Start-ing with theoretical background, this thesis considers different views on how ultra and hooligan groups are perceived and whether they are distinguished. As an emphasis the study examines not only the different standpoints (internal and external) of how the certain fan groups are perceived. Moreover the propensity towards violence and use of violent force of ultras and hooligans is examined.
Finanzierung im Profifußball
(2018)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Internationalisierung im deutschen Fußballsport und den damit zusammenhängenden Auswirkungen auf das Markenmanagement. Markenführung und Markenkommunikation werden hinsichtlich ihrer Relevanz für ein erfolgreiches Markenmanagement im internationalen Fußballgeschäft untersucht und bewertet. Die Arbeit analysiert dabei den Zusammenhang zwischen Markenbekanntheit und einer erfolgreichen Vermarktung im Ausland. Es konnte bewiesen werden, dass eine erfolgreiche Marke bessere Vermarktungsmöglichkeiten auf internationaler Ebene ermöglicht. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren aufgezeigt und Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Internationalisierungsstrategie gegeben.
Die Profi-Fußballmannschaft des Hamburger Sport-Vereins ist nicht zuletzt durch den zweiten Abstiegskampf hintereinander und die damit verbundenen Verwerfungen zu einem bevorzugten Medienthema geworden. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, inwieweit die Marke HSV einen tatsächlichen Abstieg in die Zweite Liga überstehen würde. Dazu wird die Bedeutung des Begriffs Marke im Allgemeinen und im Sport und Profifußball im Besonderen geklärt. Aufgrund von Missmanagement und Chaos in der Führungsebene bei ausbleibenden sportlichen Erfolgen wurde die ununterbrochene Bundesligazugehörigkeit des Vereins seit Gründung der Ersten Bundesliga 1963 immer mehr zum letzten Unterscheidungsmerkmal der Marke HSV und der HSV wurde zum Bundesliga-Dino. Umfragen und Experteninterviews tragen neben Quellenforschung in Büchern, Online-Artikeln und Medienbeiträgen zur Antwort auf die zugrunde liegende Frage bei - und lassen den Schluss zu, dass die materiellen und ideellen Folgen eines Abstiegs die bisherige Marke HSV so sehr schädigen würden, dass sie in der Form nicht überlebensfähig wäre.
Die Sportart Fußball steht heutzutage mehr im Wandel denn je. Durch die stetig größer werdende internationale Konkurrenz sind Vereine gezwungen, immer neue Märkte zu erschließen. Das zeigt sich auch in der Bundesliga, in der zur Saison 2015/16 noch lediglich vier Vereine als sogenannte Idealvereine übrig geblieben sind. Alle anderen Clubs haben seit der Satzungsänderung des DFB im Jahr 1998 und der damit verbundenen Öffnung des deutschen Profifußballs für Kapitalgesellschaften ihre Lizenz-spielerabteilungen in eine GmbH, GmbH & Co. KGaA oder eine AG ausgegliedert. Durch diesen Schritt versprechen sich die Vereine vor allem im Hinblick auf die Kapitalgewinnung den Erhalt und die Verbesserung der Konkurrenzfähigkeit. Mit dem VfB Stuttgart 1893 e.V. bereitet nun ein weiterer Idealverein diese Umwandlung vor. Zuvor gilt es folgende Thesen abzuwägen: Was sind die Vorteile, die eine angepeilte Umstrukturierung zur VfB Stuttgart 1893 AG mit sich bringen würde? Wo sind deren Schwachstellen? Inwiefern könnten vergleichbare Rechtsformen geeigneter sein? Und schließlich: Wie bereitet sich der Verein letztendlich auf diesen Schritt vor?
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, das mögliche Spannungsfeld, welches im professionellen Fußball zwischen Sponsor, Spieler und Verein entstehen kann, herauszuarbeiten und übersichtlich darzustellen. Um dies darlegen zu können, wurde ein Analysemuster, welches auf der Forschungsfrage „Wie wirkt sich die geänderte Mediennutzung auf das Spannungsfeld zwischen Spieler, Sponsor und Verein aus?“ beruht, entwickelt. Hierbei sind Instagram-Beiträge von verschiedenen Fußballspielern, Fußballvereinen und Sponsoren auf quantitativer Forschungsbasis betrachtet worden, um den bestmöglichen Mehrwert für die Arbeit zu erzielen. Die Antworten, die die quantitative Analyse mit sich gebracht hat, zeigen, dass die Änderung im Mediennutzungsverhalten der Menschen einen enormen Einfluss auf das Spannungsfeld zwischen den Akteuren hat.
