658 Allgemeines Management
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Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Marketing für elektronische Musik. Zuerst werden die theoretischen Grundlagen des Musikmarketings sowie der Musikindustrie beleuchtet, um im direkten Anschluss die strategischen- und operationalen Fragen des Musikmarketings zu beantworten. Das Kapitel Jugendkultur und Szenenmarketing befasst
sich mit den unterschiedlichen Arten von Jugend-, Szene- und Fankulturen sowie den Lifestyles. Im weiteren Verlauf wird das Marketing der elektronischen Musik anhand eines Beispiels im Hinblick auf die praktische Anwendung der Kommunikationsinstrumente untersucht. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, Instrumente für ein erfolgreiches und zeitgemäßes Marketing für den Musikmarkt im Bereich der elektronischen Musik aufzuzeigen und dabei zu erläutern, welche Faktoren und Instrumente maßgeblich für den marketingtechnischen Erfolg sind.
Die Bachelorarbeit deckt den Bereich des Marketings, in der Disziplin Marktforschung, ab. Das Unternehmen Hugo Lahme GmbH hat die Vermarktungsrechte der Marke AngelEye LifeGuard übernommen. Für dieses Produkt existiert keine Marktstrategie. Durch die Bachelorarbeit wird die aktuelle Marktsituation dargestellt und eine Informationsgrundlage, zur Entwicklung einer Marktpositionierungsstrategie, erarbeitet. Um dieses Ziel zu erreichen, wurden Experteninterviews, zur aktuellen arktsituation,
geführt. Es wurden Experten aus verschieden Bereichen, mit unterschiedlichen Blickwinkeln, befragt um einen möglichst objektiven Überblick zu erhalten. Die gewonnenen Daten werden mit Hilfe der Branchenstrukturanalyse nach Porter dargestellt und
bewertet.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Thematik der Kommunikation von Luxusmarken, speziell im Modebereich auseinander. Ziel der Arbeit ist die Optimierung der Luxusmarkenkommunikation im Modebereich. Hierbei werden verschiedene relevante Theorien in den Bereichen Luxus- und Modemarken analysiert und dahingegen in Beziehung gesetzt, dass sich Handlungsempfehlungen zur optimalen Kommunikation von Luxusmarken im Modebereich ableiten lassen. Zur Herstellung des Bezugs zur
Praxis, werden die analysierten theoretischen Erkenntnisse mit den Geschäftsprozessen der Luxusmodemarke „Versace“ verglichen, um die Theorie mit den Gegebenheiten der Praxis zu konfrontieren. Durch Neukombination der Bereiche Luxus- und Modekommunikation kann abgeleitet werden, dass insbesondere durch Kombinieren der Kommunikationsinstrumente Modenschau und Printmedien eine Optimierung der Luxuskommunikation im Modebereich erzielt werden kann.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Zielgruppe der älter werdenden Menschen
und deren Ansprache im Tourismus durch Erlebnismarketing. Die genannte Zielgruppe
wird in der heutigen Zeit meist mit den Senioren gleichgesetzt und nicht als eigene
Zielgruppe wahrgenommen. Diese Arbeit soll deutlich machen, dass die fortwährende
Alterung der Bundesrepublik Deutschland keinesfalls ein Nachteil, sondern eine neue
Chance für Innovationen ist.
Diese Arbeit befasst sich mit dem Thema Social Media Marketing. Zunächst sollen die Begrifflichkeiten rund um Social Media und Social Media Marketing genau erklärt werden. Es soll erörtert werden wie Unternehmen dieses Marketinginstrument am geeignetsten einsetzen können, um die strategischen Marketingziele wie Kundenbindung und Kundengewinnung zu erreichen. Hierzu muss auch ein Bezug auf die Sozialpsychologischen Motive von Benutzern in sozialen Netzwerken hergestellt werden.