659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit
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Kleine und mittelgroße Sportvereine tragen in der heutigen Gesellschaft wesentlich zueiner guten Lebensqualität bei. Doch durch das wachsende Sport-angebot kommerzieller Institutionen ist der traditionelle deutsche Sportverein in seiner Existenz bedroht. Die finanziellen Mittel reichen kaum aus, um den Ansprüchen potenzieller Mitglieder zu entsprechen. Um die benötigten Gelder zu beziehen, kann der Bereich Sponsorenakquise massiv ausgebaut werden. Diese Arbeit untersucht explorativ, in welcher Form ein Video zur erfolgreichen Sponsorenakquise beitragen kann. Dazu wurden zusammen mit einem Fußballverein zwei unterschiedlich konzipierte Beispielvideos produziert, die von fünf divergenten Entscheidern aus vier Unternehmen nach ihrer Wirksamkeit beurteilt wurden. Das Ergebnis sind Hypothesen zur Konzeptionund Verbreitung eines Videos, was einen potenziellen Sponsorzu einem Sponsorship über-zeugen kann.
Diese Bachelorarbeit thematisiert das Personal Branding und Celebrity Marketing im Profifußball. Zunächst beleuchtet die Arbeit den Fußball als Wirtschaftsfaktor. Dabei werden die Punkte Kommerzialisierung und Professionalisierung näher betrachtet, sowie die Deutsche Fußball Liga (DFL). Im weiteren Verlauf dieser Arbeit wird der Begriff Sportmarketing erläutert. Dabei gilt es speziell die Differenzierung zwischen Marketing von Sport und Marketing mit Sport auszuarbeiten. Im vierten Kapitel wird
das Personal Branding und Celebrity Marketing bei Fußballprofis beschrieben.
Hierbei wird zunächst der Begriff Markenmanagement erläutert, im speziellen wird das identitätsorientierte Markenführungskonzept dargestellt. Weiter wird der Mensch als Marke, sowie die Markenkommunikation mit der Marke Fußballprofi dem Leser näher gebracht. Abschließend wird eine empirische Studie zu dem Thema zukunftsorientiertes Marketing und Aufbau einer Personenmarke im Sport durchgeführt.
Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser die zukünftige Entwicklung im Bereich
Personal Branding und Celebrity Marketing im Profifußball aufzuzeigen.
Die Rolle der klassischen Öffentlichkeitsarbeit wird mit dem Wachsen der Onlinemedien immer kleiner. Vor der Entstehung der Sozialen Netzwerke konnte das Ansehen eines Unternehmens in der Öffentlichkeit gut mit klassischer PR gesteuert werden.
Mittlerweile wird das Bild durch viele Faktoren geprägt. Wenn Unternehmen nicht selber in den Sozialen Netzwerken über sich berichtet, dann tun dies Andere. Eine Methode dies zu vermeiden, ist das Führen eine Corporateblogs. Die vorliegende
Bachelorarbeit beschäftigt sich daher mit Analyse des Corporateblogs von Vipp. Dazu seien zunächst Grundlagen der PR sowie ein verständnisfördernder Überblick zur Thematik der klassischen Öffentlichkeitsarbeit vorangestellt. Anschließend wird verdeutlicht, welchen Einfluss die Medienarbeit 2.0 sowie die Social Media PR hat. Die Einsatzmöglichkeiten der Unternehmenskommunikation, insbesondere auf Hinblick auf die Online-PR werden hierbei aufgezeigt. Letztendlich folgt eine Gegenüberstellung der sich darauf ableitenden Chancen und Risiken von Blogs in der Online PR. Die Arbeit schließt mit den Zukunftsaussichten von Unternehmensblogs und einem ausführlichen
Fazit.
Sportevents wirken sich in vielerlei Hinsicht auf die austragende Region aus. In dieser Arbeit werden die ökologischen, ökonomischen sowie sozialen Auswirkungen genauer beleuchtet, bevor die Theorie an einem eigenen Forschungsbeispiel verdeutlicht wird. Als Untersuchungsobjekt dient dabei der härteste Hindernislauf Deutschlands, der
BraveheartBattle in Münnerstadt, bei dem eine Teilnehmerbefragung durchgeführt wurde. Das Ziel der Arbeit besteht darin die Auswirkungen des BraveheartBattles auf das Image und die Bekanntheit des Austragungsortes Münnerstadt zu analysieren.