Seit dem Jahr 2003, verzeichnete die Bundesliga in jedem Geschäftsjahr einen neuen Umsatz Rekord. So ist der Umsatz im Jahr 2013/14 mit 2,45 Milliarden Euro mehr als doppelt so hoch wie im Jahre 2003. Wurde im Jahr 2012/13 noch ein Umsatz von 2,17 Milliarden erzielt konnten die 18 Vereine der 1. Bundesliga ihren Umsatz um 12,9% steigern. Dieser Umsatzanstieg bedeutet das größte Wachstum seit im Jahr 2001/02, als zum ersten Mal die Milliarden Grenze durchbrochen wurde. Durch diese Ergebnisse erhielt die Bundesliga wiederum die Auszeichnung „Profitabelste Liga Europas“. Diese Untersuchung wird durch die Unternehmensberatung Deloitte durchgeführt. Zwischen 2001 und 2013 konnte die Bundesliga bereits sechs Mal diese Auszeichnung für sich gewinnen und wiederholt diesen Erfolg im Jahre 2013/14 wieder.
Die folgende Arbeit beschäftigt sich mit den Herausforderungen, denen sich das Financial Fairplay seit seiner Einführung stellen muss und die es vor allem aus
Sicht der Fans zum Scheitern verurteilt hat. Auf der Grundlage dieser Analyse werden Möglichkeiten gesucht, um der UEFA ein funktionierendes Werkzeug gegen die steigende Kommerzialisierung des Fußballs an die Hand zu geben. Der
Autor kommt zum Ergebnis, dass das Financial Fairplay unter den bestehenden Bedingungen nur wenige effektive Lösungen bieten kann.
Die Aufgabe der heutigen Gesellschaft ist es, mit Nachhaltigkeit eine bessere Welt zu schaffen. Dieser Herausforderung entzieht sich auch der Profifußball nicht. Mit seinem hohen Stellenwert innerhalb der Gesellschaft kann er durch Engagement im sozialen, ökologischen und ökonomischen Bereich eine nachhaltige Entwicklung erzeugen und sogar selbst davon profitieren. Die vorliegende Arbeit verdeutlicht, welche nachhaltigen Maßnahmen dabei ergriffen werden und welche profitablen Ergebnisse daraus resultieren. Ziel ist es, die Forschungsfrage nach der Möglichkeit eines langfristigen ökonomischen und sportlichen Erfolgs durch nachhaltige Konzepte einzelner Fußballclubs zu beantworten. Mit Hilfe von Literaturquellen und einer empirischen Forschung, anhand qualitativer Experteninterviews, wird der Forschungsfrage nachgegangen. Die Verfasserin kommt zu dem Ergebnis, dass nachhaltiges Handeln im Profifußball sehr erfolgsversprechend ist. Strategien zur Nachhaltigkeit werden immer mehr in die Unternehmensstrategie der Fußballunternehmen integriert. Dadurch schlussfolgert die Autorin, dass nachhaltiges Handeln auch langfristig im Profifußball erfolgsversprechend verankert werden kann.
Ultras als Herausforderung für den modernen Fußball : Lösungsansätze am Beispiel des 1. FC Köln
(2016)
Die vorliegende Arbeit wendet sich analytisch der Frage zu, wie das Phänomen Ultras zu verstehen ist bezüglich seiner Entstehung, seiner Einbettung in die Fußballgeschichte und seiner Spezifika. Dazu wird der Versuch unternommen, die Gewaltdiskussion um eine differenzierte Betrachtung zu ergänzen und in den Fangruppierungen sowohl Chancen als auch Risiken zu erkennen. Am Beispiel des 1.FC Köln sollen Lösungsansätze im Umgang mit dem Problem der Ultras untersucht werden bezüglich ihrer Brauchbarkeit und Gültigkeit für die Integration der Fans und die Aufrechterhaltung einer lebendigen Fankultur.
Durch die fortschreitende Kommerzialisierung und Professionalisierung im deutschen Fußball versuchen die Clubs der Bundesliga Investoren für die Kapitalbeschaffung zu nutzen. Die Möglichkeiten in diesem Bereich werden vom DFB durch die sogenannte 50+1-Regel beschränkt. Da diese aber in der Praxis umgangen wird und den Einfluss vereinsfremder Dritter auf die Spielbetriebsgesellschaften nicht verhindert, wird aktuell viel über die Regelung und deren Fortbestand diskutiert.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird das Thema internationale Fußballvermaktung am Beispiel Premier League analysiert und dargestellt. Das breite Spektrum des Fußball-Business wird in seinen einzelnen Teilen erklärt und dessen Strukturen aufgezeigt. Dabei werden die Einnahmen von Verbänden, Ligen und Vereinen verglichen, sowie Ausgaben verschiedener Vereine und Ligen, besonders der Premier League, einander gegenübergestellt. Anhand des Kommerzialisierungsprozesses im Fußball, wird die Rolle der Premier League erläutert und in einem internationalen Vergleich erarbeitet. Der aktuelle Stand des europäischen Fußball-Business soll kritisch betrachtet werden
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem Financial Fairplay Reglement auseinander. Nachdem zunächst ein Einblick in die Organisation des professionellen Fußballs auf nationaler, als auch auf internationaler Ebene. Das FFP näher betrachtet, um eventuell bestehende Problematiken feststellen zu können. Das Reglement wird hinsichtlich seiner Auswirkungen auf den europäischen Fußball untersucht und anschließend auf die fünf europäischen Top-Ligen bezogen. Im Mittelpunkt der Betrachtung wird abschließend die sportliche Ausgeglichenheit der Big Five in den jeweiligen Ligen und den untersuchten Klub-Wettbewerben der UEFA stehen.
