658.83 Marktforschung, Marktanalyse, Produkteinführung, Konkurrenzanalyse, Trendforschung
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Where does the cocoa, which we consume on a regular basis, come from? Supply chains are not always transparent, much less easily comprehensible. The cocoa industry faces ongoing challenges. Whether it be the chocolate manufacturers’ promise to maintain a sustainable and ethical supply chain, the minimal impact on the environment or the maximum adherence to human rights in their production process. This paper revises important steps which lead to the compliance with UN standards and questions the role of consumers in the construct of ethical chocolate products.
Die Bachelorarbeit bezieht sich auf den Bereich der Marktforschung. Ziel ist es, mit einer empirischen Studie zum Kaufverhalten am Point of Sale die Kauftreiber und -barrieren festzulegen. Zudem wird die vorab getätigte Kaufinformationsphase in Zusammenhang mit dem tatsächlichem Zeitpunkt der Entscheidungsfindung ausgearbeitet. Dafür ist ein quantitativer Fragebogen erstellt worden. Die Studie bezieht sich auf Personen jeglicher Lebenssituation ab dem 26. Lebensjahr. Ein Ergebnis der Arbeit ist, dass diese Zielgruppe überarbeitet werden sollte. Zudem findet die Entscheidungsfindung findet in den meisten Fällen zeitgleich mit der Informationsphase statt und wird am POS lediglich bestärkt. Die Kauftreiber und -barrieren sind aus der bestehenden Literatur zu bestätigen.
Die Bachelorarbeit thematisiert Gegentrends zum Internet, den Second Hand Einzelhandel und regionale Spezifika des Standortes Dresden. Es wird erforscht, ob sich aus Gegentrends zum Internet Potentiale für die Existenzgründung eines Second Hand Einzelhandel-Unternehmens in Dresden ergeben. Durch die Ergebnisse kann dies bestätigt werden, aber die Potentiale wirken je Gebrauchthandelsparte und Verwertung des Gegentrends zum Internet unterschiedlich stark. Des Weiteren ergeben sich Effekte, die für eine diesbezügliche Existenzgründung relevant sind. Die Ergebnisse resultierten aus der qualitativen Forschung durch Experteninterviews mit Second Hand Unternehmern mit Standort in Dresdens.
Um die Situation auf dem deutschen und chinesischen Markt für Elektroautos abzuschätzen, soll eine Analyse der heutigen Situation auf beiden Märkten erfolgen. Dabei soll vorrangig auf die Globalplayer eingegangen werden. Die technische Seite der einzelnen E-Autos soll hierbei im Fokus liegen und untereinander verglichen werden.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Smart Technologies als Trend und den daraus resultierenden Grenzen und Möglichkeiten des Smart Living. Ziel der
Arbeit ist es Smart Technologies und Smart Living und deren Auswirkungen, Perspektiven und Möglichkeiten für das soziale Leben aufzuzeigen. Um eine Basis zu legen werden Begriffe wie Trend, das Trendmanagement, Digitalisierung und Smart Technologies definiert. Darauf aufbauend wird Smart Living als Trend definiert.
Zusammenhängende Begriffe wie Big Data, IoT und Künstliche Intelligenz finden ebenfalls Erwähnung. Des Weiteren werden Einsatzbereiche und technische Voraussetzungen aufgezeigt. Anschließend erfolgt die Analyse des deutschen
Smart Living-Marktes und dessen wichtigsten Marktteilnehmern. Ebenfalls kommt es zu einer kritischen Betrachtung der Perspektiven und Einsatzmöglichkeiten
und dem Aufzeigen der Chancen, Risiken und Herausforderungen für den deutschen Smart Living-Markt. Abschließend erfolgt im letzten Kapitel ein Fazit
zu der Forschungsfrage.
Die gegenständliche Arbeit befasst sich mit dem Einfluss aktueller gesellschaftlicher Megatrends auf Infrastrukturunternehmen. Hierbei werden allgemeine gegenwärtige Entwicklungen mit ihrer Wirkung im Allgemeinen beschrieben und etwaige Parallelitäten sowie Gegentrends dargestellt. In weiterer Folge werden daraus Chancen und Risiken für drei ausgewählte österreichische Infrastrukturunternehmen – die ASFINAG, die ÖBB und die Salzburg AG – analysiert. Hierfür werden aus Teilentwicklungen der drei Megatrends Mobilität, Sicherheit und Neo-Ökologie konkrete Chancen und Risiken abgeleitet und hinsichtlich Eintrittswahrscheinlichkeit und Auswirkung in einer Chancen- und Riskmap dargestellt. Um jene Risiken zu reduzieren bzw. den positiven Einfluss der Chancen auf die drei untersuchten Unternehmen zu stärken, werden darüber hinaus mögliche Handlungsmaßnahmen inklusive der geschätzten Umsetzungsaufwände aufgezeigt.
