659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit
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In dieser Arbeit geht es um die Rolle prominenter Testiominials in der Werbung und
deren Wirkung auf das Image einer Marke. Gesättigte Märkte, Informationsüberlastung
und das veränderte Anspruchsverhalten der Konsumenten, stellt die
Markenkommunikation vor neue Herausforderungen. Um aus der Masse heraus zu
stechen setzen die Unternehemen Schlüsselreize ein. Ob ein Prominenter einen
Schlüsselreiz darstellen kann und welche Chancen und Risiken diese Werbeform
beinhaltet wird in der folgenden Arbeit untersucht.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Wirkungsweise von Slogans. Sie gibt Aufschluss darüber, inwieweit Vereine, aber auch themenübergreifend Unternehmen von dem Einsatz eines Slogans profitieren können. Dabei wird ebenfalls die Bedeutung der Wortwahl für einen gelungenen Slogan herausgearbeitet. Die Arbeit beschäftigt sich somit auch in Ansätzen mit der neuropsychologischen Wahrnehmung von Slogans.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Relevanz von Product Placement als Werbe- und Finanzierungsmittel für Webserien.Seit einigen Jahren bekommt der Webserienmarkt immer mehr Bedeutung, da Unternehmen und Agenturen auf der
Suche nach neuen Werbemaßnahmen sind. Gleichzeitig eröffnet das Format einer
Webserie, Filmemachern die Möglichkeit über einen globalen Distributionsweg Aufsehen zu erregen, sowie senderunabhängig und mit geringen Budgets, qualitativ hochwertige Produktionen zu realisieren. Diese Arbeit soll untersuchen inwieweit beide Ansätze miteinander kombinierbar sind und welche Chancen und Möglichkeiten sich daraus ergeben.
In der nachfolgenden Arbeit wird die Neuentwicklung des Corporate Designs für den UNIsono Chor München vorgestellt. Jede Unternehmung sollte heute ein äußerliches Erscheinungsbild haben, welches einen großen Wiedererkennungswert hat, um sich auf dem Markt zu etablieren und um neue Rezipienten zu werben. Um ein Corporate Design zu entwickeln, welches vor allem einen nachhaltigen Charakter hat wurde der Chor und die allgemeinen Grundlagen des Corporate Designs vorab betrachtet und die aktuelle Situation analysiert. Mit der Neuentwicklung ergeben sich viele Möglichkeiten,
vor allem im Bereich der Corporate Communications und der allgemeinen Außenwirkung, die ebenfalls aufgezeigt werden. Mit diesem neuen Erscheinungsbild wird die Persönlichkeit des Chores visuell dargestellt. Die Wiedererkennung ist damit gewährleistet und die Zielgruppe wird angesprochen.
Schwerpunkt der nachfolgenden wissenschaftlichen Arbeit ist die Organisation des Stay Rebel Festivals in Chemnitz. Nach mehrjähriger Existenz und dem voranschreitenden Auseinanderfallen der Gründungsstrukturen ist es für das Weiterbestehen dieser Veranstaltung zwingend nötig eine Handlungsempfehlung zu schaffen, welche der aktuellen und den zukünftigen Generationen der ehrenamtlichen Organisator/innen
Anhaltspunkte und Grundwissen darlegt. Warum das alljährliche Stattfinden des Stay Rebel Festivals von Bedeutung für den Raum Chemnitz und darüber hinaus ist, wird einleitend anhand von Begriffserklärungen und einer kurzen Ausführung der lokalen
politische Situation erläutert. Dem folgt eine detailliertere Betrachtung des Stay Rebel Festivals, seiner Geschichte und bisherigen Struktur, sowie deren Schwachpunkte. Um die angestrebte Handlungsempfehlung zu erarbeiten werden Arbeitsanweisungen aus einschlägiger Fachliteratur aufgenommen und eingehend betrachtet. Empfehlungen und Erfahrungen von regionalen Veranstalter/innen und von Vereinen der politischen
Bildungsarbeit beleuchten die Gegebenheiten in und um Chemnitz genauer und geben somit einen gezielten Einblick in die regionale und die politisch motivierte Veranstaltungslandschaft und deren zu beachtende Schwerpunkte. Anschließend wird das erarbeitete organisatorische Wissen zusammengefasst, auf das politisch bildende Konzept des Stay Rebel Festivals angewendet und als Handlungsempfehlung dargestellt. Die Arbeit schließt mit einem Ausblick in die Zukunft.
