659.1 Werbung
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In der vorliegenden Bachelorarbeit wird die Wirkung von Bildern in der Werbung in Form von visueller Kommunikation betrachtet. Hauptaugenmerk der Untersuchung liegt hierbei auf den Werbeanzeigen von Modezeitschriften. Diese werden mit allgemeinen Grundbegriffen hinsichtlich der Mode und ihrer Branche ebenso wie die Besonderheiten des Zeitschriftenmarketings näher erläutert. Die Ergebnisse werden nach Abschluss einer Bildanalyse gegenüber gestellt.
Diese Arbeit befasst sich mit dem Einsatz von Storytelling und soll Aufschluss darüber geben, in welchem Maß sich diese narrative Erzählform für Unternehmen der deutschen Brauereikultur empfiehlt. Neben einer literaturbasierten Klärung der Begrifflichkeiten wird im ersten Teil der Arbeit auch auf gegenwärtige Alternativen zum klassischen Storytelling eingegangen und deren Einsatz in der Praxis am Beispiel der Bewerbung von Bierprodukten dargelegt. Der zweite Teil der Arbeit verifiziert den Erfolg von Storytelling gegenüber produktorientierten Werbespots anhand eines Experiments, in welchem die Probanden zu markenunkenntlich gemachten Werbespots Stellung beziehen. Die Ergebnisse werden in den „5 Regeln zum Storybier“ festgehalten.