338.47 Marktentwicklung, Kommerzialisierung, Dienstleistung
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„Fußball ist die schönste Nebensache der Welt“.
Vor einigen Jahren hätten die meisten Fußballfans dieses Zitat wahrscheinlich ohne Weiteres unterschrieben. Dass Fußball in Deutschland und weltweit eine der beliebtesten Sportarten der Welt ist, ist keine Frage. Dennoch hat sich Fußball zu einem „Business“ entwickelt, das mittlerweile
viel mehr ist als „nur“ eine Ballsportart. Ganze Volkswirtschaften profitieren vom Erfolg dieser Sportart und Fußballvereine haben sich zu eigenständigen Wirtschaftsunternehmen entwickelt. Damit verbunden ist das Streben nach Ruhm und insbesondere nach finanziellem Erfolg.
Immer größere Summen fließen in das „Produkt“ Fußball und eine kommerzielle Entwicklungslinie wurde in Gang gesetzt.
Die Frage, welche Megatrends diese Entwicklung vorangetrieben haben, wie sich diese Entwicklung auf sämtliche Lebensbereiche auswirkt und welche finanziellen Unterschiede innerhalb der verschiedenen europäischen Ligen existieren, sind die zentralen Themen dieser Masterarbeit.
Das Ziel der Diplomarbeit ist die Eigenschaften der Kommerzialisierungsstrategie von der Business-Projekten in der IT-Gesellschaft Noosphere Ventures zu bestimmen und eine ökonomische Argumentation des Projekts – „studentische Online-Portal «Yourcareer.ua»“ zu geben. Um das Ziel zu erreichen habe ich die Methoden der Analyse und Synthese, Synthese-System, Statistiken verwendet. Diese Arbeit kann potenziell in der IT-Branche genutzt werden, vor allem im Projektmanagement, in der Umsetzung von Online-Projekten und die Ausbildung von IT-Berufen. Das Projekt, das in der Diplomarbeit bearbeitet ist kann möglicherweise in den Konzern Noosphere Ventures oder auf andere IT-Unternehmen, das sich auf die Entwicklung und Förderung von Seiten beschäftigt.
Ziel der vorliegenden Masterarbeit ist es, darzustellen wie Fußballvereine die Lizenzspielerabteilungen in eine Kapitalgesellschaft ausgliedern können. Anhand einer Aktiengesellschaft und einer GmbH & Co. KGaA werden mögliche Vor- und Nachteile dargestellt sowie durch ein praxisnahes Beispiel beschrieben.
In der nachfolgenden Arbeit wird der Fußballmarkt mit Schwerpunkt auf der Bundesliga
vor allem unter finanziellen Gesichtspunkten beleuchtet. Zudem werden verschiedenste
Finanzierungsmodelle von professionellen Fußballvereinen veranschaulicht und zwei
davon in Fallbeispielen genauer analysiert. Im definitorischen Teil der Arbeit werden die Kernbegriffe des Sportmarketings sowie des Sportsponsorings geklärt. Außerdem werden die Besonderheiten des Sportmarktes dargestellt. Die Arbeit endet mit Erfolgsfaktoren, Handlungsempfehlungen sowie mit dem Literatur- und Quellenverzeichnis.
Die vorliegende Arbeit ist eine Abhandlung darüber, was deutsche klein- bis
mittelständische Unternehmen im Markt der smarten Produkte erwartet. Eingegrenzt
wurde auf produzierende Unternehmen, die die Option haben, durch zusätzliche
Dienstleistungen ihre Erträge entlang der Wertschöpfungskette, vor und nach dem
Produktkauf, zu maximieren. Smarte Produkte sind intelligente und vernetzte Produkte
und basieren neben anderen Trends maßgeblich auf dem Internet der Dinge und dem
Big Data Trend. Smarte Produkte werden kommen. Noch ist es ein Blick in die
Glaskugel, ob sie sich eher in Marktnischen oder im Mainstream etablieren werden.
Der Knackpunkt ist aber, dass sie ein enormes ökonomisches Potenzial mit sich
bringen und bedeutende Mehrwerte aufseiten der Nutzer sowie aufseiten der Anbieter
schaffen. Klein- und mittelständische Unternehmen müssen sich mit den Potenzialen
und Chancen auseinandersetzen und sich die Frage stellen: „Wohin kann Big Data und
das Internet der Dinge uns bringen?“. Dabei dürfen jedoch nicht die
Herausforderungen unterschätzt werden, die smarte Strukturen mit sich bringen.
Gegenstand der Arbeit ist, welche Anforderungen auf die Unternehmen zu kommen
werden und welche Maßnahmen dazu empfohlen werden können. Die gewonnenen
Erkenntnisse stützen sich auf eine ausführliche Studie zu einschlägiger Literatur, aus
dem deutsch- und englischsprachigen Raum sowie auf eine durchgeführte empirische
Untersuchung. Qualitative Methodik der Untersuchung war das Experteninterview. Mit
der Wahl des Experteninterviews wurde das Ziel verfolgt, an unveröffentlichtes Wissen
zu gelangen, da das Thema noch sehr jung ist. Elf Experten wurden interviewt. Sie
stammen aus ganz Deutschland, aus verschiedenen Bereichen und beschäftigen sich
bereits seit einigen Jahren mit den Herausforderungen und Chancen der smarten
Entwicklung.
Der Bedarf an der vorliegenden Arbeit besteht, weil der derzeitige Forschungsstand
sich in erster Linie auf technologische und fertigungsbezogene Literatur konzentriert,
denn obwohl es ebenso verfügbare Literatur über die prognostizierte wirtschaftliche
Bedeutung gibt, fehlt es an einer kompakten Abhandlung darüber: „Was erwartet mich
konkret in der smarten Welt und wie sollte ich handeln?“
Die Implikation ist, dass Branchengrenzen aufbrechen und sich erweitern werden.
