659.144 Online-Werbung
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Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert Entwicklungen von Online-Bewegtbildwerbung hinsichtlich ihrem steigenden Einsatz als Werbemittel von werbetreibenden Unter-nehmen. Untersucht werden wirtschaftliche und werbewirkende Aspekte und deren Effizienz in der Medienvielfalt. Ziel der Arbeit ist die Darstellung der aktuellen Online-Nutzung und die daraus ableitenden Faktoren für die Verwendung von Online-Werbung in Bezug auf Video-Inhalte. Durch die Betrachtung der Investitionen in Online-Werbemittel soll die Arbeit Aufschluss darüber geben, welche Entwicklungspotentiale Bewegtbildwerbung im Internet gegeben sind. Darüber hinaus werden Wachstumshemnisse und -treiber näher erläutert und in die Erfolgsaussichten der Werbeform eingeordnet.
Zielsetzung der Arbeit ist, die Rolle des klassischen Fernsehens und die des Internets im Hinblick auf ihre Funktion als Werbeplattformen zu untersuchen. Hierzu steht die Frage, für welche Plattform zum Schalten von Videowerbung sich Werbende zukünftig und heute entscheiden sollten, im Mittelpunkt. Dieser wird anhand einer Gegenüberstellung von Fernseh- und Internetwerbung auf den Grund gegangen. Zudem wird untersucht, welche Rolle schon heute, aber auch in Zukunft, die großen Plattformen Twitter, Facebook und YouTube für Werbende spielen. Die Arbeit gibt Ausblick auf die Zukunftsaussichten von Online-Werbung und zeigt schließlich, dass das Massenmedium Fernsehen heute noch eine gute Wahl zum Schalten von Bewegtbildwerbung ist, das Internet als Werbeplattform jedoch schon jetzt stetig wächst und zukünftig rasant weiter wachsen wird.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit den neuen und klassischen Online Werbeformen. Es wird sowohl die Entwicklung, als auch die grundlegenden Begriffe der Onlinewerbung beschrieben. Die Vor- und Nachteile werden offen dargestellt und am Beispiel des Onlinehändlers „bonprix“ die Social Media und die Storytelling Strategie beschrieben und eingeordnet. Mithilfe der empirischen Methode der Inhaltsanalyse werden die zehn größten Versandhändler Deutschlands darauf untersucht, inwieweit diese die klassichen und neuen Online Werbeformen einsetzen.