658 Allgemeines Management
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Die stetige Weiterentwicklung des Internets und die Veränderung der Nutzer erfordern eine Anpassung der klassischen Marketingstrategien von Unternehmen. Die Kommunikation auf den Social Media Plattformen und auch die Zielgruppe, die mit einer solchen Strategie erreicht werden soll erfordert Mut und Wissen über diesen Bereich des WEB 2.0. Die sozialen Netzwerke werden oft als Tool der Produktkommunikation genutzt, doch die Messbarkeit des Erfolgs ist nicht immer klar ersichtlich. Auch die Automobilindustrie ist mittlerweile sehr präsent im Social Media Marketing. Um die Kommunikation der drei deutschen Premiumautomobilhersteller Audi, BMW und Mercedes im WEB 2.0 zu analysieren, ist die Analyse auf die Social Media Plattformen Facebook, YouTube und Instagram beschränkt. Ziel der Arbeit ist es die unterschiedlichen Strategien der drei Hersteller herauszuarbeiten und Verbesserungsmöglichkeiten dieser Strategien auf den Social Media Plattformen zu finden. Audi stellt sich als das erfolgreichste Unternehmen von den Dreien heraus. Ergebnis der Arbeit ist, dass die drei deutschen Premiumautomobilhersteller sehr ähnliche Strategien im Social Media Bereich verfolgen und bei jeder Marke gibt es Verbesserungspotential, um den Social Media Auftritt noch erfolgreicher zu gestalten.
Der Tourismus ist einer der wichtigsten Wirtschaftszweige der heutigen Zeit und gewinnt deshalb umso mehr an Bedeutung. Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit trägt den Titel: “Analyse des touristischen Angebots in Belarus im internationalen Vergleich”.
Die Arbeit befasst sich mit den touristischen Angeboten in dem osteuropäischen Land, wie sich dieses Angebot im Vergleich zu den Vorjahren entwickelte und wie weit Belarus im Vergleich zu Litauen und Deutschland touristisch entwickelt ist. Hierfür werden relevante theoretische Grundlagen erläutert. Weiterhin werden die touristischen Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Landes analysiert und in den internationalen Vergleich gestellt um Erkenntnisse über den touristischen Entwicklungsstand zu erlangen. Das Ergebnis der Arbeit zeigt die Potenziale aber auch die Defizite des Landes auf. Um die Defizite zu verdeutlichen und eine Verbesserung dieser zu erzielen, gibt die Autorin dieser wissenschaftlichen Arbeit eine Handlungsempfehlung.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich umfassend mit den Marketinginstrumenten Ambient Media and Out-of-Home und deren Wirkungsmöglichkeiten als Kommunikationsmittel für Marken. Dabei werden anhand verschiedener Erscheinungsformen und Einsatzmöglichkeiten die aktuellen Herausforderungen der
Ambient-Media and Out-of-Home-Branche gegenüber den traditionellen Kommunikationsmaßnahmen sowie passende Hanldungsempfehlungen für einen zukünftigen, erfolgreichen Einsatz aufgezeigt.
In der vorliegenden Arbeit hat sich der Autor zum einen mit den theoretischen Grundlagen des Marketings und im speziellen des Immobilienmarketings auseinander gesetzt. Im weiteren Verlauf erläutert er die Umnutzung deutscher Konversionsflächen. Am Bespiel der Alten Messe Leipzig zeigt der Autor dann Marketingmaßnahmen auf Grundlage des strategischen Unternehmenskonzept auf und überprüft diese auf personelle und wirtschaftliche Machbarkeit.
Intention der Arbeit ist es, die Verwendung sowie die Beeinflussung der aktuellen Schönheitskonzepte im Modemarketing herauszuarbeiten. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage nach dem langfristigen Aufbau der Markenstrategie wie auch der darauf aufbauenden, vernetzten Kommunikationsinstrumente. Anhand der Analyse von theoretischen Marketingstrategien und Konzepten der Markenkommunikation macht die
Verfasserin auf die Bedeutung der visuellen Schönheitskonzepte aufmerksam. Diese werden anhand von drei Anwendungsbeispielen in der Praxis überprüft. Mithilfe der Analyse von Markenaufbau und Markenauftritt der drei Marken - Chanel, Adidas und H&M -stellt die Verfasserin die unterschiedlichen Verwendungsmöglichkeiten von Schönheitskonzepten dar. Die Arbeit zeigt, dass der Einsatz von Schönheitskonzepten nur erfolgreich ist, wenn alle Marketingmaßnahmen im Sinne der Markenphilosophie abgestimmt sind und aufeinander verweisen. Dabei zielen Unternehmen auf die Schaffung eines
Mehrwerts ab, welchen den Konsumenten emotional an die Marke bindet. Darüber hinaus beeinflussen die visuell dargestellten Schönheitskonzepte die Resonanz der Zielgruppe im Hinblick auf die Werbebotschaft. Aus diesem Grund ist die Zielgruppe der Mittelpunkt aller Marketingmaßnahmen.