Die folgende Thesis beschäftigt sich mit Nonprofit-Organisationen und Social Media. Hierbei wird untersucht, inwieweit sich Chancen und Risiken für die innere und äußere Kommunikation erschließen lassen. Darüber hinaus werden die Besonderheiten des Nonprofit-Marketings erörtert. Im Abschluss werden die recherchierten Ergebnisse mit der wohltätigen Organisation Greenpeace abgeglichen.
Schwerpunkt der nachfolgenden wissenschaftlichen Arbeit ist die Organisation des Stay Rebel Festivals in Chemnitz. Nach mehrjähriger Existenz und dem voranschreitenden Auseinanderfallen der Gründungsstrukturen ist es für das Weiterbestehen dieser Veranstaltung zwingend nötig eine Handlungsempfehlung zu schaffen, welche der aktuellen und den zukünftigen Generationen der ehrenamtlichen Organisator/innen
Anhaltspunkte und Grundwissen darlegt. Warum das alljährliche Stattfinden des Stay Rebel Festivals von Bedeutung für den Raum Chemnitz und darüber hinaus ist, wird einleitend anhand von Begriffserklärungen und einer kurzen Ausführung der lokalen
politische Situation erläutert. Dem folgt eine detailliertere Betrachtung des Stay Rebel Festivals, seiner Geschichte und bisherigen Struktur, sowie deren Schwachpunkte. Um die angestrebte Handlungsempfehlung zu erarbeiten werden Arbeitsanweisungen aus einschlägiger Fachliteratur aufgenommen und eingehend betrachtet. Empfehlungen und Erfahrungen von regionalen Veranstalter/innen und von Vereinen der politischen
Bildungsarbeit beleuchten die Gegebenheiten in und um Chemnitz genauer und geben somit einen gezielten Einblick in die regionale und die politisch motivierte Veranstaltungslandschaft und deren zu beachtende Schwerpunkte. Anschließend wird das erarbeitete organisatorische Wissen zusammengefasst, auf das politisch bildende Konzept des Stay Rebel Festivals angewendet und als Handlungsempfehlung dargestellt. Die Arbeit schließt mit einem Ausblick in die Zukunft.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Corporate Design als mögliches Instrument für die Etablierung am Markt.
Aufgrund der Tatsache das Festivals oftmals das selbe Rahmenprogramm anbieten, wird am Beispiel des größten deutschen Musikfestivals „Rock am Ring“ analysiert, ob eventuell das visuelle Erscheinungsbild für den Erfolg verantwortlich ist. Diese theoretische wissenschaftliche Arbeit wird sich anfänglich mit den notwenigen Hintergrundinformationen beschäftigen. Dabei werden die Begrifflichkeiten Corporate Identity und
Corporate Design erklärt. Des weiteren werden die Aufgaben des Corporate Designs betrachtet sowie deren Gestaltungselemente. Danach werden die Bezeichnungen Musikfestival und Zielgruppe definiert, sowie die Geschichte und die Zielgruppe des
Musikfestivals beleuchtet. Im Anschluss daran wird das Logo, die Farbgestaltung, die Typografie und die Gestaltungsraster von „Rock am Ring“ untersucht und abschließend eine Schlussfolgerung gezogen.
