658.87 Markteinstrittsstrategie, Mehrgleisiger Vertrieb, Messemarketing, Duftmarketing
Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (28)
- Master's Thesis (2)
Keywords
- Mehrgleisiger Vertrieb (11)
- Messemarketing (6)
- Einzelhandel (5)
- Modebranche (4)
- Electronic Commerce (3)
- Markteintrittsstrategie (3)
- Marketingstrategie (2)
- Absatzweg (1)
- Business-to-Business-Marketing (1)
- Business-to-Consumer (1)
Institute
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem unternehmerischen Internationalisierungsprozess.
In diesem Kontext wird das stufenweise Phasenmodell einer systematischen Markteintrittsentscheidung beschrieben und, um einen Bezug zur Praxis herzustellen,
auf den konkreten Fall der Batimat Isoliertechnik GmbH umgelegt. Im Fokus dieser praktischen Anwendung steht die Intention, den US-amerikanischen Markt zu erschließen. Primärer Treiber ist dabei die stark wachsende Craft Brewery-Branche, die eine attraktive Expansionschance für Batimat darstellt.
In dieser wissenschaftlichen Arbeit wird die Machbarkeit der Etablierung einer Cross Fit Box geprüft eine Handlungsempfehlung für ein solches Vorhaben gegeben. Es wird eine praktische Analyse des Marktes durchgeführt, die auf einem Wissenschaftlichen Rahmen aufbaut.
Der wissenschaftliche Teil dieser Arbeit umfasst die SWOT-Analyse, die "Five Forces" nach Porter, die PEST-Analyse und Wettbewerbsstrategien nach Porter. In der Praxisanalyse wird der Fitnessmarkt und die Rolle die Cross Fit in diesem einnimmt. Des weiteren wird auf Cross Fit-spezifische Besonderheiten eingegangen und Sachverhalte und Zusammenhänge erklärt. Aus der Analyse resultiert eine Handlungsempfehlung die als Grundlage für das Vorhaben der Eröffnung einer Cross Fit Box im Raum Nürnberg genutzt werden kann. Diese Handlungsempfehlung stützt sich auf vertrauenswürdige, aktuelle Sekundärquellen und die Aussagen mehrerer Cross Fit Experten.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Multi-Channel Netzwerken, den neuen Anbietern auf der Plattform YouTube. Mit der Übernahme 2006 von Google Inc. steigerte sich die Reichweite der Videoplattform. Unternehmen nutzen diese Verbreitung zu Marketingzwecken und schalteten ihre Werbung auf YouTube. Es war gezwungen, seine Videos zu professionalisieren. Die Plattform rüstete nicht nur auf HD-Videos um, sondern musste seinen Content auch qualitativ und hochwertiger produzieren. Zunehmend verbreiteten sich neue Anbieter auf der Plattform. Die Aufgabe von Multi-Channel Netzwerken ist es, verschiedene YouTube-Kanäle zu bündeln und diese zu vermarkten. Sie bieten Videoproduzenten, genannt YouTuber, mehrere Leistungspakete an. Ziel der Arbeit ist es, anhand von vier Leistungen, die Bedeutung eines Netzwerkes für YouTuber zu analysieren. Durch verschiedene Methoden können Multi-Channel Netzwerke in kurzer Zeit zur Reichweitensteigerung beitragen. Daran misst sich der Erfolg von YouTubern. Die Netzwerksicherheit macht Werbetreibende zu starken Vertragspartner. Multi-Channel Netzwerke können YouTubern gute Produktionsbedingungen für die Gestaltung qualitativ hochwertiger Inhalte und eigenproduzierter Serien bieten. Nur die Nutzung dieser Netzwerkleistungen führt zum gewinnbringenden Erfolg eines YouTubers.
