658 Allgemeines Management
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Die richtige Verwendung von digitalen Medien zur Vermarktung ist in der heutigen Zeit essentieller denn je. Einen wichtigen Teil nimmt hier die optimale Nutzung von Facebook ein. Diese Arbeit soll Chancen, sowie Schwächen sowohl bereits bestehender als auch zukünftig umsetzbarer Vermarktungsmethoden fürFahrsicherheitsveranstalter deutscher Premium-Autohersteller durch Social Media-Auftritte, hier Facebook, aufzeigen, um das Vorgehen in naher sowie weiterer Zukunft abwägen und besser steuern zu können.
Die ökonomische Bedeutung von Marketing-Events in der deutschen Musikwirtschaft – Können Marketing-Events die Grundlage für ein neues Erlösmodell für Künstler und Labels sein?
Im Zuge der Digitalisierung veränderten sich die Umsatzstrukturen und Geschäftsmodelle in der deutschen Musikwirtschaft, die bis heute noch nicht abgeschlossen sind. Für Unternehmen der Musikindustrie und die Musiker werden Umsätze aus dem Konzert- und Merchandising-Geschäft immer wichtiger, da die Umsätze im Tonträgerverkauf durch das digitale Zeitalter sinken. Dazu werden in Verbindung mit werbetreibenden Unternehmen neue wirtschaftliche Potentiale für die Musikwirtschaft geschaffen. In der vorliegenden Arbeit wird sich demnach mit der Frage beschäftigt, ob Marketing-Events von werbetreibenden Unternehmen eine Grundlage für ein neues Erlösmodell für Künstler und Labels sein können. Dabei werden die Musikwirtschaft, ihre wichtigsten Akteure, die Erlössituation und die Stärken und Schwächen des Eventmarketings analysiert. Aus den gewonnen Erkenntnissen werden die Chancen und Risiken des Eventmarketings für Künstler und Tonträgerunternehmen abgeleitet, am Beispiel der „Telekom Street Gigs“ praxisnah gekennzeichnet und Schlussfolgerungen gezogen, die die zukünftige, ökonomische Bedeutung von Marketing-Events in der Musikwirtschaft klarstellen.
Mit dieser wissenschaftlichen Arbeit soll ein exaktes und detailliertes Bild über österreichische Top-Manager aufgezeigt werden. Es wird herausgearbeitet, weshalb österreichische Manager im In- aber auch im Ausland erfolgreich sind. Die Führungs- und Managerqualitäten der Spitzenmanager werden definiert. Der Leser soll ein umfassendes Bild davon bekommen, welche Eigenschaften und Merkmale insbesondere österreichischen Top-Managern zugeordnet werden können.
In wie weit lässt sich das Marketing, die Social Responsibility, die gesellschaftliche Verantwortung und das Image des SV Wehen Wiesbaden sowie der Stadt Wiesbaden nachhaltig und gemeinsam verbessern? Als Vergleichsmodell dient der in Hamburg gegründete „Hamburger Weg“. Welche Vision lässt sich für den SV Wehen Wiesbaden und die Stadt Wiesbaden nachhaltig und erfolgreich realisieren?
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage in welcher Beziehung Kultur und Marketing, im Rahmen von nationalen und besonders von internationalen Marketing- und Werbekampagnen, stehen. Es wird dabei auf die beiden derzeit gängigen widersprüchlichen kulturtheoretischen Ansätze bezüglich der verstärkten Ausprägung von nationalen Subkulturen einerseits und der Bildung einer „Weltkultur“ auf der anderen Seite eingegangen. Anhand praktischer Fallbeispiele aus dem Marketingbereich international agierender Unternehmen wird schlussendlich die enge Beziehung von Kultur und Marketing, sowie die Abhängigkeit des Letzteren von Erstere aufgezeigt. Es werden dabei Beispiele für, durch die Berücksichtigung der kulturellen Aspekte der Zielgruppen, gelungene Marketingstrategien angeführt, aber auch Risiken und Problemfelder anhand, aufgrund der Nichtbeachtung kultureller Faktoren, gescheiterter Marketingaktivitäten erläutert.
Ziel der Diplomarbeit ist die kritische Auseinandersetzung bestehender Prozesse zur Lieferantenauswahl und zum Erkennen von Optimierungspotenzialen.
Die vorliegende Arbeit erläutert einleitend die theoretischen Grundlagen des Lieferantenmanagementprozesses. Vergleichend dazu wird auf das Lieferantenmanagement des Unternehmens enviaM Bezug genommen. Ein besonderes Augenmerk liegt dabei auf der Lieferantenvorauswahl im Sinne des Präqualifikationsverfahrens. Anhand eines Soll-Ist-Vergleiches werden Lösungsvorschläge und eine Weiterentwicklung des betrieblichen Lieferantenmanagements herausgearbeitet, die zur Konzipierung eines standardisierten Beurteilungstools führen. Mit Aussicht auf Standardisierung vereinfacht dieses Tool Vorgänge zur Beurteilung der Lieferanten und verbessert die Auswahl hinsichtlich des damit verbundenen Aufwandes. Zum Schluss erfolgen eine Dokumentation
sowie die Auswertung des Entwurfes.
Verbesserung der Unternehmensergebnisse
durch wirkungsvolles Personalmanagement
in der Hotellerie
(2014)
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Bedeutung wirkungsvollem Personalmanagements in der Hotellerie. Sie analysiert unterschiedliche Bereiche die für höhere Arbeitsproduktivität im Unternehmen entscheidend sind. Dabei wird
insbesondere eingegangen auf die theoretischen Grundlagen des Personalmanagements und auf die Besonderheiten des Arbeitsplatzes “Hotel”. Diskutiert werden die Bedeutung der Mitarbeiterentwicklung und der Stellenwert der
Personalplanung. Besprochen werden die Notwendigkeit zur Motivationsförderung von
Mitarbeitern im Unternehmen, dessen Auswirkung auf die Kundenbindung, sowie der Einfluss qualifikationsfördernder Massnahmen im unternehmen. Eine detaillierte Literaturrecherche ist Basis der vorliegenden Bachelorarbeit.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Fehlermanagement des Beschaffungsprozesses chemischer Rohstoffe und dem anschließenden Produktionsprozess. Bestehende Prozesse sollen auf Schwachstellen untersucht und einer sinnvollen Weiterentwicklung unterzogen werden. ZurSchwachstellenanalyse
wird die Fehlermöglichkeits- und Einflussanalyse herangezogen. Die gewählte Methode soll zusätzlich zur Erkennung auch eine Priorisierung von Schwachstellen ermöglichen. Aufbauend auf der Priorisierung werden Möglichkeiten der Weiterentwicklung der Prozesse erarbeitet.
Beeinflussung von
Kaufentscheidungen durch
geschicktes Storytelling in der
Markenkommunikation
(2014)
Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel “Beeinflussung von Kaufentscheidungen durch geschicktes Storytelling in der Markenkommunikation”, befasst sich, wie der Titel schon andeutet, mit dem Einsatz von Storytelling in der Markenführung und der daraus entstehenden Beeinflussung auf das Kaufverhalten des Konsumenten. Die Arbeit wurde im Zeitraum von April bis Juni 2014 in Wiesbaden verfasst, umfasst 70 Seiten und wurde an der Hochschule Mittweida geschrieben. Als theoretische Basis dienten der identitätsorientierte Ansatz der Markenführung sowie Grundlagen des Storytelling. Untersucht wurde, auf welche Art und Weise Storytelling für die heutige Markenkommunikation relevant ist, um nachhaltig Konsumenten an die Marke binden zu können. Diese Arbeit ist eine theoretische Abhandlung (Literaturarbeit), die
wissenschaftliche Frage wurde durch Fachliteratur zusammengefasst, reflektiert und bewertet.
Ursprünglich wurden Gebäude wie Eigenheime, Bürogebäude, Lagerhallen usw. von den späteren Nutzern zur eigenen Verwendung errichtet. Mittlerweile hat sich die Errichtung von Immobilien und deren Nutzung zu einen eigenständigen Wirtschaftszweig entwickelt. Insbesondere der Finanzierung von Immobilien kommt aufgrund der meist knappen Kapitallage der Errichter eine größere Bedeutung zu. Es soll in dieser Arbeit ein Überblick über Bauträgerimmobilien, von der Initiierung bis zu deren verschiedenen Finanzierungsformen gegeben werden. Anhand eines aktuellen Projekt-Beispiels soll die Theorie in die Praxis übergeleitet werden und eine Projekt-Analyse durchgeführt sowie die Baukosten,
Gesamtinvestitionskosten, Kennziffern wie BAK/m2, GIK/m2
und Bauträgergewinn ermittelt werden.
Events und Locations gibt es wie Sand am Meer. Jeder beliebige Ort kann den Zweck einer Location erfüllen. Doch nicht jede Wahl einer Location ist direkt mit einem erfolg-reichen Event verbunden. Diese Arbeit hat sich das Ziel gesetzt, die Einflüsse auf die Wahl einer Location zu analysieren und ob diese den Schlüssel zum Erfolg darstellt.
