Die Bachelorarbeit untersucht das Themenmanagement im Bewegtbildumfeld von redaktionellen TV- und Videobeiträgen und werblichen Kampagnenvideos in der Public Relations (PR). Ausgehend von dem digitalen Medienwandel, der das Bewegtbildzeitalter eingeläutet hat, variieren die Einsatzmöglichkeiten von Bewegtbildern im Journalismus, in der Werbung und in der PR. Neben der Unterscheidung der PR-Mittel mit bewegten Bildern innerhalb der PR und zu denen aus der Werbung und dem Journalismus, stellt sich die Frage nach deren Einsatz in der Presse- und Medienarbeit in Verbindung mit der (Vor-)Produktion von Video- und Footagematerial.

Die vorliegende Bachelorarbeit wurde im Rahmen des Studiums Business Management an der Hochschule Mittweida verfasst und beschäftigt sich mit dem Thema Sponsoring 2.0 im Sportbusiness. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht die Frage, wie sich Sponsoring im Bereich des Sports entwickelt hat, welche Maßnahmen aktuell Verwendung finden und welche Möglichkeiten zukünftig zur Verfügung stehen. Neben anderen Sponsoringarten hat sich insbesondere das Sportsponsoring als Instrument der externen Kommunikationspolitik von Unternehmen etabliert. Das große Interesse der Bevölkerung an Sportveranstaltungen ist nur einer der Gründe, weshalb die Sponsoringausgaben im Bereich des Sports gegenüber anderen Bereichen in den letzten Jahren am meisten zugenommen haben. Durch eine rasante technologische Entwicklung und die damit einhergehende Digitalisierung ist es sowohl für Sponsoren als auch für Gesponserte unumgänglich, sich dem Fortschritt anzupassen und Sponsoringaktivitäten künftig so anzupassen, dass sie weiterhin die Bedürfnisse der Sponsoringpartner und Zielgruppen erfüllen. Hierzu ist es not-wendig, zukunftsorientierte Maßnahmen zu ergreifen, um sich unter anderem gegen potenzielle Konkurrenz durchsetzen zu können. Trotzdem müssen beim Wandel der Maßnahmen einige Risiken beachtet werden, welche negative Einflüsse auf die jeweilige Zielgruppe haben könnten.

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sponsoring regionaler Sportvereine. Im Zuge dessen wird die Sportförderung in Deutschland, insbesondere in Form von Sponsoring, thematisiert. Durch die Erläuterung des Sponsorings und dessen verschiedenen Formen, soll die Bedeutung des Sportsponsorings hervorgehoben werden. Als Beispiel werden die Sponsoringmaßnahmen des Premiumsegments eines regionalen Fitnessanbieters, der Unternehmensgruppe Pfitzenmeier, betrachtet und erläutert. Deshalb wird zusätzlich die deutsche Fitnessbranche analysiert und deren Strukturen erklärt.

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik der Markensoziologie und des Sportsponsorings. Dafür werden unter anderem der Aufbau und die Funktion einer Marke, als auch die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten und Ziele des Sportsponsorings erläutert. Die Beantwortung der Forschungsfrage soll zeigen, welchen Einfluss der Einsatz von Sportsponsoring auf die öffentliche Markenwahrnehmung hat. Dabei bezieht sich die Arbeit auf den Bereich des professionellen Reitsports. Zur Veranschaulichung wird die Reitsportmarke Pikeur als Fallbeispiel hinzugezogen. Als Grundlage der Ausarbeitung dient eine Literaturrecherche mit einer nachfolgenden empirischen Untersuchung in Form einer quantitativen Befragung.

Die folgende Arbeit befasst sich mit der Problematik die sich für Vereine von Randsportarten bei der Akquise von Sponsoren auftut. Diese wird mit Hilfe von empirischen Untersuchungen, basierend auf einer Umfrage und mehreren Expernteninterviews, aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchtet und analysiert. Abschließend wird aus den Ansätzen aus der Experteninterviews ein Ausblick über Lösungsansätze zur Verbesserung der Situation gegeben.