659.144 Online-Werbung
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Language
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Keywords
- Affiliate-Programm (1)
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In dieser Arbeit werden mit Hilfe einer literaturbasierten Analyse die In-Stream Videowerbung untersucht. Neben der Definition und den Grundlagen des Online-Video-Marketings werden auch die sozialen Plattformen YouTube und Facebook als Marketinginstrumente vorgestellt. Des Weiteren werden die Phasen der Kaufentscheidung, sowie relevante Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten aufgezeigt. Basierend auf den jüngsten Forschungsergebnissen wird anschließend die Werbewirkung von In-Stream Videowerbung beleuchtet. Zusätzlich gibt eine empirische Untersuchung Aufschlüsse darüber wie Onlinenutzer auf In-Stream Videowerbung reagieren und ob diese Werbeform ihr Kaufverhalten beeinflussen kann.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Affiliate-Marketing als Strategie des Influencer-Marketings. Dafür wurden die stärksten Kommunikationskanäle Instagram und Blog miteinander verglichen. Je Kanal wurde eine SWOT-Analyse erarbeitet und deren Handlungsoptionen ermittelt. Aufgrund mangelnder Literatur wurde diese Analyse durch zwei Online-Umfragen ergänzt. Ziel der Arbeit war es die Relevanz von Blogs 2018 herauszuarbeiten. Die Auswertung der Analysen sowie die Antworten der Umfragen zeigen, dass der Kanal Instagram deutlich mehr Potenzial für das Affiliate-Geschäft aufweist. Blogs versprechen hingegen kaum bis keine Relevanz im Jahr 2018.