Im Ersten Teil wird der Leser in den Bereich des Events eingeführt. Durch Begriffserklärungen soll dies deutlich gemacht werden.
Der zweite Teil befasst sich mit der Darstellung der Location und ihren dazugehörigen Elementen. Darauf folgt die Untersuchung der möglichen Einflussfaktoren auf die
Wahlentscheidung, welche mit Beispielen ergänzt sind. Ebenso wird die Rolle des Kunden dargestellt.
Aufgrungdessen, dass das Internet im heutigen Zeitalter eine große Rolle spielt, wird eine Bewertung und Analyse der Einflussfaktoren einer Location-Wahl auf einer Internetseite, anhand eines Beispiels dargestellt.
Der dritte und letzte Teil der Arbeit ist eine Zusammenfassung, welche alle Zusammenhänge erläutert und eine Schlussfolgerung beinhaltet. Dies erfolgt in der Form eines
Fazits.
In der nachfolgenden Bachelorarbeit wird erörtert wie wichtig ein ganzheitliches Immobilienmarketing für den Erfolg bei der Realisierung eines Immobilienprojektes ist. Die Bachelorarbeit wird aufzeigen, dass ein Immobilienunternehmen unter Berücksichtigung
der Kommunikationspolitik auf dem Immobilienmarkt nur dann erfolgreich ist, wenn sich die Kommunikationspolitik am Markt orientiert und entsprechend strukturiert ist. Die aufgestellte These wird unterlegt mit Anwendungsbeispielen aus dem Neubauvorhaben
students@home Idstein, einer modernen Appartementanlage für Studenten.
Neben Analysen, Marktforschungen, einer Zielgruppensegmentierung und den darauf aufbauenden Kommunikationsstrategien, folgen die ausgestalteten Kommunikationsinstrumente welche bei dem Bauvorhaben eingesetzt werden.
Kundenbeziehungsmanagement : ein Überblick über Ansätze zur Systematisierung von Kundenbeziehungen
(2015)
Wir erleben die Welt im Umbruch. Weltpolitische und wirtschaftliche Krisen strapazieren das Vertrauen der Bevölkerung. Unternehmen können sich kaum noch durch ihre
Kernleistung oder Produkte unterscheiden. Der Kunde rückt in den Fokus der Unternehmensstrategie und damit das Ziel, langfristige, profitable Kundenbeziehungen aufzubauen und zu pflegen. Durch den bestehenden Hyperwettbewerb auf den Märkten und superinformierte und kritische Kunden müssen sich Unternehmen durch Kundenbeziehungsmanagement von anderen abheben. Ein Überblick und Vergleich von verschiedenen Ansätzen zur Systematisierung von Kundenbeziehungen wird in dieser Arbeit gegeben. Hierbei stellt sich z.B. heraus, dass das Kundenbeziehungsmanagement kein Synonym für technische CRM-Systeme darstellt und dass seine ganzheitliche Implementierung und ein kundenorientiertes Bewusstsein erfolgsrelevant für Unternehmen sind.
In dieser Bachelorarbeit wird untersucht, wie Mitarbeitervielfalt hinsichtlich Generation, Geschlecht, Herkunft, Sexualität, Behinderung und Religion dem wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen beisteuert. Ziel ist es die grundlegenden Einflussgrößen und Prozessebenen des Personalmanagements zu beleuchten. Außerdem werden Relevanzen einzelner Zielgruppen, sowie Zukunftsperspektiven des Diversity Managements analysiert. Des Weiteren werden Maßnahmen anhand von Praxisbeispielen aufgezeigt: Das Unternehmen Daimler bietet hierzu ein integratives Diversity-Konzept. Die Arbeit basiert neben empirischen Studien und rechtlichen Vorgaben auch auf öffentliche Diskussionen und Megatrends, die im wissenschaftlichen Kontext evaluiert wurden. Bezugnehmend auf die genannten Thesen und Erkenntnisse subsumieren die Erfolgsfaktoren, wie das Instrument implementiert werden könnte, um Vielfalt als Chance zu nutzen. Diversity Management ist eine strategische, personalpolitische Disziplin und scheint die Unternehmenskultur von morgen zu sein.
Diese Bachelorarbeit behandelt die Chancen und Grenzen der jungen Forschungsdisziplin Neuromarketing. Nach der Einführung und den theoretischen Grundlagen, werden die Erkenntnisse über das Konsumentenverhalten vorgestellt, um anschließend die Chancen und Grenzen zu analysieren. Außerdem setzt sich diese Arbeit mit den ethischen Bedenken des Neuromarketings auseinander. Dabei wird der Frage nachgegangen, ob das Neuromarketing für den Konsumenten, in Form einer Manipulation, eine Gefahr darstellt.
Intention der Arbeit ist, zwei typische Vertriebsformen der Versicherungsvermittlung anhand Ihres Marketingmixes zu untersuchen und gegenüber zu stellen. Der Vergleich der beiden Marktakteure wird anhand der Analyse eines theoretischen Marketing-Mix-Modells für einen Finanzdienstleister erfolgen. Dabei werden im Rahmen des theoretischen Marketing-Mix-Modells frei gestaltbare, bedingt gestaltbare und nicht gestaltbare Marketing-Mix-Instrumente untersucht. Ziel der Arbeit ist es anhand der Gegenüberstellung, zu einem, an ein Unternehmen gebundenen Ausschließlichkeitsvertreter gem. §84 HGB und §34d (4) GewO, eine Handlungsempfehlung für einen Mehrfirmenvertreter gem. §84 HGB und §34d (3) GewO im Rahmen des frei gestaltbaren Instrumentariums des Marketing-Mix zu geben. Die Methode der Arbeit ergibt sich aus dem oben beschriebenen Ziel. Zunächst
wird innerhalb der Einleitungskapitel ein Zusammenhang der Vertriebslandschaft von Versicherungen und des Marketing hergestellt. Es folgen die allgemeinen und speziell für diese Arbeit errichteten Rahmenbedingungen. Im dritten Kapitel werden die klassischen Modelle in Bezug auf Ihre Anwendbarkeit untersucht. Die anwendbaren Instrumente werden in ein theoretisches Marketing-Mix-Modell für einen Finanzdienstleister übertragen. In Kapitel 4 erfolgt die Gegenüberstellung und die
Analyse des theoretischen Marketing-Mix-Modells für die oben genannten Vertriebsformen. Aus der Analyse dieser Instrumente werden im fünften Kapitel dieser Arbeit Schlussfolgerungen gezogen.
In der vorliegenden Bachelor-Thesis wird das Marketing von Sporternährung vorgestellt und am Beispiel von PowerBar Europa näher erläutert. Zunächst werden die theoretischen
Grundlagen des Marketings beschrieben. Sowohl die strategischen und operationalen Fragestellungen, das Markenmanagement, das Kampagnenmanagement, als auch Marketing mit und durch Sport werden herausgearbeitet. Zum besseren Verständnis folgen eine Definition der Sporternährung und eine Erläuterung des Energiebedarfs. Besonderes Augenmerk wird zusätzlich auf die Nahrungsergänzungsmittel gelegt. Anschließend erfolgt als praktisches Beispiel die Vorstellung der Marke Powerbar und die Analyse des Marketingkonzepts analysiert. Zusammenfassend werden die Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen und Zukunftsperspektiven aufgezeigt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Event-Marketing zur Erreichung von Kundenbindung und Kundengewinnung. Zu Beginn widmet sich die Arbeit mit den theoretischen Grundlagen des Event-Marketing, dabei werden die wichtigsten Begrifflichkeiten, die Unterscheidung zu den klassischen Kommunikationsinstrumenten, die Erscheinungsformen und Unterscheidungsmöglichkeiten von Marketing-Events sowie deren Ziele dargestellt. Im darauf folgenden Kapitel wird Event-Marketing als Marketinginstrument genauer betrachtet, eine Einordnung und Einbindung in den Kommunikationsmix findet darin statt, ebenso werden die Ursachen und Maßnahmen zur Kundenbindung sowie die Maßnahmen und Ziele der Kundengewinnung erläutert. Im weiteren Verlauf der Arbeit soll ein Praxisbeispiel von Mercedes-Benz die Umsetzung und Einsatzmöglichkeit des Event-Marketings verdeutlichen. In dem Praxisbeispiel wird zunächst das Unternehmen Daimler und anschließend das durchgeführte Event vorge-stellt. Zum Abschluss folgt eine Schlussbetrachtung, in der Event-Marketing in der Praxis und dessen Zukunftsaussichten beurteilt werden. Das Ziel der Bachelorarbeit ist, die Bedeutung von Event-Marketing für Unternehmen deutlich zu machen und den Einsatz und die Umsetzung in der Praxis nahe zu bringen.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Marketing für elektronische Musik. Zuerst werden die theoretischen Grundlagen des Musikmarketings sowie der Musikindustrie beleuchtet, um im direkten Anschluss die strategischen- und operationalen Fragen des Musikmarketings zu beantworten. Das Kapitel Jugendkultur und Szenenmarketing befasst
sich mit den unterschiedlichen Arten von Jugend-, Szene- und Fankulturen sowie den Lifestyles. Im weiteren Verlauf wird das Marketing der elektronischen Musik anhand eines Beispiels im Hinblick auf die praktische Anwendung der Kommunikationsinstrumente untersucht. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, Instrumente für ein erfolgreiches und zeitgemäßes Marketing für den Musikmarkt im Bereich der elektronischen Musik aufzuzeigen und dabei zu erläutern, welche Faktoren und Instrumente maßgeblich für den marketingtechnischen Erfolg sind.