Immer mehr Personen machen den Kauf eines Produktes von den Meinungen und Bewertungen anderer Nutzer abhängig. Der Einfluss von Kundenrezensionen auf potentielle Käufer ist so groß, dass Kundenrezensionen als wichtigste Währung im Online-Handel angesehen werden. Für den Kaufinteressenten liefern Kundenrezensionen Orientierung und Transparenz. Für Anbieter sind sie der Hebel zu neuen Kunden. Dies hat dazu geführt, dass Kundenrezensionen durch diverse Maßnahmen gezielt beeinflusst oder manipuliert werden. In der vorliegenden Bachelorarbeit wird die Fragestellung „Wie zuverlässig sind Kundenrezensionen auf Bewertungsportalen und inwieweit können Portalbetreiber Maßnahmen zur Steigerung der Zuverlässigkeit ergreifen?“ beantwortet. Mittels einer Literaturrecherche werden zunächst Erkenntnisse zur Relevanz, Glaub- und Vertrauenswürdigkeit von Kundenrezensionen sowie Motive, warum diese gelesen werden, ermittelt. Die Zuverlässigkeit von Kundenrezensionen wird durch die Ergründung der Methoden zur Beeinflussung und Manipulation von Kundenrezensionen untersucht und bestimmt. Berücksichtigt werden die Ergebnisse aus fünf durchgeführten Untersuchungen. Dafür wurden Portalbetreiber interviewt und Analysen von Bewertungsportalen durchgeführt. Weiterhin werden die Gegenmaßnahmen zur Erkennung und Abwehr fingierter Kundenrezensionen in Bewertungsportalen ermittelt und deren Effektivität überprüft. Ergänzend werden die Vorgaben zum Veröffentlichen von Kundenrezensionen und das Angebot am Markt ermittelt sowie die Nachfrage nach fingierten Kundenrezensionen analysiert. Abschließend wird der Einfluss von Kundenrezensionen, die im Rahmen eines Produkttests entstanden sind, überprüft. In der vorliegenden Bachelorarbeit konnte nachgewiesen werden, dass Kundenrezensionen nicht in vollem Umfang als zuverlässig angesehen werden können, obwohl zahlreiche Möglichkeiten zur Steigerung der Zuverlässigkeit existieren,
welche als Handlungsempfehlungen für Portalbetreiber vorgestellt werden. Es besteht dringender Handlungsbedarf zur Steigerung der Zuverlässigkeit von Kundenrezensionen, um einen Glaubwürdigkeits- und Vertrauensverlust in Kundenrezensionen zu verhindern.
Die Akzeptanz von Online-Werbung : mit dem Fokus auf der Platzierung von Online-Werbeformaten
(2015)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Akzeptanz von Online-Werbung mit dem Fokus auf der Platzierung von Online-Werbeformaten. Sie beinhaltet die theoretischen Grundlagen der Online-Kommunikation, deren Instrumente und die Online-Werbung.Sowohl
die Erscheinungsformen von Werbeformaten als auch das Controlling von Online-Werbung werden erläutert. Das Kapitel über die Akzeptanz von Online-Werbung beschreibt die Voraussetzungen, die generell und spezifisch für Online-Werbung und Online-Werbeformate
gegeben sein müssen. Zudem werden dort Aspekte der Platzierung näher erläuert, die auf die Akzeptanz von Online-Werbung einwirken. Ziel dieser Arbeit ist es, Leitsätze zu bilden, wie Online-Werbung platziert werden sollte, um die Akzeptanz der Internet-Nutzer zu steigern. Zur Erreichung dieses Ziels werden Studien von Vermarktern auf die Platzierung von Werbeformaten untersucht. Aus
den Ergebnissen werden Leitsätze gebildet, die kritisch reflektiert und bewertet werden.
Abschließend werden Handlungsempfehlung und ein Ausblick für die Zukunft gegeben.
Mit der fünften Staffel ging die US-amerikanische TV-Serie Breaking Bad im September 2013 zu Ende. Obwohl schon die ersten vier Staffeln der Serie viel Lob und einige Auszeichnungen bekommen hatten, waren die Einschaltquoten lange Zeit eher niedrig. Erst die fünfte Staffel, in der die Geschichte um den krebskranken Chemielehrer Walter White und seine Entwicklung zum Abschluss gebracht wurde, sorgte dafür, dass die Serie merkbar populärer wurde. Breaking Bad wurde außerdem seit der ersten Staffel im Jahr 2008 von Social-Media-Kampagnen begleitet. In der Zeit bis zum Jahr 2013 hat die Bedeutung sozialer Medien in unserer Gesellschaft enorm zugenommen. Diese Arbeit verbindet die beiden Themen miteinander und geht der Frage nach, ob für die fünfte Staffel ein Zusammenhang zwischen dem Marketing im Bereich Social Media und dem Anstieg der Quoten erkennbar ist.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem gescheiterten Bürgerentscheid 2013 zu einer möglichen Bewerbung um die Olympischen und Paralympischen Winterspiele 2022 in Mün-chen, Garmisch-Partenkirchen und den Landkreisen Traunstein und Berchtesgadener Land. Zur Analyse dieses Scheiterns wurde eine Inhaltsanalyse mit den Onlineauftritten
zweier in München ansässigen Tageszeitungen durchgeführt. Die vom Verfasser aufgestellte Forschungsfrage, ob die Online-Berichterstattung zu einem negativen Ausgang
des Bürgerentscheides beigetragen hat, wurde widerlegt.
