380 Handel, Kommunikation, Verkehr
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Gegenstand der hier vorliegenden Arbeit ist die Ermittlung der Auswirkungen des Veranstaltungstourismus in Bayern auf die Strukturen und Event-Effekte einer Destination.
Dies wird durch das Beispiel der Landeshauptstadt München mit dem weltweit bekannten Oktoberfest aufgezeigt. In der heutigen Zeit die immer mobiler, schnelllebiger und technologisch auf dem neuesten Stand ist, haben sich sowohl die Veranstaltungen als auch die Besucher im Laufe der Zeit weiterentwickelt. So verbinden viele den Besuch einer Veranstaltung mit einem Kurztrip oder einer Städtereise. Touristen auf einer Veranstaltung sind durch die gegebene Mobilität in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Der Veranstaltungstourismus der in den letzten Jahrzehnten stetig steigt, wirkt sich somit auch auf die jeweiligen Destinationen aus.
In dieser Bachelorarbeit geht es um eine Gaststätte in Stadecken-Elsheim und wie diese als Event Location genutzt werden kann. Die ersten Kapitel drehen sich um die Grundlagen des Eventmanagements und der Veranstaltungsstätten. Im letzten Teil dieser Arbeit werden die Gemeinde Stadecken-Elsheim und die jetzige Situation des Sport-Treffs beschrieben und welche Maßnahmen es zur Optimierung gibt.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Erfolgskriterien der Ich-Sender im Web 2.0 am Beispiel von Video-Bloggern auf der Plattform Vine näher zu beleuchten. Dabei geht es insbesondere um die Frage, welche Faktoren die starke Rezeption dieser privaten Ich-Sender bestimmen. An dieser Stelle muss darauf hingewiesen werden, dass die vorliegende Arbeit vertrauliche Daten enthält und somit nicht für die Öffentlichkeit verwendet werden darf. Die aufgeführten Interviewpartner baten ausdrücklich um eine Vertraulichkeit der preisgegebenen Informationen. Vielen Dank für die Kenntnisnahme.
Eine zielgruppengerechte Ansprache ist das A und O von Werbebotschaften. Jugendliche mit Affinität zum Sport sind für Unternehmen eine beliebte Zielgruppe, aber auch einer sehr sensible, deren Besonderheitenstets berücksichtigt werden müssen. Event- und Sportmarketing stellen für diesejunge Konsumentenschicht besonders geeignete Kommunikations-Instrumente dar.Doch wie setzt ein Unternehmen bzw. eine Sportorganisation diese Instrumente am optimalsten um? Auf welche Eigenheiten der Zielgruppe muss dabei eingegangen werden? Diese Bachelorarbeit beschreibt die Faktoren, die bei der Zielgruppe sportorientierte Jugendliche aus Marketingsicht beachtet werden müssen. Außerdem beschäftigt sie sich mit Event- und Sportmarketingund geht dabei besonders auf das immer populärer werdende Sportsegment Funsportein. Ziel der Arbeit ist es, mithilfe der theoretischen Grundlagen und dem Praxisbeispiel Sparkassen Mountainbike Festival Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Funsport-Events zu erarbeiten.