Aufgrund des demografischen Wandels und des gestiegenen Patienten-Empowerments in den letzten Jahren mussten die Arzneimittelhersteller reagieren und sich auf die neue Zielgruppe – Patient – einstellen. Die Rolle des Patienten nimmt ei-nen zunehmend stärkeren Einfluss auf das gesamte Gesundheitswesen. Dementsprechend muss auch die Pharmaindustrie ihre Strategien umstellen und ihre Produkte und
Dienstleistungen anpassen. Ausgehend von dieser Tatsache, beschäftigt sich die vorliegende Arbeit mit dem Wandel der Zielgruppen in der Pharmaindustrie und der damit einhergehenden Veränderung des Kundenmanagements. Im ersten Teil werden neben dem Marketing-Mix vier verschiedene CRM-Strategien in der Arzneimittelindustrie näher beleuchtet und die Auswirkungen auf die Akteure aufgezeigt. Es handelt sich hierbei um die Strategien der forschenden Pharmaunternehmen, der
Generikahersteller, sowie die horizontale und vertikale Diversifikation. Der Trend in der Arzneimittelindustrie geht immer weiter in die Richtung der Fusionierung, um den Produktlebenszyklus zu verlängern. Durch die Verbreiterung der Produktpalette ist außerdem ein Wandel der Arzneimittelhersteller hin zum Gesundheitsunternehmen
festzustellen. Im zweiten Teil wird mit Hilfe von Expertenwissen aus der Pharmaindustrie die theoretische Grundlegung kritisch hinterfragt und anhand dieser Erkenntnisse ein Fazit gezogen. Ziel dieser Arbeit ist es, die Tendenz von B2B zu B2C im Kundenmanagement der
Pharmaindustrie deutlich zu machen und wirtschaftliche und soziale Aspekte aufzuzeigen, die im Zuge dieser Veränderung beachtet werden müssen.
Diese Arbeit befasst sich mit dem Thema Social Media Marketing. Zunächst sollen die Begrifflichkeiten rund um Social Media und Social Media Marketing genau erklärt werden. Es soll erörtert werden wie Unternehmen dieses Marketinginstrument am geeignetsten einsetzen können, um die strategischen Marketingziele wie Kundenbindung und Kundengewinnung zu erreichen. Hierzu muss auch ein Bezug auf die Sozialpsychologischen Motive von Benutzern in sozialen Netzwerken hergestellt werden.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Beantwortung der Frage, welche Elemente den Markt für Bio-Lebensmittel immer noch antreiben. Im Ergebnis wird deutlich, dass basierend auf dem steigenden Bewusstsein für biologisch produzierte Lebensmittel beim Konsumenten das Wachstum des Bio-Marktes vor allem durch den Einsteig des konventionellen Lebensmitteleinzelhandels und die Professionalisierung des Naturkostfachhandels positiv beeinflusst wird. Mit der Ausdehnung der Distributionsdichte und der Angebotserweiterung wird eine immer größere Käuferschicht angesprochen. Zweifelnden
Konsumenten gibt die EU-Öko-Verordnung Sicherheit und Vertrauen.
The employees satisfaction and motivation – two terms which are closely associated regarding the long-term success of companies. That is what many books are written about and a lot of theories have been developed. The today’s possibilities to analyze the humans’ brain are highly developed. Nowadays it is possible to identify and find out the neurobiological processes of humans, especially employees motivation and the effects of incentives with better equipment and methods. It has been exposed that incentives, if they start working, stimulate the brains’ limbic system and affect the decision-making. The decision depends on whether a job or an activity promises a sufficient reward.
Every made decision is also very often influenced by the emotional systems and the special and individual memories of the person. In the meantime it is possible to show the neuronal reaction to a specific brand by neuroscientific studies. So a good impression and a good employer branding of a company could be the critical point weather an ideal job candidate will sign a working contract or not.
Every human behavior is a result of a type of motivation. There are both – intrinsic and extrinsic motivation. They interact with each other, but the extrinsic motivation has been much more researched in the last years, although the intrinsic motivation is also very important and effective regarding the sustainable employees motivation. Therefore the importance and understanding of the needs of employees and how incentives could be used are growing. The neuroscience will make a lot of research in the next decades, because the closer examination has just started and there is a huge demand to find out more about brain processes.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der unternehmerischen Selbständigkeit in Deutschland und dabei besonders mit der Gründungsform Franchising. Es wird der
Frage nachgegangen, inwieweit Franchising den Weg für Existenzgründer fördert und erleichtert. Die Fragestellung wird auf Grundlage der Auswertung bestehender Fachliteratur und ausgewählter Fallbeipiele erörtert. Die Arbeit ist damit kompilatorisch aufgebaut und wird durch empirische Elemente ergänzt. Im Ergebnis wird deutlich, dass die Gründungsform Franchising Existengründern eine umfassende Betreuung und Unterstützung bietet, die so in keiner anderen Gründungsform zu finden ist.
The hereby presented research project investigates the capabilities as well as the limits of enhancements in display advertising for news webpages. The inherent purpose thereby is to identify its potential for optimization with respect to the revenue structure of single display banners. Eight hypotheses have been tested. For example, banners had been clicked more often if they were placed on top of the page, if they were amidst the content or if they attracted special attention in terms of design. In the following step, some sections of the page were defined for a test run. They had been selected according to the frequency of access of each visitor when he/she opened the page for the first time. A new test webpage has then been created on the basis the original site,
completed with additional banners. In the test phase, some visitors had been transferred to the newly created page. The result of the study indicates a considerable potential for optimization, creating the starting point for further development.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Bewertung des chinesischen Standortes Chongqing. Ziel dieser Arbeit ist es, die Attraktivität des Standortes als Absatzmarkt zu
erläutern. Weitere Berücksichtigung finden in diesem Zusammenhang Megatrends, die zukünftige Entwicklungen des Marktes beeinflussen. Die Landflucht in China sorgt für
enormes Bevölkerungswachstum in der Stadt und stellt die Regierung vor besondere Herausforderungen. Investitionen in Milliardenhöhe und der Kampf um ausländische Investoren haben begonnen. Ein spannendes Thema für die deutsche Wirtschaft, mit
dem die Orientierung von Chinas Ostküste in das westliche Inland gelenkt werden wird
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Wirkung von YouTube-Blogging als Kommunikationsinstrument im Konsumgütermarketing. Sie soll die Umsetzungs-und Einsetzungsmöglichkeiten beleuchten und die daraus entstehenden Wettbewerbsvorteile für den Werbenden verdeutlichen. Weiterhin wird dargestellt, welche Faktoren ausschlaggebend für einen erfolgsversprechenden Einsatz von YouTube-Blogging im Marketingmix sind. Mithilfe allgemeiner Erläuterungen der neuen Marketingmöglichkeiten im Web 2.0 und des Konsumgütermarketings im Internet wird zu einem umfassenden Verständnis beigetragen, um daraufhin einen genaueren Einblick in das Instrument des YouTube-Bloggings zu ermöglichen. Anhand zweier Beispiele wird die Vorgehensweise in der Praxis aufgezeigt.
In dieser Arbeit werden die theoretischen Grundlagen von Online -Marketing und dessen Bereiche aufgezeigt und mögliche Ziele definiert. An Hand dieser werden Maßnahmen zur erfolgreichen Ausführung von Online-Marketing dargestellt. Am Praxisbeispiel “AH Blumen und mehr...” werden dann die Chancen von Online-Marketing für kleine und mittlere Unternehmen herauskristallisiert.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Risikomanagement zur Sturzprophylaxe an der BG Unfallklinik Ludwigshafen. Sie beleuchtet das Qualitäts- und Risikomanagement als präventive Strategie. Das Kapitel zum Qualitätsmanagement befasst sich mit dem Aufbau und den Bestandteilen von Qualitätsmanagementsystemen sowie der Kundenorientierung bzw. –zufriedenheit im Krankenhaus. Im Anschluss werden das Risiko-management und die F.M.E.A. als Instrument zur Risikoeinschätzung thematisiert. Zu Beginn wird der Expertenstandard zur Sturzprophylaxe in der Pflege vorgestellt. Neben den gesetzlichen Vorgaben und den hausinternen Regelungen werden auch die Fallzahlen der vergangenen fünf Jahre dargestellt. Abschließend wird die Durchführung der F.M.E.A. mit den ermittelten Sturzursachen und den daraus abgeleiteten Maßnahmen beschrieben.
Die Eternit-Werke mit Sitz in Vöcklabruck (Oberösterreich) wollen auch in den nächsten Jahren führender Hersteller für Dach- und Fassadenprodukte bleiben.