Faszination Fußball : eine Analyse über die gesellschaftliche
Bedeutung des deutschen Profifußballs
(2020)
Die vorliegende Arbeit thematisiert die Bedeutung des deutschen Profifußballs für die Gesellschaft in Deutschland. Es wird untersucht, wie sich das Interesse an der 1. Bundesliga seit der Gründung 1963 entwickelt hat und welche verschiedenen Typen von Menschen sich mit dieser Themetik in welchem Umfang auseinandersetzen. Letztendlich soll aufgezeigt werden, warum sich die deutsche Gesellschaft für den Profifußball interessiert und aus welchen Gründen sich das Interesse daran so entwickelt hat, wie es in den letzten Jahren der Fall war.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz von Social Media im deutschen Profifußball.
Dabei werden verschiedene Social Media Angebote ermittelt.
Am Beispiel des FC Bayern München erfolgt anschließend eine Analyse zum Social Media-Auftritt.
Zum Schluss werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Bundesliga Vereine dokumentiert.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Lizenzen im Fußballsport. Sie beschreibt die Fußballbranche und dem dazugehörigem Sportmarketing, sowie die Zusammenhänge von Sportmarketing und Lizenzen. Anschließend wird das ganze am Beispiel des FC Bayern analysiert. Nach dem Durchlaufen der genannten Punkte hat der Autor auf Grund der Ergebnisse, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zu diesem Thema zusammenfasst.
Imagebildung im Profifußball : eine analytische Untersuchung am Beispiel von RasenBallsport Leipzig
(2016)
Imagebildung ist ein, mittels Kommunikationsmaßnahmen gestalteter Prozess, bei dem ein gewünschtes Vorstellungsbild von einem Sportverein und somit auch von einem Unternehmen entwickelt wird.
Durch das aufgebaute Image ist es möglich, sich von Wettbewerbern abzugrenzen und eine eigene unverkennbare Identität darzustellen. Die Kommunikation ist hierbei so zu gestalten, dass ein einheitliches Erscheinungsbild in allen Bereichen des Sportvereins zum Ausdruck kommt, mit dem Ziel, eine möglichst hohe Homogenität zwischen dem Selbst- und Fremdbild herzustellen, da mit zunehmender Deckungsgleichheit die Glaubwürdigkeit und folglich auch die Stärke der Unternehmens- und Vereinsidentität bzw. der Marke zunimmt.
Im Profifußball ist Imagebildung ein wichtiger Bestandteil der Vereinskommunikation, denn parallel zur sportlichen Zielsetzung sind Markenloyalität bzw. Kundenbindung bedeutend. Ein starkes Image ist die Voraussetzung für die Verbundenheit zu einem Fußballverein, die geprägt ist durch eine hohe emotionale Bindung und Identifikation der Fans.
Diese Arbeit untersucht Selbst- und Fremdbild des Fußballvereins RasenBallsport Leipzig und überprüft deren Grad der Deckungsgleichheit.
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist das Reglement Financial Fairplay des europäischen Fußballverbandes UEFA. Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, ob elf Jahre nach Inkrafttreten die mit dem Reglement verbundenen Ziele erreicht wurden oder nicht. Um dies zu untersuchen werden zunächst die wichtigsten Stellen des Reglements vorgestellt und anschließend herausragende Fälle, bei denen Fußballvereine gegen das Financial Fairplay verstoßen haben (sollen), untersucht. Darüber hinaus werden weitere Schwachstellen erläutert, die während des Studiums des Reglements sichtbar wurden bzw. bereits bekannt waren. Außerdem trägt diese Bachelorarbeit zur derzeitigen Diskussion um Weiterentwicklungs- bzw. Verbesserungsmöglichkeiten für das Reglement bei, indem eine Übersicht der bereits diskutierten Maßnahmen vorgestellt und weitere Ideen eingebracht werden. Zur Anfertigung der Arbeit wurden journalistische und wissenschaftliche Quellen herangezogen, um eine möglichst breite Übersicht zur Einordnung des Themas zu gewährleisten. Die Bachelorarbeit hat ergeben, dass verschiedene Anspruchshaltungen an das Reglement gerichtet sind, und es jene je nach Sichtweise auch zum Teil erfüllt. Dadurch hat die Arbeit gezeigt, dass noch weitere Untersuchungen wissenschaftlicher Art notwendig sind, um das Financial Fairplay noch besser zu verstehen, damit die realen Notwendigkeiten besser bedient werden können. Auch spielen die sog. Football Leaks in der Arbeit eine Rolle, da diese eine hohe sport- und rechtspolitische Brisanz besitzen, was vor allem im Fall von Manchester City 2020 deutlich wurde.