796 Sport
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Die Bachelorarbeit befasst sich mit Fußballtrainern und Bundesligavereinen. Ziel dieser Arbeit ist es, zu analysieren, inwiefern sich die aktiven und passiven Sportprotagonisten von den Medien beeinflussen lassen. Im Laufe der Arbeit wird bewiesen, dass sich die Bundesligisten Schalke 04 und Borussia Dortmund absolut von den Medien beeinflussen lassen. Im Fokus der Untersuchung stand hierbei die Außendarstellung der Vereine sowie die Presseboykotts der Spieler in den Jahren 2006 und 2007. Während sich Trainertypen wie Jürgen Klinsmann und José Mourinho hingegen nur minimal bis gar nicht von den Medien und der breiten Öffentlichkeit beirren lassen. Im Fokus der Untersuchung stand hierbei das Verhältnis beider Trainer zu den Medien.
Faszination Bundesliga : wie der organisierte Fußball in Deutschland zum Kassenschlager wurde
(2013)
Mit der Saison 2012/2013 feiert die Fußball-Bundesliga ihr fünfzigjähriges Jubiläum. Wirtschaftlich stand die höchste, deutsche Spielklasse noch nie so gut da wie heute – doch die Zeiten waren nicht immer so goldig. In den fünf Jahrzehnten Bundesliga ging der deutsche Fußball einen langen Weg – die folgende Arbeit bemüht sich, diesen Weg nachzuzeichnen und den heutigen Status der Liga anhand der bewegenden Geschichte herzuleiten. Die verschiedenen Epochen werden zunächst analysiert und es soll der Versuch unternommen werden, Zusammenhänge zwischen den Jahrzehnten herzustellen. Der Aufbau der Arbeit stellt sich wie folgt dar: Nach einem einleiten-den Kapitel, welches neben einer generellen Einführung in das Thema auch die wissenschaftliche Relevanz und den detaillierten Aufbau der Arbeit erklärt, bekommt jedes der fünf Jahrzehnte Bundesliga ihr eigenes Kapitel. Hauptaugenmerk liegt dabei auf den wirtschaftlichen Entwicklungen, Entscheidungen und Veränderungen in den jeweiligen Zeitabschnitten. Darauf folgen ein Teil zur besonderen Rolle der Medien beim Aufstieg der Bundesliga und ein abschließendes Kapitel, welches als Zusammenfassung finale Zusammenhänge herstellt und die Meilensteine der wirtschaftlichen Entwicklung der Bundesliga enthält
In der Bachelorarbeit wird das Big Business Bundesliga und die zunehmende Kom-merzialisierung des Fußballs unter Betrachtung des Sponsorings analysiert. Die besondere Aufmerksamkeit wird dabei auf Sponsoring in der Fußball-Bundesliga gelegt. Hier werden die Einnahmen der Clubs durch die verschiedenen Sponsoringarten herausgearbeitet und die Möglichkeiten des Sportsponsorings erläutert. Die zunehmende Kommerzialisierung der Bundesliga wird untersucht und es wird erläutert, welche Stellung die Fußball-Bundesliga im europäischen Vergleich einnimmt. Die Zukunft des Fußballs, besonders der Bundesliga, wird untersucht und anhand der neuen Fußball-Wachstumsmärkte eine Zukunftsprognose gegeben. Hierbei wird auf neue Werbe-, Investitions-und Merchandisingmöglichkeiten eingegangen. Damit die Zukunft der Bundesliga erläutert werden kann, wird speziell die sogenannte „50+1“ Regelung un-tersucht. Zum Schluss der Bachelorarbeit erfolgt eine Schlussbetrachtung unter be-sonderer Betrachtung der Zukunftsperspektiven der Fußball-Bundesliga.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der gesellschaftlichen Verantwortung, die professionelle Fußball-Vereine durch Corporate Social Responsibiltiy (CSR) übernehmen können. Die Arbeit erläutert, welche Beweggründe Bundesligavereine dazu veranlassen, CSR-Strategien zu entwickeln, wie diese implementiert werden und welche Ziele damit erreicht werden können. Die Arbeit stellt aktuelle gesellschaftliche und wirtschaftliche Zusammenhänge des Sports dar und zeigt Chancen und Probleme auf, mit denen sich Vereine auseinander zu setzen haben. Als Beispiel dient der Fußball-Zweitligist Fortuna Düsseldorf, da dieser durch seine Tradition, seine Bedeutung für die Stadt Düsseldorf und die aktuelle sportliche und wirtschaftliche Entwicklung als interessantes Beobachtungsobjekt zu sehen ist. Die Arbeit soll die Frage beantworten, ob CSR-Strategien positive Auswirkungen für die Vereine haben.
In der Bachelorarbeit wird der Wirtschaftsfaktor Bundesliga und die zunehmende Kommerzialisierung des Fußballs unter besonderer Betrachtung des Sponsorings analysiert. Neben einer allgemeinen Definition des Kommunikationsinstrumentes Sponsoring und welche Arten, Beteiligte und Ziele es gibt, wird besondere Aufmerksamkeit auf das Sponsoring der Fußball-Bundesliga gelegt. Dabei werden die Einnahmen der Vereine durch die verschiedenen Sponsoringarten herausgearbeitet und die charakteristischen Vorteile des Bundesliga-Sponsorings erläutert. Anhand der Beispiele Bayer Ag und der Signal Iduna wird gezeigt, wie das Sponsoring aufgebaut ist und wie es wirkt. Die Kommerzialisierung der Bundesliga zwischen Investment und Mäzenatentum wird untersucht, und es wird erläutert, welchen Platz die Bundesliga im europäischen Vergleich einnimmt. Dies erfolgt anhand des Beispiels des FC Bayern München. Dazu wird auch die Lage der Bundesliga im Jahr 2009 skizziert. Die Zukunft des Fußballs, und hier insbesondere der Bundesliga, wird untersucht, und anhand der neuen Fußball-Wachstumsmärkte eine Zukunftsprognose gegeben. Dabei wird auch auf neue Investitions-, Werbe- und Merchandisingmöglichkeiten eingegangen. Um die Zukunft der Bundesliga zu erläutern, wird speziell die sog. “50+1- Regelung“ untersucht, und mögliche Folgen einer Modifizierung oder Abschaffung dieser Regelung diskutiert. Zum Schluss der Arbeit erfolgt eine Schlussbetrachtung unter besonderer Betrachtung der Zukunftsperspektiven der Bundesliga