Fußballer haben Geld, Ruhm und Anerkennung. Sie werden von Fans vergöttert oder verhasst. Und viele von ihnen veröffentlichen ihr Lebenswerk, ihre Biographie. Aber warum? Das Geld alleine kann nicht der Grund sein. Philipp Lahm, Oliver Kahn, Stefan Effenberg und Lukas Podolski haben einiges gemeinsam: Alle sind oder waren sie deutsche Fußball-Nationalspieler und alle haben beim FC Bayern München gespielt oder tun dies immer noch. Doch die Charakterbilder, die die Fußballer von sich selbst in der Öffentlichkeit geprägt haben, unterscheiden sich enorm. Deshalb bieten sich diese vier Fußballer exzellent an, um die Ausgangsfrage zu untersuchen und zu beantworten. Dazu werden vor allem die Inhalte der Bücher detailliert dargelegt und analysiert, die Reaktionen von Fans und Medien erläutert sowie weitere Faktoren genannt, die die Gründe aufzeigen, warum diese Profisportler zum Mittel einer Biographie-Veröffentlichung gegriffen haben
Das Thema der Gewalt im Fußball ist ein Problem für Profifußballvereine, welches gerade durch die Medien stets im Fokus der Öffentlichkeit steht. Daher widmet sich diese Arbeit dem Thema der Gewalt durch Fangruppierungen in der Bundesrepublik Deutschland. Hierbei werden Sichtweisen – bezüglich der Gewalt im Fußball – von Fans, Vereinen und Sicherheitsbehörden herangezogen. Zudem werden deren unterschiedliche Interessenslagen dargelegt und der bestehende Konflikt zwischen den Beteiligten betrachtet. In diesem Zusammenhang wird tiefgreifend auf die Themen Community Marketing und Fanmanagement eingegangen, um aufzuzeigen, was Verantwortliche eines Bundesligavereins unternehmen können, dass die Gewaltexzesse von Fangruppierungen in Deutschland nicht zunehmen und Gewaltpotenziale der Fans abgebaut werden. Um zu verdeutlichen wie diese Themen in der Praxis behandelt werden, dienen Experteninterviews mit Vereinsverantwortlichen des Traditionsvereins VfB Stuttgart.
In der vorliegenden Bachelor-Thesis wird das Kommunikationsinstrument Sponsoring in all seinen Ausprägungen sowie die daraus resultierenden Erfolgsfaktoren vorgestellt. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen und Definitionen der verschiedenen Sponsoringarten herausgearbeitet und anschließend wird auf die Vertrags- sowie auf die crossmediale Kommunikationspolitik eingegangen. Anschließend soll durch die Analyse der Sponsoringaktivitäten der Adelholzener Alpenquellen herausgearbeitet werden, wie erfolgreich die theoretischen Grundlagen des Sponsorings in die Praxis umgesetzt wurden. Zusammenfassend werden die Erfolgsfaktoren graphisch dargestellt, sowie die Handlungsempfehlungen aufgezeigt.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema der Zielgruppe Best Ager, speziell: das Marketing für diese Zielgruppe in der Partnervermittlung. Sie beleuchtet dabei die allgemeine Begriffserklärung der Zielgruppe Best Ager, deren Bedürfnisse und Erwartungen, sowie das Selbst- und Fremdbild der Zielgruppe. Ebenso wird das Zielgruppen-Marketing der Best Ager erläutert. Anhand des Beispiels der Partnervermittlungen soll aufgezeigt werden, wie das Marketing speziell diese Zielgruppe anspricht. Des weiteren werden Marktanalysen der Online Angebote verschiedener Partnervermittlungsagenturen durchgeführt und dabei ebenso auf die Verbraucherschutzmaßnahmen eingegangen. Im Hinblick darauf werden zum Schluss die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen beschrieben.
In der Werbung gibt es eine regelrechte Informationsflut, die Märkte sind gesättigt, die Produkte können sich kaum noch durch Qualitätsmerkmale unterscheiden und werden somit austauschbar. Die Konsumenten werden von Informationen überflutet, was dazu führt, dass Werbebotschaften kaum noch wahrgenommen werden. Durch den Einsatz von prominenten Sportlern wollen die Unternehmen sich von der Konkurrenz absetzen und Aufmerksamkeit erregen. Sportler eignen sich für die Rolle des Testimonials besonders gut, da sie ihre positiven Eigenschaften auf das Produkt übertragen können und dadurch die Marke emotionalisieren. In dieser Arbeit werden zunächst einige Begriffe näher erläutert, um danach auf die Bedeutung des Sports in der Werbung eingehen zu können. Neben der Eignung der Sportler in der Werbung werden die beworbenen Produktkategorien vorgestellt, als auch die Auswahlmethoden für die Suche des geeigneten Sportlers. Wichtiger Bestandteil der Arbeit sind die Chancen und Risiken, die der Einsatz eines Sporttestimonials in der Werbung mit sich bringt. Abschließend werden einige Beispiele von erfolgreichen und gescheiterten Werbekampagnen mit prominenten Sportlern erläutert, um schließlich die Frage zu beantworten, ob sich die Investition in ein prominentes Testimonial wirklich lohnt? Unterstützt wird diese Arbeit durch Ergebnisse aus der empirischen Längsschnitt– und Strukturanalyse der werblichen Präsenz von Sporttestimonials in deutschen Publikumszeitschriften der Jahre 1995 bis 2005 von Daniela Schaaf.
