384.555 Pay-TV, Kabelfernsehen
In der folgenden Arbeit wird der Frage nachgegangen, ob das Free-TV im Bereich Sport-berichterstattung zunehmend vom Pay-TV verdrängt wird. Im ersten Kapitel der Arbeit werden die verschiedenen Sportsendungen im deutschen Free-TV näher beleuchtet und analysiert. Im zweiten Kapitel werden die Rechte an Live-Übertagungen des derzeitigen Stands dargestellt. Zudem wird auch die zukünftige Rechtevergabe thematisiert. Danach wird die Begrifflichkeit Pay-TV erklärt und die verschiedenen Modelle werden näher erläutert. Anschließend wird der Pay-TV Sender „Sky Sport Bundesliga“ als Praxisbeispiel herangezogen. Auf Basis der Analyse dieses Praxisbeispiels soll die zentrale Frage geklärt werden, ob das Pay-TV das Free-TV im Bereich Sportberichterstattung zunehmend verdrängt. Mögliche Erklärungsansätze für die Ergebnisse dieser Analyse sollen anschließend durch zwei stichhaltige Experteninterviews gegeben werden. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen auf Grund der Wissenschaftlichen Analyse genannt. Zudem werden die Schlussfolgerungen und ein finales Fazit gezogen.
Die vorliegende Arbeit behandelt die Bewegbild-Medien lineares Fernsehen und Video on Demand. Während lineares Fernsehen seit geraumer Zeit das meistgenutzte Medium in Deutschland ist, steckt Video on Demand noch in der Entwicklung. Video on Demand bedeutet wortwörtlich “Video auf Abruf”. Die Anbieter ermöglichen ihren Kunden den individuellen Zugriff auf ihre Programme, ohne an Sendezeiten gebunden zu sein. Daher auf Abruf. Dieses Modell ist attraktiv, und Video on Demand etabliert sich mit hoher Geschwindigkeit am deutschen Markt. In dieser Arbeit werden Statistiken und Prognosen renommierter Marktforschungen präsentiert, die voraussagen, dass Video on Demand in Zukunft weiter wachsen wird.
So stellt diese Studie die Frage, ob das klassische lineare Fernsehen in Deutschland durch Video on Demand irrelevant wird.
In mehreren Kapiteln werden verschiedene Aspekte der beiden Marktteilnehmer verglichen, um deren Ausgangspositionen und derzeitige Position darzustellen. Nachdem Ergebnisse vorhandener Untersuchungen, Statistiken und Analysen vorgestellt worden sind, schließen sich ein Expertengespräch und eine selbst erstellte Umfrage an, die – wie die vorhergehenden Kapitel – einen deutlichen Trend aufzeigen: Das lineare Fernsehen ist in Gefahr, von Video on Demand verdrängt zu werden.
Diese Bachelor-Arbeit hat die Akzeptanz von Bezahlfernsehen in Deutschland mit dem Schwerpunkt auf Sport analysiert. Nachdem die aktuelle Marktsituation beschrieben wurde, wurde herausgefunden, dass der deutsche Pay-TV-Markt trotz seiner steigenden Zahlen von gewissen Faktoren davon abgehalten wird, so groß wie etwa der englische oder der französische Pay-TV-Markt. Der Hauptgrund dafür liegt in der hohen qualitativen und quantitativen Sättigung des Fernsehmarktes in Deutschland, besonders vor dem Hintergrund des dualen Rundfunksystems. Dadurch ergibt sich grundsätzlich eine geringere Bereitschaft für Fernsehinhalte extra zu bezahlen.
Unter Einbezug existierender Literatur zum Thema sowie der Durchführung einiger Experteninterviews mit Repräsentanten gewisser Firmen am Markt wurde herausgearbeitet, dass der beschriebene Effekt mit Blick auf Sportübertragungen noch größer wird.
Das deutsche frei empfangbare Fernsehen berichtet über nahezu alle großen Sportevents und in einer großen Regelmäßigkeit über die Bundesliga, den DFB-Pokal und internationalen Klub-Fußball mit deutscher Beteiligung. Der Grad an Exklusivität für Live-Übertragungen von Fußball ist in Deutschland wesentlich geringer als etwa in England oder Frankreich. Darüber hinaus ist die ARD-Sendung "Sportschau" für viele deutsche Fußball-Fans seit Jahrzehnten ein fester Programmpunkt am Samstagabend, was dazu führt, dass der deutsche Bezahlfernsehmarkt größeren Herausforderungen ausgesetzt ist in Bezug auf Marktanteilwachstum.
Das einzige Potenzial von Sportveranstaltungen, um Pay-TV größere Marktanteile zu bescheren, liegt also in den Live-Übertragungen. Es muss den Anbietern gelingen, mehr deutsche Kunden dafür zu motivieren, für Live-Fußball extra Geld in die Hand zu nehmen. Auch die Exklusivität der Live-Übertragungen ist im internationalen Vergleich in Deutschland deutlich geringer, aber besonders mit Blick auf Sport wächst die Bedeutung von Live-Übertragungen, da es in einer immer stärker vernetzten Medienwelt von Tag
zu Tag schwieriger wird, Live-Spielständen und Ergebnissen aus dem Weg zu gehen.
Weiteres Potenzial für einen wachsenden Marktanteil könnte Pay-TV darüber hinaus -abgesehen vom Sport - im Bereich der Filme und Serien heben, da hier am zweitmeisten Seher nach Klub-Fußball in Deutschland erreicht werden.