380 Handel, Kommunikation, Verkehr
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Das Thema Sponsoring gehört heutzutage in jeden Marketing-Mix eines internationalen Unternehmens. Besonders in der Öffentlichkeit nimmt die Akzeptanz der Sponsoren zu, sodass nun mehr jedes ausgetragene Event einen Sponsor sucht. Die wissenschaftliche Literatur stellt hierzu einen Sponsoring-Rahmen auf, der aus drei Faktoren besteht. Die Definition der Ziele, die Entscheidungsfindung eines Sponsorings, sowie die Durchführung und Kontrolle eines Sponsorings. Das Premiumsponsorings der Siemens AG für die Umwelthauptstadt Europas Hamburg 2011 dient als Forschungsobjekt und wird mit der Theorie verglichen. Eine Empfehlung an die Siemens AG zeigt Schwächen und Verbesserungsmöglichkeiten für weitere Sponsoring-Aktivitäten auf
Der junge Wirtschaftszweig Social Business hat es sich zur Aufgabe gemacht mit unternehmerischen Vorgehensweisen einen sozialen Mehrwert zu schaffen. Durch geringe Ressourcen und einem damit meist kleinen Etat zum Bewerben der Produkte, stehen sie vor großen Herausforderungen. Diese wissenschaftliche Arbeit verfolgt das Ziel anhand von Marketing- und Werbestrategien zu analysieren, wie Werbung auch ohne großes Budget effizient genutzt werden kann. Anhand der Theorie und ihrer Analyse werden an zwei Praxisbeispielen Möglichkeiten herausgearbeitet und Grenzen aufgezeigt
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich auf der Grundlage einer exakten Beobachtung nichtsprachlicher Signale und Ausdrucksmöglichkeiten aus den Bereichen Mimik, Gestik, Kinesik und Proxemik mit den Verhaltensmuster dreier Sportmoderatoren des Südwestrundfunk. Ein auf jeden Moderator zugeschnittenes Verhaltensprofil zeigt die unterschiedliche Handhabung sowohl standardisierter als auch natürlich indivdueller Körpersprache, des äußeren Erscheinungsbildes und öffentlichen Auftretens. Ziel der Arbeit ist es, die Moderationsauftritte inbezug auf Kreativität, Offenheit und Empathie für jeden einzelnen Protaginisten zu optimieren. Die Arbeit durchzieht die Frage, ob das vorhandene Repertoire der angewandten nonverbalen Signale der Moderatoren überhaupt verbessert werden kann, da es sich bei den Protagonisten um erfahrene Medienprofis handelt.
Diese Arbeit befasst sich im Allgemeinen mit dem Kommunikations-Instrument Werbung, Fremdworten aus England und der Adaption dieser in Deutschland. Im Besonderen aber geht es um englische Slogans in der deutschen Werbung und Gründe für di e Beliebtheit von Anglizismen. Was sind die Vorteile der fremden Sprache? Wohin führt der Trend? Der Autor und Publizist Dieter E. Zimmer diente hierfür als Hauptquelle.
Optimierung der Kommunikati-onswirkung durch die Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse
(2012)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Optimierung der Kommunikati-onswirkung verschiedener Marketingstrategien unter Einbezug neuer neurowis-senschaftlicher Erkenntnisse. Im Fokus stehen die Emotionen und die Ursache-Wirkungs-Beziehung zwischen eben diesen und der Kommunikationspolitik im Bereich Marketing. Diese Arbeit gibt Aufschluss, wie verschiedenste neurowis-senschaftliche Forschungen zu Marketingzwecken funktionieren und beleuchtet diese Forschungsmethoden kritisch.
Die vorliegende Bachelorarbeit soll eine vergleichende Analyse zwischen Theorie und Praxis der Internen Kommunikation liefern. Dabei wird zuerst ein Stand der aktuellen Forschung in diesem Themengebiet wiedergegeben. Anschließend wird die Interne Kommunikation anhand des deutschen Unternehmens VEM analysiert. Ziel dabei ist es, die theoretischen Grundlagen mit den Beobachtungen aus der Praxis zu vergleichen, um Gemeinsamkeiten und Unterschiede herauszuarbeiten. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für das untersuchte Unternehmen anhand der Analyse gegeben.