Dabei werden nicht nur neue Geschäftsmodelle entstehen, sondern auch neue Formen
der Arbeit. Der Innovationsdruck wird steigen! Doch anstatt diesen zu unterdrücken,
muss mit dem Strom geschwommen werden. Es Aufgabe der Unternehmen neue
Wege zu finden, um die Innovationskultur zu fördern. Kreativität und Interdisziplinarität sind das Stichwort und die Mitarbeiter dahinter werden zu entscheidenden Wettbewerbsfaktoren. Viele der Technologien stecken noch in den Kinderschuhen, die Forschung muss Wege finden, dass diese großflächig einsetzbar werden und die Unternehmen müssen diese nachhaltig verwerten. Durch die Umbrüche in nahezu
allen Lebens- und Arbeitsbereichen rückt der Einzelnen mehr in den Fokus. Für smarte
Unternehmen bietet sich die Chance, ihnen genau das zu geben, was sie wirklich
wollen. Die smarte Welt hebt die Wirkung von Angebot und Nachfrage auf eine ganz
neue Stufe. Das Rad lässt sich nicht neu erfinden? Doch, denn in der smarten Welt
wird es einfach zu einem smarten Rad.
„Hörbücher sind trendy.“(Freis 2008, S. 9) Was vor 18 Jahren galt, das gilt heute noch genauso. Das Medium, dessen erneuten Höhepunkt man in den letzten Jahren miterleben durfte, hat durch den Fortschritt der Technik ein komplett neues Gewand bekommen.
In dieser Arbeit soll untersucht werden, wie sich der Hörbuchmarkt in den letzten 20 Jahren entwickelt hat und welchen Einfluss die Fortschritte in der Technik darauf gehabt haben. Es wird erforscht, wie sich der Hörbuchmarkt im Vergleich zum Jahr 2005 weiterentwickeln und wie die Jahre der Pandemie und der damit verbundene Aufschwung der Streamingdienste dem Hörbuchmarkt seinen zweiten Frühling verschaffen konnte.
Das Thema der digitalen Vernetzung spielt in der heutigen Gesellschaft in fast allen Bereichen eine immer größere Rolle. Damit gewinnt auch die intelligente Heimvernetzung zunehmend an Bedeutung. Insbesondere im Einsatz intelligenter, smarter Systeme im Wohnungsbau liegen die größten Potenziale für die Verbreitung der Vernetzungstechnologien, mit welchen ein wertvoller Beitrag zu den gesamtgesellschaftlichen Herausforderungen, wie dem demografischen Wandel und der Energiewende, geleistet werden kann. Die Verbreitung der intelligenten Heimvernetzung wird jedoch durch einige Herausforderungen, wie z.B. durch eine unübersichtliche Marktsituation sowie Unwissenheit und Bedenken der Nutzer und beteiligten Akteure, gehemmt. Aus diesem Grund soll die vorliegende Masterarbeit einen Überblick über die technischen Anforderungen intelligenter, smarter Systeme in Bezug auf den Wohnungsbau schaffen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Rock- und Metalfestivals in Deutschland und welche Veränderungen es seit den 70ern in der Festivalbranche gab und geben wird. Zusätzlich wird überprüft, in welchem
Zusammenhang die Medialisierung und Kommerzialisierung mit den Musikfestivals stehen. Dazu wurden Veranstalter aus der Festivalbranche in qualitativen Experteninterviews und Fragebögen befragt. Letztendlich ist das Ziel der Bachelorarbeit, Kenntnisse über die Zusammenhänge der Entwicklungen und deren Auswirkungen zu erlangen.
Fußball ist heutzutage in den meisten europäischen Ländern Sportart Nummer Eins. Die stetig steigende Professionalisierung und die in einer nicht aufzuhaltenden Aufwärtsspirale befindliche Kommerzialisierung lassen Fans sich immer mehr von ihrem Lieblingssport abwenden. Hierbei vergessen sie allerdings, dass der Fußball schon seit geraumer Zeit eng und erfolgreich mit den Medien und der Wirtschaft zusammenarbeitet.
Die nachfolgende Bachelorarbeit beschäftigt sich ausführlich mit der Kommerzialisierung im internationalen Fußball und der Medialisierung des Profifußballs. Weiterhin wird das durch die Kommerzialisierung entstandene Dreiecksgeflecht zwischen Fußball, Medien und Wirtschaft analysiert. Ziel der Arbeit ist es, Potentiale und Gefahren für das Medienprodukt Fußball zu benennen und zu analysieren. Dazu wird folgende Forschungsfrage gestellt: „Inwiefern ergeben sich Chancen aber auch Risiken für das Medienprodukt Fuß-ball durch seinen zunehmend kommerziellen Charakter am Beispiel des europäischen Spitzenfußballs?“
Mithilfe von wissenschaftlichen Quellen, Fachzeitschriften, Statistiken und Aussagen soll die Forschungsfrage ausreichend beantwortet und Ziele weitreichend analysiert werden. Die Bachelorarbeit besteht daher aus rein kompilatorischen Elementen.
Durch die ausführliche Literaturrecherche geht Folgendes für den kommerziellen Profifußball hervor: Zwar hat sich der Fußball in seiner Spielidee und in seinen Grundprinzipien bis heute kaum verändert, jedoch stark in seinem Erscheinungsbild gewandelt. Er ist zu einem Kulturgut mit enorm hoher wirtschaftlicher Bedeutung herangewachsen. Die Verantwortlichen müssen aber hierbei aufpassen, dass sie den Fußball nicht an Unternehmen verkaufen und dabei ihre treue Anhängerschaft komplett verlieren.