Diese Bachelorarbeit analysiert die Wahrnehmung und Akzeptanz von Werbespots in Podcasts durch die Rezipienten. Die Grundlagen zum Audio-Podcast und die Einordnung des Podcasts im Markenkontext bildet den theoretischen Teil dieser Arbeit. Dabei werden der Markt für Werbe- und Sponsoring Möglichkeiten analysiert, die Wahrnehmung durch den Rezipienten erörtert und daraus Erkenntnisse für Unternehmen und Marken gezogen. Auf den theoretischen Teil basierend werden Hypothesen zur Wahrnehmung und Akzeptanz der Werbung durch den Rezipienten entwickelt, welche anhand einer quantitativen Umfrage untersucht wurden.

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen der Bildkommunikation und inwiefern die Erkenntnisse aus der Imagery-Forschung in der Werbung als Werbestrategie Anwendung finden können. Anhand ausgewählter Werbespots aus dem Hygienebedarf wird die realistische Darstellung durch die zuvor analysierten eingesetzten Werbegestaltungselemente des jeweiligen Werbespots überprüft. Dabei werden auf Basis der Forschungsergebnisse aus der qualitativen Inhaltsanalyse Gemeinsamkeiten und Unterschiede der bestimmten Werbespots vergleichsweise aufgezeigt. Anschließend wird eine mögliche Perzeption durch die in der Arbeit definierten weiblichen Zielgruppe basierend auf den zuvor gewonnenen Forschungsergebnissen aus der Analyse vorgenommen. Dabei wird der Schwerpunkt der Interpretation auf die Werbespots gelegt, bei denen bei der Perzeption der weiblichen Zielgruppe, den Analyseergebnissen nach eine starke werbepsychologische Wirkung erkennbar wurde. Hierbei soll neben der Einflussnahme auf die Wahrnehmung der Realität auch die beschönigende Wirkung durch Euphemismen in den Werbespots zusammenhängend verdeutlicht werden. Abschließend wird damit die psychologische Werbewirkung der Bildkommunikation auf die Einstellung und Verhaltensabsichten, der hier betrachteten weiblichen Zielgruppe zur medial behandelten Thematik verdeutlicht.