658 Allgemeines Management
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Intention der Arbeit ist es, die Verwendung sowie die Beeinflussung der aktuellen Schönheitskonzepte im Modemarketing herauszuarbeiten. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage nach dem langfristigen Aufbau der Markenstrategie wie auch der darauf aufbauenden, vernetzten Kommunikationsinstrumente. Anhand der Analyse von theoretischen Marketingstrategien und Konzepten der Markenkommunikation macht die
Verfasserin auf die Bedeutung der visuellen Schönheitskonzepte aufmerksam. Diese werden anhand von drei Anwendungsbeispielen in der Praxis überprüft. Mithilfe der Analyse von Markenaufbau und Markenauftritt der drei Marken - Chanel, Adidas und H&M -stellt die Verfasserin die unterschiedlichen Verwendungsmöglichkeiten von Schönheitskonzepten dar. Die Arbeit zeigt, dass der Einsatz von Schönheitskonzepten nur erfolgreich ist, wenn alle Marketingmaßnahmen im Sinne der Markenphilosophie abgestimmt sind und aufeinander verweisen. Dabei zielen Unternehmen auf die Schaffung eines
Mehrwerts ab, welchen den Konsumenten emotional an die Marke bindet. Darüber hinaus beeinflussen die visuell dargestellten Schönheitskonzepte die Resonanz der Zielgruppe im Hinblick auf die Werbebotschaft. Aus diesem Grund ist die Zielgruppe der Mittelpunkt aller Marketingmaßnahmen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich umfassend mit den Marketinginstrumenten Ambient Media and Out-of-Home und deren Wirkungsmöglichkeiten als Kommunikationsmittel für Marken. Dabei werden anhand verschiedener Erscheinungsformen und Einsatzmöglichkeiten die aktuellen Herausforderungen der
Ambient-Media and Out-of-Home-Branche gegenüber den traditionellen Kommunikationsmaßnahmen sowie passende Hanldungsempfehlungen für einen zukünftigen, erfolgreichen Einsatz aufgezeigt.
Der Tourismus ist einer der wichtigsten Wirtschaftszweige der heutigen Zeit und gewinnt deshalb umso mehr an Bedeutung. Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit trägt den Titel: “Analyse des touristischen Angebots in Belarus im internationalen Vergleich”.
Die Arbeit befasst sich mit den touristischen Angeboten in dem osteuropäischen Land, wie sich dieses Angebot im Vergleich zu den Vorjahren entwickelte und wie weit Belarus im Vergleich zu Litauen und Deutschland touristisch entwickelt ist. Hierfür werden relevante theoretische Grundlagen erläutert. Weiterhin werden die touristischen Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Landes analysiert und in den internationalen Vergleich gestellt um Erkenntnisse über den touristischen Entwicklungsstand zu erlangen. Das Ergebnis der Arbeit zeigt die Potenziale aber auch die Defizite des Landes auf. Um die Defizite zu verdeutlichen und eine Verbesserung dieser zu erzielen, gibt die Autorin dieser wissenschaftlichen Arbeit eine Handlungsempfehlung.
Die stetige Weiterentwicklung des Internets und die Veränderung der Nutzer erfordern eine Anpassung der klassischen Marketingstrategien von Unternehmen. Die Kommunikation auf den Social Media Plattformen und auch die Zielgruppe, die mit einer solchen Strategie erreicht werden soll erfordert Mut und Wissen über diesen Bereich des WEB 2.0. Die sozialen Netzwerke werden oft als Tool der Produktkommunikation genutzt, doch die Messbarkeit des Erfolgs ist nicht immer klar ersichtlich. Auch die Automobilindustrie ist mittlerweile sehr präsent im Social Media Marketing. Um die Kommunikation der drei deutschen Premiumautomobilhersteller Audi, BMW und Mercedes im WEB 2.0 zu analysieren, ist die Analyse auf die Social Media Plattformen Facebook, YouTube und Instagram beschränkt. Ziel der Arbeit ist es die unterschiedlichen Strategien der drei Hersteller herauszuarbeiten und Verbesserungsmöglichkeiten dieser Strategien auf den Social Media Plattformen zu finden. Audi stellt sich als das erfolgreichste Unternehmen von den Dreien heraus. Ergebnis der Arbeit ist, dass die drei deutschen Premiumautomobilhersteller sehr ähnliche Strategien im Social Media Bereich verfolgen und bei jeder Marke gibt es Verbesserungspotential, um den Social Media Auftritt noch erfolgreicher zu gestalten.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Online-Video-Plattform YouTube. Es wird ein Einblick in den Aufbau und die Infrastruktur der weltweit größten Videoplattform gegeben und untersucht, wie sich die Nutzung und Vermarktung der Inhalte im Laufe der Entwicklung verändert haben. Dabei wird sowohl auf strategische als auch technische Entwicklungen Bezug genommen und differenziert, in welche Richtung sich YouTube auch im Vergleich zu klassischen Medien wie dem Fernsehen entwickeln kann. Die aktuellen Prozesse zeigen die Verschiebung der Mediennutzung der Gesellschaft auf der einen Seite als auch die
Auswirkungen auf Planungen und Durchführung werbetreibender Unternehmen auf der anderen.