Tourismusmarketing : Dubai
(2014)
In der vorliegenden Bachelor-Thesis werden touristische Begrifflichkeiten wie Tourismusmanagement und Destinationsmanagement genauer erklärt. Besonders wird auf das Tourismus-Marketing und die Kommunikationsinstrumente eingegangen, welche hierfür verwendet werden können. Dabei wird besonders auf das Beispiel Dubai Bezug genommen und hinsichtlich des Destinationsmanagement, den Kommunikationsinstrumenten, dem Aufbau der Marke Dubai und der Nachhaltigkeit in Dubai analysiert. Eine Interpretation eines Experteninterviews wurde durchgeführt, welches im Anhang hinterlegt worden ist. Zusammenfassend werden die Erfolgsfaktoren grafisch dargestellt und Handlungsempfehlungen mit Zukunftsperspektiven aufgezeigt.
Auf Basis der Markenherkunft bildet die Markentradition die zentrale Stellgröße der Identität einer Marke. Als Determinante in der Markenführung birgt sie eine Vielzahl an Wirkungspotenzialen für Marken, sowie interne und externe Anspruchsgruppen. Dabei findet sie in manchen Branchen noch wenig Beachtung. Auf Basis einer umfangreichen Literaturrecherche, einer Markenanalyse und einer empirischen Datenerhebung wird in dieser Arbeit das Potenzial der Markentradition für die Food & Beverage Branche am Beispiel ausgewählter Marken erschlossen. Hierbei steht die Betrachtung der externen Zielgruppe im Fokus der Untersuchung.
Ziel der Arbeit ist es, das Konzept des Social Media Marketing theoretisch darzustellen und seine Möglichkeiten zu analysieren. Dabei werden die Social Media Marketing Instrumente erläutert und auf die Erfolgsmessung von Methoden des Social Media Marketing eingegangen. Anhand von Best Practice Beispielen wird die Umsetzung von Maßnahmen des Social Media Marketings aufgegriffen und es wird aufgezeigt, welche Erfolgsstrategien sich bewährt haben
In meiner Bachelorarbeit befasse ich mich mit der Entwicklung einer crossmedialen Kampagne zur Einführung des neuen Energy Drinks Red Bull Zero Calories in Deutschland. Ich möchte mit meiner Crossmedia-Kampagne dazu beitragen, den Bekanntheitsgrad des neuen Energy Drinks zu steigern. Das Ergebnis meiner Bachelorarbeit ist eine abgeschlossene Kampagne. Ich teile meine Bachelorarbeit in drei große Gliederungspunkte ein. Der erste Abschnitt befasst sich mit dem Begriff „Crossmedia“. Hier wird verdeutlicht, dass crossmediales Marketing in der heutigen Zeit unerlässlich wird, um sich von anderen Marken und Produkten abzuheben und zu unterscheiden. Im zweiten Gliederungspunkt beschreibe ich Red Bull als Unternehmen. Ich erläutere die Entstehungsgeschichte des „Dosenimperiums“, befasse mich mit dem derzeitigen Produktspektrum und analysiere das aktuelle Marketing des roten Bullen. Als letztes präsentiere ich eine fertige crossmediale Kampagne zu dem Energy Drink Red Bull Zero Calories, abgestimmt auf die Unternehmens- und Marketingziele. Um meine Arbeit abzurunden, ziehe ich am Ende noch ein Fazit und gebe einen Ausblick in die Zukunft.
