796 Sport
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Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung des Sportsponsorings für die Markenkommunikation eines Unternehmens. Im Laufe der Arbeit wird bewiesen, dass durch den gesellschaftlichen sowie wirtschaftlichen Wandel unserer heutigen Gesellschaft Unternehmen in ihrem Kommunikationsmix immer häufiger auf moderne Kommunikationsinstrumente wie das Sportsponsoring zurückgreifen, um ihre Marke erfolgreich auf dem Markt zu positionieren. Anhand des Fallbeispieles Gaastra Pro und der Segelregatta Copa del Rey AUDIMAPHRE 2010 wird analysiert, inwieweit die theoretischen Grundsätze zum Thema Markenkommunikation und Sportsponsoring von der Firma umgesetzt werden.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der visuellen Kommunikation der beiden Fußballendspiele 1990 und 2002. Untersucht wird inwiefern sich die Kommunikationsmittel- und ziele innerhalb der zwölf Jahre gewandelt haben. Theoretische Grundlage diese Arbeit bietet Thomas Schierl mit seinem Aufsatz „Ästhetisierung als produktpolitisches Instrument medial vermittelten Sports.“ Die dort beschriebenen Inszenierungsstrategien werden nach ihrer visuellen Umsetzung untersucht. Doch auch der Einsatz der Kameras und Technik wird untersucht, um den Wandel zwischen diesen beiden Liveproduktionen zu untersuchen.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Problematik der Werbewirksamkeit von Sponsoring im Wintersport, welcher nur saisonal stattfindet. Es werden die Chancen und Gefahren von saisonalem Sponsoring dargelegt und die Marketingstrategien des zu behandelnden Unternehmens Würth erläutert. Als Vergleich zum Sponsoringmanagement von Würth wird der Automobilhersteller Audi herangezogen. Es werden die verschiedenen Sponsoringaktivitäten der beiden Firmen analysiert und verglichen, anschließend wird herausgestellt, welche Unterschiede sich dabei ergeben. Abschließend schildert die Arbeit Optimierungsvorschläge, die dem Unternehmen Würth helfen sollen neben dem saisonalen Sponsoring im Alpinsport die Marke noch konstanter auf dem Markt zu positionieren.
Die Bachelorarbeit beschreibt die sportliche Entwicklung eines Tennisturniers vom ausklingenden 19. Jahrhundert bis zum Jahr 2010 sowie die Veränderung des Stadions Roland-Garros, in dem das Turnier ausgetragen wird. Im Verlauf der Arbeit werden die verschiedenen Epochen geschildert, die das Turnier und das Stadion durchlaufen haben. Dabei zeigt sich, dass das Turnier und sein Austragungsort seit 1928 untrennbar miteinander verbunden sind und sich deswegen den Namen Roland Garros teilen. Den Abschluss der Arbeit bildet eine Diskussion der Zukunft des Turniers. Da das Stadion Roland-Garros den wachsenden Zuschauermassen nicht mehr gerecht wird, muss die französische Tennisvereinigung zwischen einer Erweiterung des Turniergeländes und einem Umzug entscheiden
In der Bachelorarbeit wird der Wirtschaftsfaktor Bundesliga und die zunehmende Kommerzialisierung des Fußballs unter besonderer Betrachtung des Sponsorings analysiert. Neben einer allgemeinen Definition des Kommunikationsinstrumentes Sponsoring und welche Arten, Beteiligte und Ziele es gibt, wird besondere Aufmerksamkeit auf das Sponsoring der Fußball-Bundesliga gelegt. Dabei werden die Einnahmen der Vereine durch die verschiedenen Sponsoringarten herausgearbeitet und die charakteristischen Vorteile des Bundesliga-Sponsorings erläutert. Anhand der Beispiele Bayer Ag und der Signal Iduna wird gezeigt, wie das Sponsoring aufgebaut ist und wie es wirkt. Die Kommerzialisierung der Bundesliga zwischen Investment und Mäzenatentum wird untersucht, und es wird erläutert, welchen Platz die Bundesliga im europäischen Vergleich einnimmt. Dies erfolgt anhand des Beispiels des FC Bayern München. Dazu wird auch die Lage der Bundesliga im Jahr 2009 skizziert. Die Zukunft des Fußballs, und hier insbesondere der Bundesliga, wird untersucht, und anhand der neuen Fußball-Wachstumsmärkte eine Zukunftsprognose gegeben. Dabei wird auch auf neue Investitions-, Werbe- und Merchandisingmöglichkeiten eingegangen. Um die Zukunft der Bundesliga zu erläutern, wird speziell die sog. “50+1- Regelung“ untersucht, und mögliche Folgen einer Modifizierung oder Abschaffung dieser Regelung diskutiert. Zum Schluss der Arbeit erfolgt eine Schlussbetrachtung unter besonderer Betrachtung der Zukunftsperspektiven der Bundesliga
Bis weit ins 20. Jahrhundert hatte die Gesellschaft der Vereinigten Staaten von Amerika mit der Diskriminierung der afro-amerikanischen Bevölkerung und fehlender Integration zu kämpfen. Diese Problematik spiegelte sich ebenfalls im amerikanischen Nationalsport Baseball wieder. 1947 wurde die Grenze der Integration von Jackie Robinson als erstem afroamerikanischen Spieler im organisierten Profibaseball überschritten. Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Menschen Jackie Robinson und seinem Weg zur Integration in die Major League Baseball. Ein kurzer Überblick über damalige Ligastrukturen zeigt die deutliche Rassentrennung innerhalb des Sports. Die Beschreibung von Robinsons Kindheit und Jugend soll zeigen, wie sich sein Charakter entwickelte. Dies machen die Beispiele der Diskriminierung innerhalb der Gesellschaft sehr deutlich. Im weiteren Verlauf werden die Auswirkungen der Integration während Jackie Robinsons erster Saison bei den Montreal Royals sowie den Brooklyn Dodgers beleuchtet und abschließend ein kurzer Überblick auf den weiteren Verlauf und die Erfolge der Rassenintegration gegeben. In meiner Arbeit soll ein genaues Bild von Jackie Robinson entstehen, welches für den Prozess der Integration wichtig war. Es soll des Weiteren die Problematik der Rassentrennung im Baseball aufgezeigt, sowie der Weg zur Integration verdeutlicht werden. Stellvertretend kann die Situation im Baseballsport auf damalige Gesellschaftsstrukturen in Amerika übertragen werden. Das Ziel dieser Arbeit ist ein genaues Bild der frühen Integrationsgeschichte im Baseball abzubilden, die Rolle von Jackie Robinson hervorzuheben und einen Bezug zur amerikanischen Gesellschaftsstruktur herzustellen