Geschichten sind ein wesentlicher Bestandteil des Menschen und begleiten ihn seit Jahrtausenden in einer Vielzahl von Lebenssituationen. Auch Unternehmen entdecken zunehmend das Geschichten erzählen (Storytelling) als ein wichtiges Kommunikationsinstrument, um sich in Zeiten des medialen Wandels von der Konkurrenz abzuhebenund ihr Produkt sichtbar und erfolgreich auf dem Markt zu positionieren. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht wie die Daimler AG Storytelling in ihrem Unternehmensblog umsetzt, welche Ziele mit dem Daimler Blog verfolgt werden und wie diese durch den Konzern evaluiert werden. Im ersten Teil setzt sich die Arbeit mit theoretischen Vorbetrachtungen über die Begriffe der Unternehmenskommunikation und Weblogs auseinander. Hinsichtlich der medialen Entwicklungen und der sich daraus ergebenden Herausforderungen, der sich die
Unternehmenskommunikation stellen muss, wird untersucht, inwieweit sich Weblogs im Zuge dessen für einen Einsatz eignen. Im zweiten Teil steht die Storytellingmethode
im Fokus. Neben einer theoretischen Vorbetrachtung wird weiterhin untersucht, inwieweit sich Storytelling in Unternehmensblogs umsetzen lässt, welche Relevanz die Me-thode aus Unternehmens- und Konsumentensicht aufweist und welche Faktoren auf einen erfolgreichen Einsatz Einfluss haben. Hauptaugenmerk liegt auf dem dritten Teil, in dem an Hand der Vorbetrachtungen analysiert wird, wie die Daimler AG Storytelling im Daimler Blog umsetzt und was das Blog so erfolgreich macht.
In der Bachelorarbeit wird das Thema behandelt, inwieweit man den klassischen Markenbegriff auf die Sportart Handball übertragen kann. Anhand des Handballbundesligaverein „TBV Lemgo“ erfolgt eine Markenanalyse und es werden regelmäßig
Vergleiche zum TBV Lemgo gezogen. Außerdem wird thematisiert, welche Bedeutung der sportliche Erfolg und wirtschaftliche Erfolg für eine Marke hat. Es werden verschiedene Modelle zur Bewertung von Marken und ihren Eigenschaften vorgestellt und anschließend am Beispiel des TBV Lemgo angewendet. Abschließend wird beschrieben,
wie es der TBV Lemgo schafft weiterhin eine Marke zu bleiben.
Die vorliegende Arbeit untersucht die Fragen, welchen Einfluss emotionale Werbung auf das Kaufverhalten von Privatkunden hat und wie die Apple Inc. dieses Prinzip in ihre Marketingstrategie einfließen lässt. Auf Grundlage der Untersuchungsergebnisse werden anschließend die Konzeption, Wirkung und Erfolgsfaktoren der Werbespots für die Vermarktung des iPhone 6 analysiert.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Sportsponsoring. Sie beleuchtet dabei den Vorgang der Sponsorenakquisition in der 2. Damen-Basketball-Bundesliga am Beispiel der BasCats USC Heidelberg. Das Kapitel „Theoretische
Grundlagen“ befasst sich mit der Verwendung und den Zielen des Instruments Sportsponsoring. Im darauf folgenden Kapitel wird die Sponsorenakquise des Beispiels erläutert.
Ziel der Arbeit ist es darzustellen, wie das Marketing-Team der BasCats ihr Vorgehen bei der Sponsorenakquise unter Ableitung theoretischer Grundlagen verbessern könnte.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Kampagnenmanagement für die Reduzierung des Fleischkonsums. Sie beleuchtet dabei die Entwicklung des Verzehrs an Fleisch und deren negativen Folgen für die Umwelt, die Tiere und die Gesundheit des Menschen. Das Kapitel “Kampagnenmanagement“ befasst sich mit Kampagnenmanagement als Feldzug um die öffentliche Meinung, dem strategischen Kampagnenmanagement, und den Kommunikationsinstrumenten. Im Anschluss wird “Kampagnenmanagement für die Gesundheit“ thematisiert. Neben der Vorstellung von Akteuren, welche sich für eine Einschränkung der tierischen Nahrungsmittel einsetzen, werden verschiedene Kampagnen für die Verminderung des Fleischkonsums vorgestellt. Abschließend werden die bestehenden Kampagnen gegenübergestellt und analysiert. Diese Auswertung mündet in der Entwicklung eines eigenen Konzepts für die Reduzierung des Fleischkonsums und der Darstellung von Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.