659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit
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Die folgende Arbeit stellt grundlegend das Sponsoringmanagement von Vereinen dar, in welcher insbesondere die Entwicklung eines Sponsoringkonzeptes und die Akquisition von Sponsoren fokussiert wird. Wie Vereine Sponsoren gewinnen können, wird zum einen theoretisch und zum anderen am Beispiel des Golfclubs Reit im Winkl e.V. – Kössen demonstriert.
In dieser Arbeit geht es um die Rolle prominenter Testiominials in der Werbung und
deren Wirkung auf das Image einer Marke. Gesättigte Märkte, Informationsüberlastung
und das veränderte Anspruchsverhalten der Konsumenten, stellt die
Markenkommunikation vor neue Herausforderungen. Um aus der Masse heraus zu
stechen setzen die Unternehemen Schlüsselreize ein. Ob ein Prominenter einen
Schlüsselreiz darstellen kann und welche Chancen und Risiken diese Werbeform
beinhaltet wird in der folgenden Arbeit untersucht.
Durch den enormen Anstieg der digitalen Medien in den letzten Jahren hat sich das Mediennutzungsverhalten größtenteils auf die neuen digitalen Medien wie Internet und mobile Endgeräte verlagert. Diese Arbeit kann durch den Einsatz von Crossmedia die neuen Kommunikationskanäle, anhand des Fallbeispiels „Innsbrucker Bergweihnacht“ gezielt und effektiv einsetzen. Zustätzlich soll diese Arbeit zu dem Ziel erlangen neue
Vermarktungs- und Kommunikationswege für das Fallbeispiel „Innsbrucker Bergweihnacht“ zu generien.
Diese Bachelorthesis beschäftigt sich damit, wie Kinder von Werbung allgemein und insbesondere Hotelwerbung beeinflusst werden und warum Unternehmen damit große Erfolge feiern. Zunächst wird die Zielgruppe Kinder definiert und näher erläutert. Anschließend werden verschiedene Marketingmaßnahmen sowie Strategien in der Hotellerie genau erklärt. Zudem wird die allgemeine Rolle der Kinder im Konsumentscheidungsprozess gezeigt, d.h. in welchen anderen Branchen werden Kinder noch als
Zielgruppe herangezogen? Anhand zweier großer Reiseanbieter wird gezeigt, welche Rolle Kinder bei diesen spielen und welche Marketingmaßnahmen hier herangezogen werden. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen Kinder mit deren Werbung versuchen
zu beeinflussen und wie Eltern unbewusst darauf reagieren.
Die Nutzung neuer Medien ist schon lange zu einer absoluten Selbstverständlichkeit geworden. Egal, ob milliardenschweres Unternehmen oder kleiner Familienbetrieb, die Möglichkeiten des World Wide Web stehen jedem offen und bieten eine unendliche
Vielfalt sich selber und sein Produkt weltweit zu präsentieren. Doch wie sieht es in der eher traditionellen und konservativen Fahrradbranche aus? Die Umsätze steigen
kontinuierlich und sorgen stetig für einen wachsenden Markt. So vermutet man, dass sich dieses, nicht allein durch die starke Technisierung des E-Bikes, auch im Internet
niederschlägt. Wie sieht es in der Praxis bei den drei größten Fahrradproduzenten in Deutschland aus? Sind Derby Cycle, cycle union und die MIFA in der Lage mit ihren
Internetpräsenzen zu beeindrucken oder verlässt man sich doch nur auf altbewährtes Marketing?
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Relevanz von Product Placement als Werbe- und Finanzierungsmittel für Webserien.Seit einigen Jahren bekommt der Webserienmarkt immer mehr Bedeutung, da Unternehmen und Agenturen auf der
Suche nach neuen Werbemaßnahmen sind. Gleichzeitig eröffnet das Format einer
Webserie, Filmemachern die Möglichkeit über einen globalen Distributionsweg Aufsehen zu erregen, sowie senderunabhängig und mit geringen Budgets, qualitativ hochwertige Produktionen zu realisieren. Diese Arbeit soll untersuchen inwieweit beide Ansätze miteinander kombinierbar sind und welche Chancen und Möglichkeiten sich daraus ergeben.
Die vorliegende Studie beschreibt den deutschen Fitnessmarkt und untersucht anhand
einer Onlinebefragung die Motive der jungen Generation (n = 350), in einem Fitnessstudio zu trainieren. Weiterhin beleuchtet sie deren Angebotsnutzung und Zufriedenheit, um daraus Handlungsempfehlungen für Studiobesitzer zu formulieren, ihr Angebot zu optimieren und damit die Kundenzufriedenheit und -bindung zu verbessern.
Die vorliegende Arbeit untersucht die Wirkung des Eventmarketings als
Marketinginstrument zur positiven Beeinflussung des Images einer Stadt, am Beispiel der hessischen Landeshauptstadt Wiesbaden. Mit Bezug auf die psychologischen und emotionalen Reize, die im menschlichen Hirn durch zielorientierte, systematisch geplante wie konzeptionell organisatorisch vorbereitete Kommunikation in Form von
Events ausgelöst werden, wird versucht darzustellen, in wie weit sich diese Form des Marketings zum einen als eines der effektivsten Instrumente der Zukunft erweist, um Besucher wie Teilnehmer von Veranstaltungen an die Stadt Wiesbaden zu binden und zum anderen eine erfolgsversprechende positive Wirkung auf das Image der hessischen
Landeshauptstadt hat. Des Weiteren werden innerstädtische Marketingstrategien aus den für dieses Thema relevanten Bereichen wie Stadt-, Tourismus-, und Event Marketing, unter Berücksichtigung des Wandels der Bevölkerung, untersucht und anhand einer jährlich in Wiesbaden stattfindenden Veranstaltung, dem Wiesbadener Stadtfest, analysiert. Hierzu werden zunächst theoretische Grundlagen erläutert, aus diesen dann Hypothesen formuliert und abschließend empirisch überprüft. Indizien dafür, dass dieses Instrument futuristisches Potenzial, sowie eine positive Auswirkung auf das Image der Stadt Wiesbaden hat, wird versucht im Rahmen dieser Arbeit herauszufinden.
Die „Marke Hamburg“ gilt heute als Musterbeispiel für funktionierende Stadtmarken. Dabei wird im Hamburger Stadtmarketing die Dachmarkenstrategie als entscheidender Erfolgsfaktor für die Markenführung der Hansestadt angesehen. Anhand ausgewählter Best-Practice-Beispiele zeigt die vorliegende Bachelorarbeit aktuelle Entwicklungstrends und neue Ansätze im heutigen Stadtmarketing auf. Eine
Bestandsaufnahme des Hamburg-Marketings untersucht, ob und wenn ja inwieweit, die Hansestadt diesen Trends folgt. Aus den Erkenntnissen werden Handlungsempfehlungen formuliert, wie die „Marke Hamburg“ ihr vorhandenes Potential besser nutzen und
noch weiter ausbauen kann.