Grundsätzlich besteht die Arbeit aus zwei Teilen. Der erste ist der rein theoretische Teil, der zweite ist der empirische Teil. Im ersten Teil werden zunächst die theoretischen Grundlagen des Marketing erklärt. Dazu zählen die Definition, die Merkmale, verschiedene Ansätze der Marketingtheorie, Marketingstrategien, der Marketing-Mix mitsamt den 4 P`s sowie auch das Marketingcontrolling. Als nächstes wird dann der Zeitungsmarkt in Deutschland behandelt. Dabei werden zunächst allgemeine Informationen vorgestellt, bevor dann explizit auf die Herausforderungen eingegangen wird, denen sich die Zeitungsverlage stellen müssen. Eines der größten Probleme sind die rückläufigen Print-Auflagen, die die Verlage dazu zwingen, digitaler zu werden und zusätzlich zur klassischen Print-Zeitung neue Produkte anzubieten. So hat zum Beispiel mittlerweile so gut wie jeder Verlag eine eigene Website, ein E-Paper und eine App in seinem Angebot. Das neueste digitale Produkt ist das Hör-Abo. Hierbei wird dem Abonnenten die Zeitung über Amazon Echo und den Sprachassistenten Alexa vorgelesen. Die Forschungsfrage, die sich nun stellt ist, ob dieses Produkt, die „Zeitung zum Hören“, ein innovatives Format für Tageszeitungen ist, um den rückläufigen Print-Auflagen entgegenzuwirken. Diese Frage soll am Beispiel der Badischen Neuesten Nachrichten beantwortet werden. Nun beginnt der empirische Teil. Die möglichen wissenschaftlichen Methoden werden vorgestellt und die Vorgehensweise in dieser Arbeit wird erläutert. Es wurden Interviews mit Mitarbeitern der Badischen Neuesten Nachrichten und mit Mitarbeitern zweier weiterer Verlage, die bereits ein Hör-Abo auf den Markt gebracht haben, geführt und die gewonnenen Informationen wurden analysiert.
Daraufhin werden die Ergebnisse präsentiert und die Forschungsfrage wird beantwortet.
Analyse des Werbetools Google Ads als Instrument
zur erfolgreichen Markteinführung von Produkten
(2019)
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel das Werbetool Google Ads zu analysieren und die Frage zu beantworten, wie man es zur Markteinführung von Produkten nutzen kann. Dabei wird herausgearbeitet, welche Kampagnenarten sich besonders für Neuprodukte eignen und welche Chancen und Risiken für Werbetreibende bei der Markteinführung auftreten können. Außerdem wird dargestellt, wie eine Werbekampagne mit Google Ads geplant, durchgeführt und ausgewertet wird. Ausgangsbasis ist eine Literaturanalyse, auf die eine modellhafte Übertragung folgt. Anhand eines fiktiven Neuprodukts wird die Bewerbung einer Markteinführung mit Google Ads dargestellt.
Ergebnis der Arbeit sind Erkenntnisse über die vielseitigen Nutzungsmöglichkeiten des Tools nicht nur als Vertriebs- und Werbekanal, sondern durch das Sammeln der Daten auch als Kanal zur Weiterentwicklung der Produkte.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema des Lifestyle in der Lebensmittelbranche. Es wird beschrieben welchen Einfluss die heutigen Trends auf die Entstehung der Lifestyles haben. Das Ziel der Arbeit ist zu analaysieren warum es sinnvoller Zielgruppen durch Lifestyles zu ersetzen und wie es sich auf die Markenkommunikation der Produkte auswirkt. Anhand eines Praxisbeispiels werden die gegenwärtige Trends zusammengefasst. Es wird ebenfalls gezeigt welchen Einfluss die Trends auf die Herstellung der Produkte haben. Abschließend wird die Thessis durch Erfolgsfaktoren und Hanslungsempfehlungen für Unternehmen, die sich in der Lebensmittelbranche behaupten wollen, zusammengefasst.