Bereits seit mehr als 100 Jahren behauptet sich das Unternehmen Eternit durch Flexibilität, Qualität und Stabilität.
Lässt man die vergangenen Jahrzehnte Revue passieren, so erlebte die Industrie während der Jahre tiefgreifende Veränderungen. Angefangen mit der Dampfmaschine haben später die Elektrizität und der Computer für massive Fortschritte in der Industrie gesorgt. Als Produktionsunternehmen bleibt es unvermeidlich dem „Trend“ der industriellen Revolution zu folgen, um mit der eigenen Produktion und
dem eigenen Produkt gegenüber dem Mitbewerb gewisse Vorteile zu erzielen.
Der Fokus der Produktion liegt schon lange nicht mehr in der Massenfertigung, sondern auf individuellen, auf die Wünsche der Endkunden zugeschnittenen Produkten. Denn durch diese Dinge, auf die Bedürfnisse des Kunden einzugehen, hebt sich ein Unternehmen massiv vom Mitbewerb ab und sichert sich dadurch nachhaltig seine Marktposition. Damit Eternit diese Markterfordernisse mit Erfolg
meistert steht nicht nur die Produktion, sondern vor allem das Produktions- und Qualitätsmanagement vor einer wichtigen Aufgabe.
Aktuell steht die Produktion vor einem neuen Durchbruch. Unter dem plakativen Namen „Industrie 4.0“ sorgen derzeit die Informations- und Kommunikationstechnologie, sowie deren Vernetzung weit über die Unternehmensgrenzen hinaus für eine neue Revolution. Für Eternit bedeutet dieser Einzug der „neuen“ Technologie eine Anpassung der Produktion, wobei im Zuge dieser Arbeit diese Systeme der
Informations- und Kommunikationstechnik als Unterstützung im Produktions- und Qualitätsmanagement ausgewählt und in ihrer Funktion bestätigt werden sollen.
Die Risiken und Chancen werden dabei abschließend durch Investitionsentscheidungsverfahren transparent dargelegt, um eine optimale Entscheidungsbasis für den Investor zur Verfügung zu stellen.
In der vorliegenden Arbeit wird die Fragestellung behandelt, ob die Beko BBL, mit ihrer „Vision 2020“, bis 2020 zu Europas stärkster Basketballliga werden kann. Hierfür wird anhand der Markenführung der BBL analysiert, ob diese noch entsprechendes Potenzial besitzt, um bis 2020 mit der aktuell besten Liga aus Spanien leichzuziehen bzw. diese zu überholen.
Damit dies realistisch eingeschätzt werden kann, wird die Konkurrenz im eigenen Land betrachtet und, mit Hilfe der Studie „Markentypen im deutschen Profisport“, die aktuelle
Lage der Markenpositionierung der einzelnen Vereine in ihren Ligen herausgestellt. Zum Abschluss der Arbeit werden in drei Handlungsempfehlungen denkbare Szenarien für eine verbesserte Markenpositionierung aufgezeigt und diese durch Experteninterviews gestützt.
Die vorliegende Arbeit behandelt die Bedeutung und Notwendigkeit einer auditiven Markenführung. Dies wird am Beispiel von WorldSkills Germany e.V. erarbeitet. Ziel der Arbeit ist es, die Relevanz dessen herauszufinden und den theoretischen Teil einer auditiven Markenführung für den Verein zu erarbeiten. Die Arbeit stellt dar, welche Aspekte im Allgemeinen wichtig sind, und welche für die Entwicklung einer auditiven Markenführung für WorldSkills Germany e.V. relevant sind. Hierfür werden die Grundlagen auf Basis von Fachbüchern und Fachzeitschriften erarbeitet. Die daraus entstehenden Richtlinien werden in der Entwicklung einer auditiven Markenführung für WorldSkills Germany e.V. angewandt. Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass diese Art von Markenführung ein wichtiger Bestandteil der Kommunikation eines Unternehmens oder Vereins, insbesondere aber für WorldSkills Germany e.V. ist. Denn mit Musik kann in der heutigen visuell dominierten Welt eine hohe Aufmerksamkeit erreicht werden. Somit kann schlussgefolgert werden, dass eine auditive Markenführung für WorldSkills Germany e.V. und weitere Unternehmen oder Organisationen eine gute Möglichkeit ist, ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und ihr eine große Bedeutung beigemessen werden sollte.
Die folgende Bachelorarbeit bearbeitet das Thema des Merchandisings in der Deutschen Handballbundesliga. Im Wesentlichen befasst sie sich mit den Chancen und Möglichkeiten, welche dem Profi-Handball in diesem Gebiet offen stehen. Analysiert wird dies anhand eines Vergleichs zwischen den deutschen Fußballligen und der ersten Handballliga, sowie eines Fallbeispiels des langjährigen Bundesligisten FRISCH AUF! Göppingen über dessen Ist-Zustand und die Meinung seiner Fans zu der Arbeit mit Fanartikeln.
In dieser Bachelorarbeit wird die Marktposition des Unternehmens Lotto24 AG bestimmt und gewertet. Die Marktposition wird anhand eines Vergleiches mit der direkten Marktkonkurrenz ermittelt. Analysen, Bewertungen und Vergleiche können dem Unternehmen eine zusätzliche Stütze für die strategische Ausrichtung der nächsten Jahre sein. Die definierte Marktposition spielt hierbei eine essentielle Rolle.
The task of this bachelor thesis is to develop a marketing concept of a new coffee bar in consideration of the coffee bar culture in Germany. In the first part of this thesis there are theoretical background of marketing conception. The second part is about historical development of the coffee bars in Europe. Also include the second part the development of the coffee bars in Germany. As example for the development and currency of the coffee bars in Germany was taken the Starbucks Company. The third part of this thesis is the implementation of the theoretical knowledge on the making a marketing concept. And the last part is a conclusion from the author.
Die vorliegende Arbeit behandelt die Chancen, die sich für Independent-Produzenten durch Crowdfunding ergeben. Es wird der Frage nachgegangen, ob die moderne Filmfinanzierung über eine anonyme Menge an Privatinvestoren kleine, noch unbekannte Produktionen besser unterstützt als die staatliche Filmförderung und ob sich daraus eine kulturelle Vielfalt ergibt.
Das Ziel dieser Diplomarbeit ist es, Wege zu eigen, um ein Projekt erfolgreich zu managen. Hier spielt eine genau Projektdefinition sowie Projektplanung eine entscheidende Rolle. Mit Hilfe dieser genannten Methoden des Projektmanagements wird versucht das Altstoffsammelzentrum der
Marktgemeinde Breitenau am Hochlantsch neu zu strukturieren. Es wird ein Projektstrukturplan erstellt. Dies soll verdeutlichen, wie wichtig eine gut durchdachte Planung in der Anfangsphase eines Projektes ist.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Online-Video-Plattform YouTube. Es wird ein Einblick in den Aufbau und die Infrastruktur der weltweit größten Videoplattform gegeben und untersucht, wie sich die Nutzung und Vermarktung der Inhalte im Laufe der Entwicklung verändert haben. Dabei wird sowohl auf strategische als auch technische Entwicklungen Bezug genommen und differenziert, in welche Richtung sich YouTube auch im Vergleich zu klassischen Medien wie dem Fernsehen entwickeln kann. Die aktuellen Prozesse zeigen die Verschiebung der Mediennutzung der Gesellschaft auf der einen Seite als auch die
Auswirkungen auf Planungen und Durchführung werbetreibender Unternehmen auf der anderen.
Eine Frau ist mit sich selbst unzufrieden, dass sie ihre Wäsche nicht sauber genug bekommt. Erst als sie den Fleck entfernen kann, ist sie mit sich zufrieden und ihre Familie schenkt ihr wieder Zuneigung. Eine überspitzte Situation? Genau so wurde noch bis in die 70er Jahre die Rolle der Frau in der Werbung dargestellt. Das Frauenbild in der Werbung hat sich im Laufe der Zeit immer wieder gewandelt. Vom braven Hausmütterchen zum Sexsymbol, bis hin zur erfolgreichen Karrierefrau. In den Werbespots der letzten Jahrzehnte hat sich bezüglich der Darstellung der Frau einiges geändert, so könnte man zumindest meinen. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den folgenden Fragen: Wie werden Frauen in der Werbung dargestellt? Gab es eine Veränderung in der Darstellung der Frau und unter welchen Einflüssen
geschah dies? Der erste ausgestrahlte Werbespot im deutschen Fernsehen war eine Waschmittelwerbung von Persil und so werden auch in dieser Arbeit Waschmittelwerbungen aus den Jahren 1970 bis 2015 zur Analyse verwendet, um die oben genannten Fragen zu beantworten.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Frage, ob Käufer im Business-to-Business Segment in ihrer Kaufentscheidung beeinflussbar sind. Um auf diese Frage genauer eingehen zu können, wird mit Hilfe eines prozesstechnischen Verschleißteils der Papier- und Zellstoffindustrie gearbeitet und eine Studie durchgeführt, welche zur stichfesten Beantwortung beitragen soll.