Schon lange wird über die Wirkung von Food-Werbung auf Kinder diskutiert, da Kinder unserer Gesellschaft immer dicker werden und diese Werbung häufig dafür verantwortlich gemacht wird. Die vorliegende Arbeit untersucht, ob dies eine begründete Angst ist bzw. welche anderen Einflussfaktoren es für Übergewicht bei Kindern gibt und ob Sozialkampagnen eine zielführende Maßnahme darstellen, um Kinder bei ihrer gesunden Ernährung zu unterstützen. Hierzu wurden beispielhaft drei Kampagnen eines Wirtschaftsunternehmens, einer NPO und eine Kampagne aus der öffentlichen Hand hinsichtlich ihrer Gestaltung, Ansprache und ihrem Aufbau untersucht. Die Ergebnisse dieser Untersuchung legen dar, dass Sozialkampagnen durchaus in der Lage sind, Kinder zielführend zu erreichen. Allerdings stellt sich die Ansprache als schwierig heraus, da Kinder bei der Ernährung immer abhängig von anderen Personen sind, weswegen diese ebenfalls eng in die Kampagne mit eingebunden werden müssen.
Die theoretischen Grundlagen vorliegender Arbeit bilden die Farbwirkung und die Werbewirkung, die anhand von Erkenntnissen aus der Farbpsychologie und des Neuromarketings erläutert werden. Anschließende Analysen von Kosmetikvermarktungen im dekorativen, im pflegenden/reinigenden und im parfümierenden Bereich hinsichtlich der Farbgestaltung ihrer Produkte und Werbung, geben einen Einblick, wie die Farbwirkung von Rot für den Verkauf genutzt wird. Daraus resultiert die Einschätzung, dass allgemeine Farbwirkungserkenntnisse in der Kosmetikbranche zwar zweckgemäß eingesetzt werden, der kaufentscheidende Kontext aber, nämlich der psychologische Rahmen der Zielperson beim Kauf, in der farblichen Gestaltung nicht eindeutig erkennbar ist. Dies könnte durch weiterführende Marktforschungen herausgefunden und im Hinblick auf die Absatzsteigerung ggf. verbessert werden.
Die vorliegende Arbeit erörtert mittels statistischer Erhebungen und Analysen die Frage, ob die Konstruktion von Erlebnissen in der modernen Markenführung von Finanzdienstleistungsunternehmen einen effektiven Weg der Konsumentenansprache zu Zwecken der Erschließung neuer Zielgruppen sowie der Kundenbindung bietet. Ferner beschreibt sie strukturelle sowie inhaltliche Leitsätze für die zielorientierte Durchführung von Fachveranstaltungen
Hybrid Events : Betrachtungen zur wachsenden Bedeutung einer neuen Form der Marketing-Kommunikation
(2014)
Hybrid Events – ein innovatives Kommunikationsmittel, das sich von klassischer Werbung grundlegend differenziert. Im 21. Jahrhundert, dem Zeitalter der virtuellen und netzwerkbasierten Medien, gelten sie als revolutionäre Form des Eventmarketings, um den existenten Problematiken der gesellschaftlichen Informationsüberflutung und den gesättigten Käufermärkten entgegenzuwirken. Sie verbinden die beiden autonomen Bereiche Live-Marketing und Social Media zu einer hocheffektiven Einheit. Die systematische Zusammenführung von realen und digitalen Komponenten erzeugt dabei Synergieeffekte sondergleichen. Darüber hinaus sind sie in der Lage, Marken, Produkte sowie Unternehmensbotschaften nachhaltig im Bewusstsein der selektierten Konsumenten zu verankern und gleichzeitig von den Wettbewerbern der Branche abzugrenzen. Das Fundament bildet hierbei eine multisensorische, emotionale und interagierende Zielgruppenansprache. Ein inspirierendes Marketinginstrument mit zahlreichen Vorzügen und originären Eigenschaften, das in der folgenden Ausarbeitung umfassend charakterisiert wird.
Virales Marketing
(2015)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Guerilla Marketing. Es wird der Frage nachgegangen, wie durch innovative Werbemaßnahmen die Aufmerksamkeit der Rezipienten gewonnen werden kann. Dazu wird auf die Instrumente des Guerilla Marketings eingegangen und diese werden mit Beispielen erläutert. Die Arbeit zielt darauf ab, die zunehmende Wichtigkeit von innovativen Werbemaßnahmen zu verdeutlichen, um einen Ausweg aus dem immer aggressiver geführten ,,Battel for Attention‘‘ zu suchen.
