338.476292 Kraftfahrzeugmarkt, Kraftfahrzeugindustrie
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Umwelt- und Kostenvergleich von Elektro- und Verbrennungsfahrzeugen anhand ausgewählter PKW-Modelle
(2021)
Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Vergleich von Elektrofahrzeugen und Verbrennungsfahrzeugen. Verglichen werden die Einflüsse der Fahrzeuge auf die Umwelt und deren Rentabilität. Ebenso wird darauf eingegangen, wie sich ein Elektroauto auf die Stromauslastung und Infrastruktur auswirkt.
Die Nachhaltigkeit gewinnt zunehmend an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema der Nachhaltigkeit in der Automobilbranche. Dabei werden alle drei Perspektiven der Nachhaltigkeit anhand von Beispielen der Automobilbanche dargestellt. So wird verdeutlicht, wie dieses sensible Thema angewendet und umgesetzt wird.
Angesichts weitgehender gesättigter Automobilmärkte und den daraus resultierenden Herausforderungen, beschäftigt sich der Verfasser in der vorliegenden Bachelorarbeit mit Nachhaltigkeit und deren Kommunikation, die das Image eines Unternehmens der Automobilindustrie nachhaltig prägen können. Informationsüberflutung und die damit verbundene Reizüberflutung verringert die Wahrnehmung von Kommunikationsmaßnahmen und führt bei den Konsumenten zu einem grundsätzlichen Desinteresse an einer Marke. Zudem wird aufgezeigt, wie sich Unternehmen trotz zunehmender Wettbewerber und homogener Produkte, Wettbewerbsvorteile verschaffen können. Daraus resultierend wird auf die Rolle der Nachhaltigkeit und Kommunikation in diesem Prozess eingegangen. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf dem Praxisteil, der die Nachhaltigkeit und die Kommunikation anhand von Porsche erläutert. Handlungsempfehlungen zum Einsatz von Nachhaltigkeit und deren Kommunikation und der damit verbundenen Optimierung der Prozesse werden gegeben
Das Thema der Arbeit umfasst und untersucht die Möglichkeiten, Chancen, Risiken, die ein Markenrelaunch bietet. Primär befasst sich die Ausarbeitung mit dem Markenrelaunch in der Automobilbranche. Eingehende Betrachtung finden Strukturdaten, Problemstellun-gen und Trends der Automobilindustrie. Inhaltlich befasst sich das Praxisbeispiel mit dem Markenrelaunch der Modellreihe Mercedes A-Klasse. Es wird sowohl die Markenidentität als auch das Markenimage im Detail analysiert. Die strategischen Fragen und operativen Umsetzungen im Prozess der Markenkommunikation sind explizit verifiziert. Im Rahmen des Fallbeispiels sind die Ursachen, die zum Relaunch führten, herausgear-beitet. Eine Analyse der Markenidentität erfolgt. Die Implementierung von Kontroll- und Evaluationstechniken sind orientierungsweisende Faktoren. Es kristallisiert sich heraus, dass ein Relaunch, ohne exakte Analyse von Zielen, Zielgruppen, Markendefinition, Wertevermittlung und öffentliche Kommunikation nicht umzusetzen ist. Im Praxisbeispiel gelang die Neuauflage, unter Berücksichtigung der getroffenen Maßnahmen.
Die Arbeit befasst sich die unterschiedliche innereund äußere Rating-Entscheidungsanalyse in internationalen Automobilunternehmen am Beispiel von deutschen Automobilunternehmen in China. Die Schlüsselfragen sind: Warum brauchen Unternehmen die Rating-Entscheidungsanalyse? Wie erreicht man eine detaillierte Rating-Entscheidungsanalyse für das Unternehmen und für die Lieferanten? Welche Faktoren gehören zur inneren und äußeren Rating-Entscheidungsanalyse? Mit innerer äußerer Rating-Entscheidungsanalyse können nicht nur die deutschen Automobilunternehmensondern auch die chinesischen Lieferanten einen langfristigen Gewinn in China bekommen.
Ziel dieser Diplomarbeit ist es, durch die Entwicklung eines System- und Modullieferanten und die Verlagerung der Wertschöpfungskette an den Systementwicklungslieferanten, das Potenzial für produzierende Unternehmen in der Automobilbranche aufzuzeigen. Damit mit dieser Effizienzsteigerung durch die Verlagerung zum Systementwicklungslieferanten die eigene Wettbewerbsfähigkeit und damit der langfristige Erfolg für das eigene Unternehmen gesichert werden kann.
Die heutigen Motorräder sind technisch ausgereifter denn je und auch die Auswahl an Modellen und Motorradtypen so groß wie nie zuvor. Diese Faktoren machen es für einen Hersteller immer schwieriger sich am Motorradmarkt in Europa zu behaupten. Um als Hersteller auch zukünftig erfolgreich zu sein wird es daher immer wichtiger sich von seiner Konkurrenz entsprechend zu differenzieren. Dabei geht es vor allem um die Imagegestaltung und um die Frage wie beim Käufer Emotionen hervorgerufen werden können, aber auch um Themengebiete wie Elektromobilität, Assistenzsysteme, Marktwachstum und Altersgruppen der Kunden. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich genau mit diesen Faktoren.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Innovationen Connected Car, Autonomes Fahren und Elektromobilität. In diesem Kontext wird untersucht wie Innovationen das Markenimage, Einstellungen und das Konsumentenverhalten beeinflussen. In einem Pretest wird eine erste Untersuchung in einer ausgewählten Stichprobe durchgeführt. Ergebnis ist eine Hypothese die auf der durchgeführten Forschung, sowie der Beantwortung der Forschungsfragen, basiert.
In der vorliegenden Bachelorarbeit werden im ersten Schritt die wesentlichen Veränderungstreiber der deutschen Automobilindustrie vor der Corona Pandemie dargelegt. Daraufhin folgt eine Analyse der Auswirkungen durch die Corona Pandemie auf die vertrieblichen Prozesse der Premium Marken Mercedes-Benz und Porsche. Die Anpassungsmaßnahmen beider Marken sowie resultierende Potenziale aus den Veränderungen werden hierbei detailliert herausgearbeitet. Die Forschungsarbeit schließt mit einem Ausblick auf die zukünftigen vertrieblichen Strukturen der Automobilindustrie ab.