Weinmarketing : Weintourismus und Weinevents am Beispiel des Vila Vita Parc Resorts in Portugal
(2014)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Weintourismus. Sie beleuchtet dabei besonders Weinevents als Strategie des Weinmarketings. Die Arbeit befasst sich mit dem Weintourismus allgemein und speziell dem Regionalmarketing. Im Anschluss werden die Distributionswege des Weinmarketing thematisiert. Neben der Markenpolitik im Weintourismus werden konkrete Weinmarken erläutert. Das strategische Marketing wird mit seinen Kommunikationsinstrumenten beschrieben und anschließend das Eventmarketing im Weinbereich genauer untersucht. Abschließend wird die Arbeit die Wichtigkeit von Weinevents für den Tourismus am Beispiel des Vila Vita Parc Resorts in Portugal darstellen. Ziel dieser Arbeit ist die Bedeutung von Weinmarketing im Weintourismus aufzuzeigen und mit welchen Strategien und Instrumenten dabei vorgegangen wird.
Strategische Geschäftsfelderweiterung : Erweiterung eines Logistikunternehmens um ein „Kids-Café“
(2014)
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik der Erweiterung eines Geschäftsfeldes. Es soll ein theoretischer Überblick mit einem praktischen Link zu
einem realen Beispiel eines KMUs über eine Erweiterung eines Geschäftsfeldes und dessen Standort gegeben werden. Weiter wird auf die Voraussetzungen eingegangen die nötig sind und ein Blick auf den Marketing-Mix geworfen.
Sowohl die Unternehmen, als auch deren Projekte in der Automobilindustrie, werden immer globaler ausgerichtet. Das Ziel dieser Diplomarbeit ist es, eine erfolgreiche Strategie für den Akquisitionsablauf und die weitere Projektzusammenarbeit eines österreichischen Automotive Engineering Dienstleisters mit Kunden aus den zwei bevölkerungsreichsten asiatischen Kulturen zu definieren. Das Anderssein von Menschen aus anderen Kulturkreisen soll zunächst durch die Vertiefung theoretischer Grundlagen besser verstanden werden. In den weiteren Kapiteln werden die Besonderheiten der Kulturen in China und Indien im Detail betrachtet. Das persönliche Kennenlernen und der persönliche Beziehungsaufbau werden als kritische Erfolgsfaktoren besonders durchleuchtet. Es
wird eine strukturierte Herangehensweise für eine erfolgreiche Projektakquisition und Vertragsgestaltungsphase von Gesamtfahrzeugderivat und Plattformentwicklungen definiert. Abschließend werden die wichtigsten Dokumente einer Gesamtfahrzeug- bzw. Plattform-Spezifikation erarbeitet.
Die vorliegende Masterarbeit beinhaltet auf Employer Branding und Talent Management
ausgerichtete Handlungsanweisungen zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität von
sächsischen Unternehmen. Das Ziel ist es, Hinweise und Maßnahmen zum einen für die
Positionierung als Arbeitgebermarke und zum anderen für eine generationsgerechte
Personalarbeit zu geben.
Die Handlungsanweisungen basieren auf Erkenntnissen, die durch eine in dieser Arbeit durchgeführten empirischen Befragung mit Absolventen der Hochschule Mittweida gewonnen wurden. Hierbei wurden insbesondere Kriterien zur Arbeitgeberattraktivität hinterfragt, die für die Absolventen hinsichtlich ihrer ersten Arbeitgeberwahl ausschlaggebend waren. Die Handlungsanweisungen richten sich in erster Linie an kleine und mittelständische Unternehmen im Freistaat Sachsen und sollen ihnen dabei helfen, in Zeiten des demographischen Wandels und eines bevorstehenden Generationenwechsels, eine eigene Arbeitgebermarke zu schaffen und die Fachkräftesicherung strategisch anzugehen.
This bachelor dissertation is based on the development of live communication throughout the evolution of Web 2.0. The beginning of the theory outlines the definitions of live communication and event marketing, which leads to the descriptions of verity of different forms of events. The following chapter describes the Web 2.0 and various types of events such as virtual events, hybrid events and social media seen as an event for the user, which are then in depth analyzed and supported by practical examples to highlight the key concepts of the whole work. The success factors, which are defined in the conclusion, are vital components as they define the correct appliance. The aim of this work is to manifest the impact of Web 2.0 in live communication and to prove guaranteed success through appropriate usage of social media.
Im Rahmen dieser Bachelor-Arbeit wird untersucht, inwiefern das Qualitätsmanagement als Führungsinstrument genutzt werden kann. Es gibt viele verschiedene Qualitätsmanagementsysteme, zur Vereinfachung wird aber nur auf eins genau eingegangen. In dieser Arbeit wird das Total Quality Management auf den kleinen Reiseanbieter Out Of Africa
Safaris in Südafrika übertragen. Es werden sowohl Handlungsempfehlungen für des Reiseveranstalter, als auch Kritikpunkte des Total Quality Management eine wichtige Rolle spielen.
Auf die Analyse des aktuellen wissenschaftlichen Stands in den Themenbereichen Event und Eventlocation folgt eine ausführliche Beschreibung der in dieser Ausarbeitung betrachteten Örtlichkeiten. Dabei handelt es sich um das Oberschloss sowie die Burgruine Sulzberg. Hierbei wird auf die historischen Eckdaten sowie die vorhanden Räumlichkeiten eingegangen. Anschließend wird eine Potenzialanalyse mit Hilfe des von Nufer konzipierten Prozesses des Eventmanagement erarbeitet. Diese stellt die Grundlage für eine mögliche Grundkonzeption dar. Hierbei werden die analysierten Erkenntnisse in Form einer Präsentation zusammengefasst und beschrieben. Im Fazit werden die elementaren Gesichtspunkte aufgezeigt und die Fragestellung, die zu Beginn dieser Ausarbeitung definiert wird, beantwortet.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Einflussfaktoren der Mitarbeitermotivation in Unternehmen. Speziell in der heutigen Zeit, wo der Wertewandel der Menschen sichtlich erkennbar ist, werden die Unternehmen vor
große Herausforderungen gestellt um den veränderten Wertvorstellungen der Menschen gerecht zu werden. Diesbezüglich müssen neue Anreizsysteme eingesetzt werden um die wertvollste Ressource Mensch bestmöglich zu nutzen.
Diese Diplomarbeit soll als Leitfaden zur Implementierung eines Qualitätsmanagementsystems in ein klein- bis mittelständiges Unternehmen dienen. Dafür wurde das Ladenbauunternehmen Höschdesign GmbH herangezogen. Nach der Einführung und der Erläuterung sämtlicher relevanten Begriffe wurde die Implementierung als Hauptteil der Arbeit bearbeitet. Hier wurde ein Schritt für Schritt Plan für die Einführung erstellt, um eine möglichst leichte Einführung zu gewährleisten.
Abschließend wird diese Diplomarbeit mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Punkte beendet.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Thematik der Kommunikation von Luxusmarken, speziell im Modebereich auseinander. Ziel der Arbeit ist die Optimierung der Luxusmarkenkommunikation im Modebereich. Hierbei werden verschiedene relevante Theorien in den Bereichen Luxus- und Modemarken analysiert und dahingegen in Beziehung gesetzt, dass sich Handlungsempfehlungen zur optimalen Kommunikation von Luxusmarken im Modebereich ableiten lassen. Zur Herstellung des Bezugs zur
Praxis, werden die analysierten theoretischen Erkenntnisse mit den Geschäftsprozessen der Luxusmodemarke „Versace“ verglichen, um die Theorie mit den Gegebenheiten der Praxis zu konfrontieren. Durch Neukombination der Bereiche Luxus- und Modekommunikation kann abgeleitet werden, dass insbesondere durch Kombinieren der Kommunikationsinstrumente Modenschau und Printmedien eine Optimierung der Luxuskommunikation im Modebereich erzielt werden kann.
Die vorliegende Arbeit, mit dem Thema „Personalgewinnung via Messen anhand der job and career at CeBIT 2015“, widmet sich der Frage, ob Messen als Maßnahme zur Personalgewinnung dienen können. Neben der Personalentwicklung in Deutschland wird weiterhin betrachtet, inwieweit der Erfolg eines Arbeitgebers von Messen und „Employer Branding“, dem Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke, abhängig ist, und wie diese beiden Themen miteinander verknüpft sind. Außerdem wird in dieser Arbeit näher auf das Messemanagement eingegangen: Unter anderem wird diskutiert welche Bedeutung das Messewesen für Unternehmen und Besucher hat und welche Rolle die Messe im Kommunikations-Mix einnimmt. Als Praxisbeispiel wird die „job and career at CeBIT 2015“ verwendet, eine Karrieremesse, die im Rahmen einer Leitmesse der IT-Branche, der „CeBIT“, stattgefunden hat. Die Fragestellungen in dieser Bachelorarbeit werden auf Grundlage der Auswertung aktueller Fachliteratur beantwortet. Experteninterviews dienen dabei als ergänzende Informationsquelle.