Die vorliegende Arbeit thematisiert die Bedeutung der Social Media-Maßnahmen anhand von Werbeaktivitäten zu Fußballweltmeisterschaften von drei ausgewählten Sponsoren. Ziel ist die Darstellung der Entwicklung des Stellenwertes von Social Media in Zusammenhang mit Werbekampagnen bei den Herren-Fußballweltmeisterschaften der FIFA von 2006 in Deutschland, 2010 in Südafrika und 2014 in Brasilien. Als theoretische Grundlage wird Social Media und das Social Media-Markting betrachtet und im Anschluss der Fußball-Weltverband FIFA beleuchtet.
Die crossmediale Verknüpfung der Marketinginstrumente von Sky Deutschland am DFB-Pokal-Finale 2014
(2014)
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den crossmedialen Verknüpfungen der Marke-tingmaßnahmen von Sky Deutschland am DFB-Pokal-Finale 2014. Ziel der Arbeit ist es, durch die intensive Auseinandersetzung mit dieser Fragestellung eine Aussage dahingehend zu treffen, ob die crossmedialen Verknüpfungender Marketinginstrumente am DFB-Pokal-Finale als sinnvoll für erfolgreiches Sportmarketing zu erachten sind. Der Hauptteil der Arbeit gliedert sich in vier Abschnitte. In der theoretischen Fundierung werden für die Bachelorarbeit relevante Begriffe erläutert. Erst darauf kann die Untersuchung der verwendeten Instrumente folgen. Dabei werden die Kanäle analysiert und auf ihre Crossmedialität untersucht. Die Bachelorarbeitwird mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse sowie Verbesserungsvorschlägen abgeschlossen.
Innovatives Luxusmarketing
(2014)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem innovativen Luxusmarketing. Die Aufgabenstellung ist, welche Markenpositionierung am sinnvollsten ist um Luxusmarken in den Markt einzuführen und dort langfristig zu festigen. Hierbei werden die bewtriebswirtschaftlichen Grundvoraussetzungen erläutert und auf das innovative Luxusmarketing abgebildet. Anhand des Beispieles Rolex werden die theoretischen Annahmen auf die Praxis bezogen. Letztendlich ergeben sich aus den Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zukunftorientierte Richtlinien anhand derer das innovative Luxusmarketing umgesetzt werden kann.
Crossmedia und ihre Zielgruppenansprache am Beispiel von der Kampagne Kraftklub „Konvoi in schwarz“
(2014)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit crossmedialer Kommunikation und ihrer Möglichkeit einer zielgruppengenauen Ansprache. Es wird ein Kriterienkatalog zur Überprüfung von Kampagnen auf ihre Crossmedialität erstellt. Die Ansprache und Beeinflussung der Zielgruppe ist durch werbepsychologische Elemente möglich. Betrachtet werden hierfür der Ansatz des Neuromarketings, die Farbpsychologie und Bedürfnismodelle. Die Kampagne „Konvoi in schwarz“ von der Band Kraftklub wird auf dieser Basis auf ihre Crossmedialität, sowie Zielgruppenansprache untersucht.
In den letzten Jahren entstand ein regelrechter Bio-Boom, bei welchem auch der Einstieg des Lebensmitteleinzelhandels (LEH) eine bedeutende Rolle spielte. Was früher ausschließlich in Reformhäusern oder in Hofläden vorzufinden war, ist heutzutage selbst im Sortiment nahezu aller Discounter fest verankert. Die vorliegende Arbeit be-fasst sich mit dem Wachstum des Bio-Segments vor allem im LEH und geht der Frage nach, ob Bio-Lebensmittel als Trendprodukte bezeichnet werden können.