Kinder sind ein Marktfaktor. Da nicht nur die Erwachsenen eine große Werbezielgruppe darstellen, konzentrieren sich viele Firmen hauptsächlich auf Kinder, die auch für die Zukunft eine bedeutende Rolle als Konsumenten tragen. Sie sind durch die Wohlstandsmehrung in den industrialisierten Ländern als Folgewirkung der Wettbewerbswirtschaft zu Marktteilnehmern geworden. Zudem spielen heutzutage bei der
Güterselektion neben rein rationalen Faktoren vermehrt emotionale eine entscheidende Rolle bei der Produktwahl. Besonders Kinder sind für solche Arten der emotionalen
Stimuli empfänglich. Kinder werden als eigenständige Verbraucher wahrgenommen und die Werbung richtet sich gezielt an sie. So setzt besonders die Lebensmittelindustrie
verstärkt auf den Absatz bei Kindern, da neben Spielzeug vor allem Süßigkeiten mit Kinderbedürfnissen kohärent sind. Nun stellt sich die Frage mit welchen Methoden und Strategien die Lebensmittelindustrie die heranwachsenden Konsumenten mwirbt. Es zeigt sich, dass der Trend zur Werbung mit prominenten Persönlichkeiten, sogenannten Testimonials, zunehmend die Kommunikation der Unternehmen in Deutschland prägt. Vor allem bekannte Sportler erfüllen die Funktionen der Vermarktung, Produkterkennung und Publikumsbindung aufgrund ihrer Popularität bei Kindern und ihres Erfolges im Sport außerordentlich gut. Was aber soll mit der Promiwerbung bei Kindern überhaupt erreicht werden und welcher Prominente passt zu welchem Produkt? Welche Auswahlkriterien gibt es und welche Chancen und Risiken können sich durch diese Art von Werbung ergeben? In dieser Arbeit soll untersucht werden, welche Chancen und Risiken von einem Sport-Testimonial im Hinblick auf die Werbewirkung im Kinderernährungssektor ausgehen und welche Implikationen sich daraus für eine erfolgreiche Marketingstrategie in der Unternehmenspraxis ableiten lässt.
Die vorliegende Arbeit behandelt die Bedeutung und Notwendigkeit einer auditiven Markenführung. Dies wird am Beispiel von WorldSkills Germany e.V. erarbeitet. Ziel der Arbeit ist es, die Relevanz dessen herauszufinden und den theoretischen Teil einer auditiven Markenführung für den Verein zu erarbeiten. Die Arbeit stellt dar, welche Aspekte im Allgemeinen wichtig sind, und welche für die Entwicklung einer auditiven Markenführung für WorldSkills Germany e.V. relevant sind. Hierfür werden die Grundlagen auf Basis von Fachbüchern und Fachzeitschriften erarbeitet. Die daraus entstehenden Richtlinien werden in der Entwicklung einer auditiven Markenführung für WorldSkills Germany e.V. angewandt. Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass diese Art von Markenführung ein wichtiger Bestandteil der Kommunikation eines Unternehmens oder Vereins, insbesondere aber für WorldSkills Germany e.V. ist. Denn mit Musik kann in der heutigen visuell dominierten Welt eine hohe Aufmerksamkeit erreicht werden. Somit kann schlussgefolgert werden, dass eine auditive Markenführung für WorldSkills Germany e.V. und weitere Unternehmen oder Organisationen eine gute Möglichkeit ist, ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und ihr eine große Bedeutung beigemessen werden sollte.
Beeinflussung von
Kaufentscheidungen durch
geschicktes Storytelling in der
Markenkommunikation
(2014)
Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel “Beeinflussung von Kaufentscheidungen durch geschicktes Storytelling in der Markenkommunikation”, befasst sich, wie der Titel schon andeutet, mit dem Einsatz von Storytelling in der Markenführung und der daraus entstehenden Beeinflussung auf das Kaufverhalten des Konsumenten. Die Arbeit wurde im Zeitraum von April bis Juni 2014 in Wiesbaden verfasst, umfasst 70 Seiten und wurde an der Hochschule Mittweida geschrieben. Als theoretische Basis dienten der identitätsorientierte Ansatz der Markenführung sowie Grundlagen des Storytelling. Untersucht wurde, auf welche Art und Weise Storytelling für die heutige Markenkommunikation relevant ist, um nachhaltig Konsumenten an die Marke binden zu können. Diese Arbeit ist eine theoretische Abhandlung (Literaturarbeit), die
wissenschaftliche Frage wurde durch Fachliteratur zusammengefasst, reflektiert und bewertet.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem effizienten Einsatz von Suchmaschinenmarketing. Der Fokus liegt hierbei auf Google AdWords, der weltweit erfolgreichsten Plattform für Keyword-Advertising. Die Arbeit soll beweisen, dass Google AdWords nicht nur für Großunternehmen mit mächtigem Werbeetat eine geeignete Werbeform ist, sondern bei gezieltem
Einsatz auch für kleine mittelständische Unternehmen mit geringem Budget eine lohnenswerte Kommunikationsmöglichkeit sein kann.
Ziel der Arbeit ist es weiterhin, dem Leser den Einstieg in die Suchmaschinenwerbung zu vereinfachen und ihn von deren enormen Potential zu überzeugen. Nach der Rezeption der Arbeit soll er im Stande sein, eigene AdWords-Kampagnen aufzusetzen und möglichst schnell rentabel und erfolgreich damit zu werben.
Zu Beginn erhält der Leser einen Überblick über die wichtigsten Kanäle des Online-Marketings. Im Folgenden wird kurz auf die Arten von Suchmaschinen und deren Funktionsweise eingegangen. Eine Darstellung der Disziplinen des Suchmaschinenmarketings (SEM) vervollständigt im Anschluss den theoretischen Teil der Arbeit. Im letzten Abschnitt wird die gewinnbringende Verwendung von Google AdWords anschaulich anhand des Internet-Startups
www.brautbox.de unter Einsatz von viel Zahlenmaterial demonstriert.