Die Bachelorarbeit deckt den Bereich des Marketings, in der Disziplin Marktforschung, ab. Das Unternehmen Hugo Lahme GmbH hat die Vermarktungsrechte der Marke AngelEye LifeGuard übernommen. Für dieses Produkt existiert keine Marktstrategie. Durch die Bachelorarbeit wird die aktuelle Marktsituation dargestellt und eine Informationsgrundlage, zur Entwicklung einer Marktpositionierungsstrategie, erarbeitet. Um dieses Ziel zu erreichen, wurden Experteninterviews, zur aktuellen arktsituation,
geführt. Es wurden Experten aus verschieden Bereichen, mit unterschiedlichen Blickwinkeln, befragt um einen möglichst objektiven Überblick zu erhalten. Die gewonnenen Daten werden mit Hilfe der Branchenstrukturanalyse nach Porter dargestellt und
bewertet.
Die vorliegende Arbeit ist in Zusammenarbeit mit der Audi AG in Ingolstadt entstanden. Sie befasst sich mit dem Thema Kommunikationspolitik. Zuerst sollen theoretischen Grundlagen genauer erläutert werden. Anschließend soll das Veranstaltungsformat Audi.torium am Audi Forum Ingolstadt hinsichtlich seiner Kommunikationspolitik genauer betrachtet werden. Hierzu findet eine empirische Erhebung in Form einer schriftlichen Umfrage statt. Diese soll die bisherigen Kommu-nikationsmaßnahmen auf ihre Wirkung messen. Anschließend soll ein Kommunikationskonzept erstellt werden, durch das die externen Besucherzahlen der Veranstaltung steigern sollen.
In der vorliegenden Arbeit soll ein Katalog, der die wesentlichen Kriterien zur Entscheidung zwischen einer Individual- und Standardsoftware darlegt, entworfen werden. Dieser ist als eine Entscheidungshilfe im Bereich des gewerblichen Property Managements gedacht. Dazu wird neben der Softwareauswahl und -einführung auf die Risiken und Probleme bei der Implementierung eingegangen.
Die vorliegende Bachelorthesis befasst sich mit der Wirkung von Trends und Lifestyles. Hierbei steht die Gesellschaft, hinsichtlich ihrer Bedürfnisse und des Konsumverhaltens, im Mittelpunkt. Die Emotionalisierung und Inszenierung von Marken durch Events wird als Mittel zur Informationsverankerung bei der jeweiligen Zielgruppe verdeutlicht. Weiterhin wird gezeigt, inwieweit die Beachtung von Trends speziell im Eventmarketing zu einer nachhaltigen Positionierung auf dem Markt führen kann. Dies wird anhand von aktuellen Beispielen in der Eventbranche anschaulich dargestellt. Unter Einbeziehung von Experteninterviews und deren Analyse wird der Erfolg von Trendmanagement und Handlungsempfehlungen innerhalb von Unternehmen, bezogen auf den Innovationsprozess, untermauert.
Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit einem Lösungsansatz für das proaktive Risiko-Controlling. Das Hauptziel ist, die Kategorisierung der operativen
Risiken und Chancen. Gerade in Unternehmen mit ausgeprägtem Projektgeschäft besteht häufig das Problem, dass ein Projekt selten dem anderen gleicht. Es besteht die Schwierigkeit die operativen Risiken für das proaktive Risiko-Controlling nutzbar zu machen. Um auf den bestehenden Systemen aufzubauen,
werden anhand analysierter Indikatoren Schnittstellen geschaffen. Dies erfolgt anhand der Steuerungslogik und einer Risiken-Chancen-Matrix.
Shopper Marketing
(2014)
Die vorliegende Masterarbeit bietet einen Einblick in das Konzept des Shopper Marketings und beschreibt das Potenzial dieser Marketing Maßnahme, welche bei Managern und Marktforschung an Bedeutung stetig zunimmt. Aufgezeigt wird erstens die Notwendigkeit der engen Kooperation zwischen Herstellerunternehmen und Handel. Zweitens wird erläutert, warum hierzu auch ständige Marktforschung gehört, welche auf dieser Kooperation basiert. Danach wird eine eindeutige Trennung zwischen Konsument und Shopper vorgenommen. Der Shopper wird analysiert und seine Bedürfnisse, die über den Konsum hinausgehen, werden aufgeschlüsselt. Dies ist Grundlage um eine Kategorisierung vorzunehmen. Herausgestellt wird hier die Ausnutzung der Multi-Channel Optionalität am POS. Das Ergebnis dieser Arbeit ist die Beschreibung der Umsetzung der operativen Marketingmaßnahmen durch beispielsweise das In-Store-Design oder die Mediennutzung am POS. Richtig angewendet kann so eine Markenbindung des Kunden entstehen.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Eventmarketing im Bereich des Sportes. Sie reflektiert den Imagetransfer eines Marketing-Events mit Sportbezug auf das Image einer Unternehmung. Im ersten Kapitel wird der Leser in das Eventmarketing eingeführt und erhält Einblicke über die Stellung dieses Instrumentes im Kommunikationsmix des Marketings. Im weiteren Verlauf werden die Einflussfaktoren und das Aktivierungspotenzial des Sportes bei den Konsumenten dargelegt. Im Anschluss wird die Bedeutung des Imagetransfers im Eventmarketing beleuchtet. Neben der Vorstellung von Imagetransfermodellen erläutert die Autorin den Transfer von Images in der Kommunikationspolitik. Abschließend stellt die Bachelorarbeit den Imagetransfer in der Praxis
am Beispiel des Firmenlaufes der Volksbank Wiesloch-Sinsheim anhand der Determinanten des Modells von Drengner dar. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren hinsichtlich einer positiven Imageübertragung anhand eines Events mittels sportlicher Aktivierung darzustellen.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Analyse von Managementsystemen für kleine und mittlere Unternehmen als Weg zum wirtschaftlichen Erfolg. Grundlage für diese Arbeit sind Ergebnisse aktueller persönlicher Erfahrungen und Erkenntnisse aus vielen Unternehmen dieser Größenordnung im Raum Ostösterreich. Das Hauptziel ist, zu diskutieren und bewerten ob die Einführung und aktive Aufrechterhaltung eines umfassenden Managementsystems für KMU’s als Instrument zur Steuerung und Führung der Unternehmen geeignet ist, den wirtschaftlichen Erfolg sicherzustellen und zu verbessern.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Leistungsmessung während der Strategieentwicklung im Bereich des Einkaufs am Beispiel DANIELI Österreich. Das Hauptziel ist es, dass System von Danieli Österreich darzustellen, um ein Verständnis der Leistungsmessung in der Praxis zu generieren. Die draus erworbenen Kenntnisse sollen weiterführend in einer Analyse dazu dienen, um die tatsächlichen Einsparung in diesen Ländern aufzuzeigen. Aufgrund Vorgaben der Geschäftsführung ist DANIELI Österreich gezwungen 20% seines Einkaufsvolumens im ehemaligen Jugoslawien einzukaufen, weshalb Möglichkeiten sowie Risiken in den Ländern Bosnien und Herzegowina, Serbien und Kroatien dargestellt werden, um die Einkaufsstrategie zu optimieren.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich umfassend mit den Marketinginstrumenten Ambient Media and Out-of-Home und deren Wirkungsmöglichkeiten als Kommunikationsmittel für Marken. Dabei werden anhand verschiedener Erscheinungsformen und Einsatzmöglichkeiten die aktuellen Herausforderungen der
Ambient-Media and Out-of-Home-Branche gegenüber den traditionellen Kommunikationsmaßnahmen sowie passende Hanldungsempfehlungen für einen zukünftigen, erfolgreichen Einsatz aufgezeigt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Zielgruppe der älter werdenden Menschen
und deren Ansprache im Tourismus durch Erlebnismarketing. Die genannte Zielgruppe
wird in der heutigen Zeit meist mit den Senioren gleichgesetzt und nicht als eigene
Zielgruppe wahrgenommen. Diese Arbeit soll deutlich machen, dass die fortwährende
Alterung der Bundesrepublik Deutschland keinesfalls ein Nachteil, sondern eine neue
Chance für Innovationen ist.
Diese Arbeit behandelt das Thema „Verkaufsgespräche im Tourismus“ in besonderem Hinblick auf Paargespräche. Zu diesem Zweck wird sich der theoretische Teil der Arbeit mit den Hauptthematiken ››Formen der Kommunikation‹‹, ››Formen von Verkaufsgesprächen‹‹ und ››Paarbeziehungen‹‹ befassen. Der empirische Teil, in Form einer Analyse von leitfragengestützten Experteninterviews, soll den besonderen Umstand von Paargesprächen und die spezielle Rolle des Verkäufers näher untersuchen.
Diese Arbeit behandelt das Thema „Verkaufsgespräche im Tourismus“ in besonderem Hinblick auf Paargespräche. Zu diesem Zweck wird sich der theoretische Teil der Arbeit mit den Hauptthematiken ››Formen der Kommunikation‹‹, ››Formen von Verkaufsgesprächen‹‹ und ››Paarbeziehungen‹‹ befassen. Der empirische Teil, in Form einer Analyse von leitfragengestützten Experteninterviews, soll den besonderen Umstand von Paargesprächen und die spezielle Rolle des Verkäufers näher untersuchen. Den Leser erwartet eine ausführliche Erörterung verschiedener Kommunikationsstrategien, die vor allem im Verkaufsgespräch Anwendung finden. Von besonderem Interesse ist die Auseinandersetzung mit den Besonderheiten und Problematiken von Paargesprächen in der Praxis, da diese wissenschaftlich bisher kaum erforscht wurden.