Social Media als Marketinginstrument der Marke Manuel Neuer zur Fußball-Weltmeisterschaft 2014
(2014)
Markenkommunikation bietet eine Vielfalt an Möglichkeiten, Kontakt zu seinen Konsumenten und Kunden aufzunehmen und die Bindung an das Produkt der Marke zu stärken. Zu den neuesten Kommunikationstrends gehört der Social Media Bereich. Durch zielgerichtete Strategien lassen sich mit besonders wenig Einsatz die Mitteilungen in der ganzen Welt verteilen. Die Bachelorarbeit wird die Vorgehensweise von Markenkommunikation vertiefen und im Fokus die Bindung der Marke Manuel Neuer durch die Social Media Aktivitäten während der Fußball-Weltmeisterschaft verdeutlichen.
B2B-Kommunikationskampagnen sind in der heutigen Zeit strategischer Erfolgsfaktor für Personaldienstleister, um auf dem Markt zu bestehen. Durch die Käufermarkt-Situation in der gesamten Branche können B2B-Kommunikationskampagnen die Abgrenzung zur Konkurrenz sowie der Alleinstellungsmerkmale zielgerichtet kommunizieren. Für die Sicherstellung des Erfolgs ist die Berücksichtigung relevanter Erfolgsfaktoren inklusive einer flexiblen Gestaltung zur Beeinflussung der Faktoren notwendig. Diese Arbeit befasst sich mit der Optimierung der relevanten Erfolgsfaktoren anhand wissenschaftlicher Erkenntnisse und Erfahrungen aus der Praxis.
Diese Arbeit untersucht, wie Kampagnenmanagement den Tennissport in Deutschland fördern kann. Aufgrund des demographischen Wandels und dem fehlenden Erfolg der deutschen Tennisprofis ist die Bedeutung des Tennissports in Deutschland nicht mehr so hoch wie noch in den 80er Jahren. Auf Grundlage der Definitionen von Kampagnenmanagement und Sportmarketing wird untersucht wie Marketing im Tennissport gestaltet werden könnte, um einen erneuten Tennisboom in Deutschland auszulösen. Zum Abschluss werden eine Strategie und mögliche Taktiken für eine Kampagne beschrieben sowie Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen erläutert.
Die Markenführung von Fußballstars : ein Vergleich der Spieler Lukas Podolski und Stefan Kießling
(2010)
Die Bachelorarbeit befasst sichmit der mit der Markenführung von Fußballstars, die bei der Vermarktung der Spieler einen immer höheren Stellenwert einnimmt. Da viele Fußballprofis mittlerweile als Werbeträger fungieren (wollen), ist es für den Einzelnen wichtig,sich mit einem klaren Imageprofil gegenüber den Berufskollegen abzugrenzen. Basierend auf dem identitätsorientierten Markenführungsansatz werden die Fußballprofis Lukas Podolski und Stefan Kießling miteinander verglichen. Dabei wird der Einfluss zahlreicher Komponenten auf die Marken der Spieler untersucht und die Wirkung auf die Zielgruppe analysiert.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einsatz von Social Media für Luxusmarken. Als Basis dienten allgemeine Grundlagen zu Social Media und Luxusmarken sowie die Theorie zur Medienwahl. Untersucht wurde, welche Social Media Instrumente sich besonders für den Einsatz als Kommunikationsmittel einer Luxusmarke wie Porsche Design eignen und welche strategischen Schlussfolgerungen sich daraus ziehen lassen. Dazu wurden ein Experteninterview, die Betrachtung und Vermessung der Social Media Tools nach Kriterien sowie eine SWOT-Analyse hinsichtlich des Einsatzes von Social Media für die Luxusmarke Porsche Design durchgeführt und anschließend Handlungsempfehlungen formuliert. Die Ergebnisse zeigen, dass das größte Potential für Porsche Design im Einsatz der Social Media Tools steckt, welche der Klasse der Kommunikation zuzuordnen sind. Mit dem Einsatz dieser Tools lassen sich nicht nur die höchsten Reichweiten erzielen, hier bestehen auch die größten Chancen, die Erreichung der Unternehmensziele positiv zu beeinflussen.