796.334 Fußball
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In dieser Arbeit werden zum UEFA Financial Fairplay eine Bilanz der bisherigen Ergebnissen seit Einführung gezogen und mögliche Reformen vorgestellt. Dazu wird zuerst das Reglement an sich erklärt und unter Bezugnahme einzelner Fallbeispiele und der finanziellen Entwicklung der Top Fünf-Ligen Europas ein Fazit zu den Resultaten des Financial Fairplay in Betracht der gesteckten Ziele gezogen. Anschließend wird der Nachfolger mit dem UEFA Financial Sustainability vorgestellt und mit dem bisherigen Reglement verglichen. Ebenfalls werden mögliche Reformen aufgezeigt, die potenziell das bisherige Regelwerk optimieren könnten. Das Fazit zum UEFA Financial Fairplay wird zum Schluss der Arbeit dargelegt und ein Ausblick in die Zukunft des neuen Reglements prognostiziert.
Die altbewährte schwäbische Zurückhaltung lässt sich im heutigen schnelllebigen Pro-fifußball auch beim VfB Stuttgart nicht mehr umsetzen. Um mit den international gro-ßen Vereinen auf lange Sicht mithalten zu können, bedarf es kapitalmarktfähiger Strukturen. So stellt sich in dieser Arbeit die zentrale Frage „Wie kann das Problem der Kapitalbeschaffung gelöst werden und wie geht der VfB Stuttgart mit dieser Problem-stellung um?" Größere Möglichkeiten in diesem Bereich werden den Bundesligisten seit 1998 durch die Zulassung von Kapitalgesellschaften am Spielbetrieb in Form von aus dem eingetragenen Verein ausgegliederten Profiabteilungen gestattet. Ein Au-genmerk dieser Arbeit liegt zum einen auf möglichen Rechtsformen, wie sie Bundesli-gisten bereits umsetzen und zum anderen das Hauptaugenmerk auf dem Weg der VfB Stuttgart 1893 AG zur Steigerung der Kapitalbeschaffung mit der passenden Rechts-form.
Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit beschäfitgt sich mit den verschiedenen Formen der Vermarktungsmöglichkeiten von Fußballvereinen und Fußballligen in Europa. In diesem Zusammenhang steht die deutsche Bundesliga im Fokus. Es werden potenzielle Märkte anhand des Fußballvereins FC Bayern München, der als deutscher Vorreiter in der Auslandsvermarktung gilt, zur Verbesserung der Auslandsvermarktungsmöglichkeiten analysiert. Anschließend werden die daraus resultierenden Auswirkungen auf die deutsche Bundesliga und ihre Vereine dargestellt.