Der Fußballstar als Marke
(2015)
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, ob ein Fußballstar eine Marke sein kann. Im ersten Teil der Arbeit werden die Begriffe Marke, Markenführung und Fußballstar definiert. Auf Basis der Definitionen werden dann im folgenden Teil der Arbeit zwei Beispiele im Bezug auf die Fragestellung untersucht. Dies ist zum einen der ehemalige englische Nationalspieler und jetzige Mode-Ikone David Beckham sowie der
italienische Nationalspieler Mario Balotelli.
Das Thema Rolle der Salutogenese im Betrieblichen Gesundheitsmanagement zeigt auf, wie elementar gesundheitsförderliche Maßnahmen auf dem Salutogenese-Modell Antonovskys basieren. Dabei geht es neben der Entwicklung der Gesundheitsförderung im Allgmeinen auch um Aufbau- und Ablauforganisation von salutogenen Maßnahmen, speziell im Betrieb. Durch kritische Reflektion der aktuellen themenbezogenen Literatur wird deutlich, welche Probleme und Verbesserungspotentiale bei der Umsetzung auftreten. Darauf aufbauend werden in
der Schlussbetrachtung Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen entwickelt.
Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird ein Überblick über das Content Marketing als aktuelle und erfolgreiche Methodik im Online-Auftritt gegeben. Anhand des Fallbeispieles der Marketing-Kampagne des Team Alvimedica im Segelsport wird gezeigt, dass der strategische Ansatz zu signifikanten Erfolgen führt und die
Wahrnehmung von Marken und Unternehmen nachhaltig steigern kann. Als vornehmlich deskriptive Arbeit behandelt die vorliegende Ausführung die Thematik bewusst oberflächlich um die Inhalte und Zusammenhänge des Content Marketings in seiner Gesamtheit anschaulich darzustellen.
Diese Bachelorarbeit geht der wissenschaftlichen Frage nach „Können Weblogs als
Marketinginstrument dauerhaft die Reichweite und Bekanntheit von Unternehmen erhöhen?“. Mit Beispielen und Expertenbefragungen werden außerdem die Vorteile von Weblogs erklärt und das Neue an ihnen definiert. Ziel der Arbeit ist es, die wissenschaftliche Frage verständlich und zufriedenstellend zu beantworten.
The purpose of this study was to investigate the effects of provocative marketing strategies of different companies in the fashion industry in the first part. The thesis emphasizes on various strategies used by several firms. Furthermore it demonstrates the
different modes of provocation and also the process of a marketing strategy. The second part highlights the opportunities and risks of provocative marketing strategies based on American Apparel.
Die freiwillige Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen gegenüber ihrem ökologischen und sozialen Umfeld wird als Corporate Social Responsibility (CSR) bezeichnet. Die nachfolgende Arbeit widmet sich der wissenschaftlichen CSR-Analyse, sowie der Erörterung, ob unternehmerische Verantwortung zum Wettbewerbsvorteil für Unternehmen werden kann. Die Arbeit soll dem Leser einen ausführlichen Einblick in die CSR-Entwicklung geben und abschließend aufzeigen, ob Unternehmen CSR zur positiven Beeinflussung des Unternehmenserfolges nutzen können.
In der vorliegenden Bachelorarbeit werden der Automobilmarkt inklusive deren Hersteller vorgestellt, sowie relevante Begrifflichkeiten und Maßnahmen in Bezug auf die internationale Ebene erläutert. Sowohl Definitionen als auch deren Einflussfaktoren werden hierbei herausgearbeitet. Des Weiteren erfolgt eine Analyse der Strategien, die auf dem internationalen Markt angewendet werden. Zum besseren Verständnis erfolgt ein praktisches Beispiel des global operierenden Automobilherstellers Toyota. Zum Schluss erfolgt eine Beschreibung der Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Marketingplanung weltweit agierender Automobilhersteller.
Eine gesunde Lebensweise wird einerseits immer beliebter, andererseits steigt die Zahl der übergewichtigen Menschen in den westlichen und aufstrebenden Industrieländern. Insbesondere für Unternehmen die in der Öffentlichkeit als ein wesentlicher Einflussfaktor der Fehlernährung und dem daraus resultierendem Übergewicht stehen, bedeutet dies eine
mögliche Neupositionierung. Diese Arbeit widmet sich dem Thema Marken-Relaunch in der Ernährungs- und Gastronomiewirtschaft. Neben der Erörterung der Themen Übergewicht, Akteure und Stakeholder in der Ernährungs- und Gastronomiewirtschaft wird ein umfassendes Wissen zum Thema Marke vermittelt. Anschließend werden die Abläufe und wesentlichen Faktoren die ein Unternehmen berücksichtigen sollte, wenn ein Marken-Relaunch bzw. eine Neupositionierung von Nöten ist, erläutert. Bei der Bearbeitung der Thematik wurde primär auf einschlägige Fachliteratur zurückgegriffen. Aktuelle Presseberichte runden das Bild in Anbetracht des Praxisbeispiels von McDonald´s ab. Festzustellen ist, dass bei starken Marken, die über eine Historie verfügen, die wesentlichen Merkmale und Eigenschaften beibehalten werden müssen. Gleichermaßen müssen einzelnen Imagestrukturen im Rahmen des Marken-Relaunch verändert werden. Diese Neupositionierung muss unter dem Aspekt der ganzheitlichen Markenkommunikation, sowohl intern als auch extern permanent, einheitlich und konstant vermittelt werden.
Diese Arbeit behandelt den Einsatz des Storytelling als Instrument der Markenkommunikation. Unter Berücksichtigung der besonderen Gegebenheiten des digitalen Zeitalters wird auf gängige Markenführungstheorien eingegangen um ein Verständnis für die Herausforderungen zu bekommen, vor denen Marken im 21. Jahrhundert stehen. Aus einer Auseinandersetzung mit den Eigenschaften, Funktionsweisen und Anwendungsgebieten des Storytellings resultiert die These, dass Storytelling eine besonders erfolgsversprechende Form der Markenkommunikation darstellt. Im Anschluss werden vermeintliche Erfolgsfaktoren erfolgreichen Storytellings aufgezeigt und anhand von Beispielen überprüft. So gelangt diese Arbeit zu dem Schluss, dass Storytelling unter Berücksichtigung der genannten Erfolgsfaktoren besonders geeignet ist, die Markenidentität zu kommunizieren und positive Effekte für die Marke zu erzeugen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Social Media als Marketingtool. Dazu gehören die sozialen Netzwerke, Social-Media-Marketing, Chancen und Risiken in der Markenkommunikation sowie die Nutzung von Social Media durch Unternehmen. Dies wird anhand eines Vergleiches der Social-Media-Nutzung von zwei
Zeitschriftentiteln, InStyle und BUNTE, verdeutlicht.
Die Verfasserin zeigt dabei die grundlegenden Eigenschaften von Social Media auf und beschreibt die Funktion und Nutzung von sozialen Netzwerken. Durch die Gegenüberstellung der beiden Marken wird ersichtlich, wie die dahinter steckenden Unternehmen mit sozialen Netzwerken arbeiten und umgehen. Am Ende der Arbeit gibt die Verfasserin einen Ausblick auf die mögliche Veränderung von Social Media als Marketingtool in der Zukunft.
Gegenstand dieser Arbeit ist die Analyse der Unterschiede der Marketingstrategien von Softwareherstellern und Dienstleistungsunternehmen der IT-Branche. Untersucht wird die Vorgehensweise beim
allgemein strategischen Marketing mit seinen zahlreichen Instrumenten und Maßnahmen im Rahmen des Marketing-Mix. Die Einordnung
in die IT-Branche erfolgt hinsichtlich Softwareherstellern und IT-Dienstleistungsunternehmen. In einem Praxisbeispiel werden die Strategien und Instrumente des Softwareherstellers Nexthink
und des IT-Dienstleistungsunternehmens Consulting4IT analysiert und ausgearbeitet. Das Ziel dieser Arbeit ist es die Unterschiede
und Besonderheiten beim IT-Marketing von Softwareherstellern und IT-Dienstleistern aufzudecken.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Optimierung einer Kommunikationsstrategie hinsichtlich des business-to-business Geschäftes. Als Basis wird das Crossmediale Marketing genommen. Im theoretischen Teil der Arbeit wird eine Grundlage für jeden
Leser hergestellt. Es wird explizit auf das Crossmedia Marketing eingegangen. Mit ausgewählter Literatur werden die Begriffe vorgestellt.
Der praktische Teil handelt vorerst von der Vorstellung des Unternehmens Streetspotr. Daraufhin wird auf die derzeit genutzten Instrumente von Streetspotr eingegangen. Diese werden bewertet und im letzten Teil werden bei Bedarf Verbesserungvorschlage auf Basis der im theoretischen Teil beschriebenen Voraussetzungen und Rahmenbedingungen gegeben.