Geschichten sind ein wesentlicher Bestandteil des Menschen und begleiten ihn seit Jahrtausenden in einer Vielzahl von Lebenssituationen. Auch Unternehmen entdecken zunehmend das Geschichten erzählen (Storytelling) als ein wichtiges Kommunikationsinstrument, um sich in Zeiten des medialen Wandels von der Konkurrenz abzuhebenund ihr Produkt sichtbar und erfolgreich auf dem Markt zu positionieren. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht wie die Daimler AG Storytelling in ihrem Unternehmensblog umsetzt, welche Ziele mit dem Daimler Blog verfolgt werden und wie diese durch den Konzern evaluiert werden. Im ersten Teil setzt sich die Arbeit mit theoretischen Vorbetrachtungen über die Begriffe der Unternehmenskommunikation und Weblogs auseinander. Hinsichtlich der medialen Entwicklungen und der sich daraus ergebenden Herausforderungen, der sich die
Unternehmenskommunikation stellen muss, wird untersucht, inwieweit sich Weblogs im Zuge dessen für einen Einsatz eignen. Im zweiten Teil steht die Storytellingmethode
im Fokus. Neben einer theoretischen Vorbetrachtung wird weiterhin untersucht, inwieweit sich Storytelling in Unternehmensblogs umsetzen lässt, welche Relevanz die Me-thode aus Unternehmens- und Konsumentensicht aufweist und welche Faktoren auf einen erfolgreichen Einsatz Einfluss haben. Hauptaugenmerk liegt auf dem dritten Teil, in dem an Hand der Vorbetrachtungen analysiert wird, wie die Daimler AG Storytelling im Daimler Blog umsetzt und was das Blog so erfolgreich macht.
In dieser Bachelor Thesis, wird die Umsetzung zur Entwicklung von Tourismusprogrammen großstädtischer Jugendlicher dargelegt. Zum Anfang der Arbeit wird die Zielgruppe analysiert und definiert. Im Anschluss folgen Beispiele zur Veranschaulichung und Umsetzung zielgruppenorientierter touristischer Produkte. Daraufhin werden Marketinginstrumente, zur Vermarktung dieser Produkte, vorgestellt. Abschließend werden wichtige
Hinweise zur Erstellung einer elektronischen Plattform gegeben, die bei der Präsentation des Unternehmens und beim Verkauf der Produkte hilfreich sind
Der Sport als Sponsoring-Bereich gewinnt immer mehr an Bedeutung. Schon heute ist das Investitionsvolumen der Unternehmen in diesem Bereich signifikant hoch und hat sich zudem immer weiter ökonomisiert und professionalisiert. Als Resultat daraus sind vor allem Breitensportvereine gezwungen zu erkennen, dass sie bei der Sponsoren-Akquise schon längst nicht mehr als Bittsteller auftreten können. Ein Sponsoring-Engagement erscheint nur dann für Firmen sinnvoll, wenn es auf Leistung und Gegenleistung beruht. Deswegen beschäftigt sich diese Arbeit mit der Kernfrage, wie es Breitensportvereinen heutzutage noch gelingen kann, professionell Sponsoren zu akquirieren. Nach einer Erörterung der allgemeinen Begriffe und dem Aufzeigen aller relevanter Informationen eines professionellen Akquise-Prozesses wird im Anschluss anhand der SG Überruhr ein reales Beispiel aufgezeigt und mithilfe einer Ist-Soll Analyse analysiert. Das Ergebnis der Arbeit bildet ein theoretisches Konzept einer professionellen Sponsorenakquise und zeigt auf Basis dessen der SG Überruhr Verbesserungspotentiale in ihrem semiprofessionellen Prozess auf.