Im heutigen Zeitalter des Hyperwettbewerbs fällt es Unternehmen und Marken oft schwer sich von der Konkurrenz zu unterscheiden und ein Alleinstellungsmerkmal zu schaffen. Konsumenten suchen nach einem Erlebnisversprechen, da die Erlebnisqualität von Marken heutzutage eines der wichtigsten Kaufkriterien darstellt und Produkte ohne Erlebniswert an Relevanz verlieren. Die emotionale Erlebniswirkung kann durch den Einsatz olfaktorischer oder auch multisensualer Reize gesteigert werden, was vielen Unternehmen jedoch immer noch nicht ganz bewusst ist. Die dabei aufkommende Frage lautet, wie der Einsatz von Duftstoffen am Point of Sale wirkt und wie Unternehmen Duftmarketing in Zukunft einsetzen können. Anhand einer literaturgestützten Analyse und empirischen Untersuchung wird erforscht, welche Determinanten auf das Konsumentenverhalten wirken, wo Duftmarketing eingesetzt wird und inwiefern in der Theorie beschriebene Affekte durch einen Dufteinsatz in der Praxis stattfinden. Da olfaktorische Reize am Point-of-Sale ein kostengünstiges Marketinginstrument sind, das Wohlbefinden des Konsumenten steigern und so auch seine Aufenthaltsdauer im Geschäft verlängern können, sollten Unternehmen Duftmarketing zukünftig einsetzen, um innovativ zu sein und sich von Wettbewerbern abzuheben.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, eine klare Abgrenzung zwischen den Begriffen Crossmedia und Multichannel Marketing zu schaffen, um Unternehmen eine Grundlage und Übersicht der Vor- und Nachteile zur klaren Ausrichtung der Werbestrategie bieten zu können. Dabei wurden aktuelle Forschungsergebnisse und Studien verglichen um Kriterien und Analysemethoden zur konkreten Unterscheidung beider Disziplinen zu schaffen.
Die vorliegende Bachelorarbeit gliedert sich in zwei Teile. Der erste erklärt die effektive Durchführung einer Messe im Business-to-Consumer Bereich. Dazu werden ebenfalls die dazugehörigen Schritte der Vor- und Nachbereitung erläutert. Die Begriffe der Fach- und der Publikumsmesse werden klar voneinander abgegrenzt und die verschiedenen Aspekte einer Messeorganisation dabei ausführlich erörtert. Der zweite Teil dieser Arbeit thematisiert die Messe als Marketinginstrument für Unternehmen. Dabei wird geklärt, welche Vor- und Nachteile aus diesem Instrument gezogen werden kann. Ebenfalls wird erörtert, in welchen Bereich von Werbung, die Messe als Instrument einzuordnen ist. Diese Arbeit wurde mithilfe von Quellenarbeit und von Experteninterviews erstellt. Die Verfasserin, Frau Danielle Schmitt, kommt zu dem Ergebnis, dass die Publikumsmesse immer noch ein wichtiges Kommunikationsinstrument für Unternehmen darstellt. Die klassische Form aber wird zukünftig wohl von Themenspezifischeren Messen abgelöst, die als Zielgruppe eine konzentrierte Community aufweisen können.
Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt anhand von durchgeführten Untersuchungen auf, welche allgemeinen Marketingmanagement Konzepte auf die deutsche Spieleindustrie angewandt werden können. Es werden allgemeine theoretische Ansätze eines klassischen Planungsprozesses einer Marketing Konzeption dargelegt, welche mittels Literaturrecherche erarbeitet wurden. Die Anwendbarkeit dieser Konzepte auf die deutsche Spieleindustrie wurde in einem methodischen Teil, durch qualitative Experteninterviews mit langjährigen Branchenanhängern, geprüft.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Herausforderungen der Digitalisierung für den stationären Mode-Einzelhandel. Ziel ist die Entwicklung von Lösungsansätzen für erfolgreiches Multi-Channel-Management. Daraus ergeben sich zwei zentrale Fragestellungen. Zunächst wird geklärt, vor welche Herausforderungen die Digitalisierung den stationären Modehandel stellt. Dementsprechend wird herausgearbeitet, welche Maßnahmen ein Einzelhandelsunternehmen in der Modebranche ergreifen muss, um den Herausforderungen der Digitalisierung erfolgreich zu begegnen. Die Autorin entschied sich auf Grund des explorativen Charakters der Arbeit zur Durchführung von Experteninterviews, deren Erkenntnisse einer qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring unterzogen wurden. Darauf basierend gibt die Verfasserin Handlungsvorschläge für erfolgreiches Multi-Channel-Management ab.