Der letzte Teil rundet die Arbeit ab. Hierfür dient ein Fazit der gesamten wissenschaftlichen Arbeit noch einmal zur Intensivierung über das Erarbeitete.
Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, ein geeignetes Kennzahlensystem für T.I.P.S.
Messtechnik GmbH zu entwickeln. Vorhandene Kennzahlen werden betrachtet und erweitert. Aufgrund der Unternehmensanalyse werden neue Kennzahlen erstellt, welche als sinnvoll angesehen werden. Die neuen Kennzahlen werden daraufhin kritisch analysiert und in einem Kennzahlensystem zusammengefasst. Mit diesen Kenngrößen
ist es möglich, die Zielerreichung in den verschiedenen Bereichen des Unternehmens
zu messen.
Vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Messe als Kommunikationsinstrument. Dabei werden Erfolgsfaktoren ausgemacht,die einen optimalen Auftritt versprechen. Im Speziellen wird auf die Automobilbranche und auf die BMW Group eingegangen. Mit der Analyse eines Auftritts des Konzerns auf dem Autosalon Genf 2015 soll der Leser erfahren, wie eine erfolgreiche Messebeteiligung konkret umgesetzt werden kann.
Manager und Verantwortungsträger in Unternehmen müssen immer wieder ökonomisch richtige Entscheidungen treffen, die aus moralischer Perspektive verwerflich sind. Sie sehen sich gezwungen zwischen ökonomischer Rationalität und moralischen Werten zu entscheiden. Es liegt in der Natur der Sache, dass dabei die Ethik mit ihrem moralischen Einwenden meistens den Kürzeren zieht. Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Spannungsfeld zwischen ökonomischer Rationalität und ethischer Vernunft bei Entscheidungsprozessen im Unternehmen.
Intention der Arbeit ist es, die Verwendung sowie die Beeinflussung der aktuellen Schönheitskonzepte im Modemarketing herauszuarbeiten. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage nach dem langfristigen Aufbau der Markenstrategie wie auch der darauf aufbauenden, vernetzten Kommunikationsinstrumente. Anhand der Analyse von theoretischen Marketingstrategien und Konzepten der Markenkommunikation macht die
Verfasserin auf die Bedeutung der visuellen Schönheitskonzepte aufmerksam. Diese werden anhand von drei Anwendungsbeispielen in der Praxis überprüft. Mithilfe der Analyse von Markenaufbau und Markenauftritt der drei Marken - Chanel, Adidas und H&M -stellt die Verfasserin die unterschiedlichen Verwendungsmöglichkeiten von Schönheitskonzepten dar. Die Arbeit zeigt, dass der Einsatz von Schönheitskonzepten nur erfolgreich ist, wenn alle Marketingmaßnahmen im Sinne der Markenphilosophie abgestimmt sind und aufeinander verweisen. Dabei zielen Unternehmen auf die Schaffung eines
Mehrwerts ab, welchen den Konsumenten emotional an die Marke bindet. Darüber hinaus beeinflussen die visuell dargestellten Schönheitskonzepte die Resonanz der Zielgruppe im Hinblick auf die Werbebotschaft. Aus diesem Grund ist die Zielgruppe der Mittelpunkt aller Marketingmaßnahmen.
Die Dreiecksbeziehung zwischen dem Sport, Events und der Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren nicht nur intensiviert und vervielfacht, dieses Geflecht ist mittlerweile, ob bewusst oder unbewusst beim Rezipienten also dem potenziellen Konsumenten, ein fester Bestandteil dessen Bedürfnis geworden. Diese Abschlussarbeit hat zur Aufgabe zunächst wesentliche Bereiche des Sport- und Eventbegriffs zu umreißen, um im Anschluss Verknüpfungen daraus herstellen zu können. Diese inszenierten Schnittstellen bieten insbesondere für die Wirtschaft außerordentliche Möglichkeiten sich zu präsentieren. Konkretisiert und veranschaulicht, wird diese zunehmende „Eventisierung“ des Sports anhand der Trendsportart Telemarken. Auch wird diese Arbeit Aufschluss darüber liefern, warum moderne Gesellschaften nach außeralltäglichen Erlebnissen streben und damit erst die Grundlage für eine ökonomisierte Eventlandschaft und eine zunehmende eventorientierte Sportlandschaft schaffen.
Als Ergebnis wird aus dieser Abschlussarbeit das ‚Konzept zur Trendsportdefinition‘ hervorgehen, welches als Universalwerkzeug zur Bestimmung und Positionierung einer Trendsportart herangezogen werden kann. Es liefert darüber hinaus mögliche Handlungsoptionen, um eine Sportart durch „Eventisierung“ populärer und im allgemeinen
Sportangebot besser zu positionieren.
Kinder sind ein Marktfaktor. Da nicht nur die Erwachsenen eine große Werbezielgruppe darstellen, konzentrieren sich viele Firmen hauptsächlich auf Kinder, die auch für die Zukunft eine bedeutende Rolle als Konsumenten tragen. Sie sind durch die Wohlstandsmehrung in den industrialisierten Ländern als Folgewirkung der Wettbewerbswirtschaft zu Marktteilnehmern geworden. Zudem spielen heutzutage bei der
Güterselektion neben rein rationalen Faktoren vermehrt emotionale eine entscheidende Rolle bei der Produktwahl. Besonders Kinder sind für solche Arten der emotionalen
Stimuli empfänglich. Kinder werden als eigenständige Verbraucher wahrgenommen und die Werbung richtet sich gezielt an sie. So setzt besonders die Lebensmittelindustrie
verstärkt auf den Absatz bei Kindern, da neben Spielzeug vor allem Süßigkeiten mit Kinderbedürfnissen kohärent sind. Nun stellt sich die Frage mit welchen Methoden und Strategien die Lebensmittelindustrie die heranwachsenden Konsumenten mwirbt. Es zeigt sich, dass der Trend zur Werbung mit prominenten Persönlichkeiten, sogenannten Testimonials, zunehmend die Kommunikation der Unternehmen in Deutschland prägt. Vor allem bekannte Sportler erfüllen die Funktionen der Vermarktung, Produkterkennung und Publikumsbindung aufgrund ihrer Popularität bei Kindern und ihres Erfolges im Sport außerordentlich gut. Was aber soll mit der Promiwerbung bei Kindern überhaupt erreicht werden und welcher Prominente passt zu welchem Produkt? Welche Auswahlkriterien gibt es und welche Chancen und Risiken können sich durch diese Art von Werbung ergeben? In dieser Arbeit soll untersucht werden, welche Chancen und Risiken von einem Sport-Testimonial im Hinblick auf die Werbewirkung im Kinderernährungssektor ausgehen und welche Implikationen sich daraus für eine erfolgreiche Marketingstrategie in der Unternehmenspraxis ableiten lässt.
In dieser Arbeit geht es um das Marketing von Bio-Produkten. Das Ziel ist, die Möglichkeiten
darzustellen, mit denen Bio-Produkte auf dem konkurrierenden Lebensmittelmarkt beworben werden können. Dabei stellt sich die Frage wie Bio-Lebensmittel aktuell beworben werden und welche Marketingmaßnahmen ergriffen werden. Es wird die Ist-Situation analysiert und am Praxisbeispiel Bioland aufgezeigt. Die Ergebnisse zeigen auf, dass Bio-Produkte bisher nicht ausreichend beworben werden, um im konkurrierenden Markt mitzuhalten.
Die Live Kommunikation im Event-Marketing entwickelt sich zum zweitwichtigsten Bereich der Unternehmenskommunikation. Insbesondere die Mischung aus Sport und Entertainment wird für Besucher einer Sportveranstaltung immer wichtiger. In dieser wissenschaftlichen Arbeit sollen die Potenziale und publikumswirksame Inszenierungen von Side-Events im Pferdesport untersucht werden. Einen praktischen Bezug liefert die Aktion FANBOX „Du und Dein Team“ zur Bewerbung der Europameisterschaft in Deutschland 2015. Abschließend wird der Erfolg des Projektes durch einen Social Media Bericht und eine Onlineumfrage untersucht.
Im Handel verändert sich das Einkaufsverhalten vom stationären Handel zum Online Handel - und hier verstärkt auch auf Mobile Devices –, jedoch je nach Branche und Produktgruppe völlig unterschiedlich. Dies ist eine Herausforderung für Verkaufskonzepte am PoS. Die vorliegende Arbeit differenziert die aktuelle Situation, greift Zukunftstrends auf und beschreibt Ansätze für innovative Cross-Channel-Konzepte und die Auswirkungen des sich ändernden Einkaufsverhalten auf die Unternehmen GB Projektkontor GmbH und 3D Kontor GmbH.
In vorliegender Arbeit wird eine Handlungsempfehlung für Unternehmen gegeben, welche strategischen und wirtschaftlichen Voraussetzungen zu erfüllen sind um sich durch eine Markenkooperation an die sich verändernden Bedingungen anzupassen und diesen gerecht zu werden um als Unternehmen weiterhin erfolgreich am Markt zu bestehen.