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Corporate Social Responsibility (CSR) im Profifußball. Dieses hochaktuelle Thema gewinnt in den kommenden Jahren weiter an Bedeutung. Zu Beginn wird der aktuelle Forschungsstand CSR dargestellt und zur Unterstützung der in dieser Arbeit vertretenen Thesen reflektiert. Im weiteren Verlauf wird ein Eindruck über die Wirtschaftsbranche Profifußball und den wachsenden Einfluss von CSR und Nachhaltigkeit in diesem Bereich vermittelt. Am Fallbeispiel Hamburger Sportverein (HSV) wird ein ganzheitliches CSR-Projekt im Profifußball vor-gestellt. Im empirischen Teil werden Fragebögen zum Thema HSV und CSR ausgewertet. Themenschwerpunkte waren hierbei die Kenntnis der entsprechenden Maßnahmen, die eigene Position zu CSR im Profifußball und beim HSV im Speziellen sowie eine Erörterung, ob CSR eine Rolle im Fußball zu spielen hat. Im Ergebnisteil wird aufgeführt, dass CSR heute ein obligatorisches Werkzeug ist, welches von der Gesellschaft erwartet wird. Eine aktuelle und durchdachte Kommunikation der Maßnahmen ist allerdings unabdingbar. Vor diesem Hintergrund wird dem HSV und anderen Vereinen im Fazit eine Handlungsempfehlung ausgesprochen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Nachhaltigen Tourismus in Fidschi und bezieht sich dabei auf das Beispiel der Yasawa-Inseln. Dem Leser wird nähergebracht was Nachhaltiger Tourismus ist und warum dieser für die nachhaltige Entwicklung eines Entwicklungslandes erforderlich ist. Daraufhin wird der Inselstaat Fidschi im Hinblick auf die Tourismuswirtschaft und die drei Säulen des nachhaltigen Tourismus beschrieben. Zudem werden Informationen über die Region der Yasawa-Inseln gegeben, da aufgrund von reginonalen Unterschieden des Tourismus in Fidschi, sich diese Arbeit auf die Nachhaltigkeitsfrage der Yasawa-inseln bezieht. Anhand der Verbindung des theoretischen Wissens und durchgeführten Befragungen wird somit dargestellt, ob der Tourismus auf den Yasawa-Inseln nachhaltig ist und es werden Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
In dieser Arbeit geht es um die Entwicklung einer Testmethode zur Untersuchung von Usability-Aspekten und der damit einhergehenden Benutzerzufriedenheit (User Experience). Für das Unternehmen Metropol-Chemnitz gestaltete ich hierfür einen neuen Werbeauftritt. Sowohl das alte als auch das neue Design bildet die Grundlage für den Test und sollen anhand der Ergebnisse Auskunft über das Nutzerverhalten und Zufriedenheit der Besucher geben. Es wird außerdem festgestellt, ob ein Zusammenhang zwischen ausbleibender Kundschaft und den Ergebnissen aus dem Test besteht. Dieser wird zur Teilnehmerrekrutierung auf Facebook veröffentlicht.
Die Notwendigkeit von Barrierefreiheit, hat erst mit den Jahren und den vielen Ereignissen in der Vergangenheit, Gehör in der Gesellschaft gefunden. Dabei sind die Vorkehrungen, um Barrierefreiheit zu ermöglichen, für Menschen mit einer Mobilitätseinschränkung hilfreich bzw. eine Voraussetzung, um den Alltag zu meistern. Dies gilt auch für das Reisen und den touristischen Angeboten einer Destination. Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt das Thema „Barrierefreier Tourismus“ und setzt sich mit dessen Bedeutung auseinander. Dabei wird man, die Ist- Situation der barrierefreien touristischen Angebote, der Metropolregion Hamburg analysieren und beurteilen. Es ist wichtig, dass eine Destination barrierefreie touristische Angebote hat, damit mobilitätseingeschränkten Menschen die Möglichkeit gegeben wird, verreisen zu können, ohne dabei auf Barrieren stoßen zu müssen.
In dieser Arbeit werden die Auswirkungen, die Megasportevents auf eine Desti-nation haben können, beschrieben. Am Beispiel der Fußballweltmeisterschaft 2010 in Südafrika werden die Effekte mit Hilfe von Experteninterviews beschrieben. Zunächst erhält der Leser einen Überblick über die wichtigsten Begriffe aus der Tourismus- und Eventforschung. Daraufhin werden die Destination Südafrika und die Fußballweltmeisterschaft 2010 näher beschrieben, ehe im empirischen Teil der Arbeit näher auf die gewählte Untersuchungsmethode und die daraus resultierenden Ergebnisse eingegangen wird. Die Ergebnisse werden letztendlich im Fazit Interpretiert.
Anhand unterschiedlicher Beispiele aktuell erfolgreicher, viraler Videos wird die gewinnbringende Verwendung von Storytelling in diesem Bereich analysiert. Dabei geht es in erster Linie um die Möglichkeiten mithilfe von Storytelling Mundpropaganda zu fördern und Geschichten als Vehikel für die beabsichtigte (Werbe-)Botschaft zu verwenden. Außerdem wird das Potenzial aufgezeigt, das Geschichten in einer interaktiven Form der Verbreitung zu Zeiten des Web 2.0 haben.
Vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Einbindung und Umsetzung von Corporate Social Responsibility am konkreten Untersuchungsobjekt des Sportunternehmens SV Werder Bremen GmbH & Co. KGaA. Der Hauptteil untergliedert sich in einen theoretischen und einen praktischen Teil, wobei im theoretischen Teil auf die Definition und Beschreibung von Corporate Social Responsibility im Allgemeinen eingegangen wird, der praktische Teil befasst sich im Konkreten mit der Überprüfung der CSR-Maßnahmen am Untersuchungsobjekt und mit der Frage, in welchem Maße diese umgesetzt werden. Das Fazit enthält eine Bewertung des CSR-Konzepts und Empfehlungen, wie diese noch ergänzt bzw. verbessert werden könnten.
Die Querschnittstudie untersucht, inwieweit unterschiedliche Faktoren die Wirkung von Außenwerbung auf Konsumenten beeinflussen. Ferner wird geprüft, ob sich Außenwerbung an öffentlichen Verkehrshaltestellen als sinnvoll herausstellt. Zur Erhebung der Daten wurde anhand eines Fragebogens eine Online-Befragung durchgeführt, an der 121 Probanden teilnahmen. Es wurden acht ypothesen getestet sowie explorative Daten der Befragung ausgewertet. Das Durchschnittsalter der Probanden der Stichprobe beträgt 24,7 Jahre. Digitale Displays werden pro Woche im Schnitt 1-2-mal betrachtet, Plakate 4-5–mal, Lichtwerbung und Litfaßsäulen ca. 2–mal und Werbung auf öffentlichen Ver-kehrsmitteln knapp 4–mal. Die Variablen „prominente Darsteller“, „Beruf“, „Sonderangebote“ und „Aufenthaltsfrequenz im öffentlichen Raum“ ergaben keine signifikanten Konsequenzen auf die Werbewirkung von Außenwerbung. Hingegen stellen der „Platzierungsort“, die „Art der Werbung“ und das „Geschlecht“ signifikante Einflussfaktoren dar. Allgemein ist die Wirkung von Außenwerbung nicht besonders stark auf Konsumenten. Zwar eignen sich einige Orte besonders, wie die Werbung an Haltestellen öffentlicher Verkehrsmittel, diese bilden jedoch die Ausnahme.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Frage, wie weit der Gedanke des Mitarbeiters als „interner Kunde“ bereits in Unternehmensstrategien zu finden ist und wie das Customer Relationship Management auf das strategische Human Ressource Management mit seinen Instrumenten übertragen werden kann. Dafür wurden über mehrere literarische Quellen Informationen bezüglich des heutigen Personalmanagements und erster Employee Relationship Management-Ansätze erfasst und zusätzlich eine Umfrage im ausgewählten Unternehmen alpetour durchgeführt. Die Auswertung dieses Fragebogens zeigte die aktuelle Situation bei alpetour und die bereits teilweise erfolgte Umsetzung vom Mitarbeiter als „internem Kunden“. Anschließend wurden, von den Ergebnissen ausgehend, Verbesserungsvorschläge speziell für die Firma alpetour sowie allgemein für mittelständische Unternehmen entwickelt.