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Die folgenden Betrachtungen untersuchen die Bedeutung von Sponsorships für die Organisation von Großveranstaltungen im Sport, insbesondere im Fußball. Neben der Wichtigkeit der Sponsorengelder für die Realisierbarkeit des Events, sollen auch die Gefahren der offiziellen Partner untersucht werden. Diese Betrachtungen erfolgen am Beispiel der Fußball-EM 2012. Im Rahmen der Forschung wurde eine Umfrage zur Erfassung der Sponsorenawareness nach dem Event durchgeführt, die zeigen sollte, ob die Berichterstattung um die Tiermorde und Julija Timoschenko negativen Einfluss auf das Image der Partner hatte. Exemplarisch wurde sich dabei auf die Marke Coca Cola fokussiert. Die Befragung zeigte, dass die Partner nicht mit Skandalen der Ukraine in Verbindung gebracht werden und, dass keiner der Befragten die Europameisterschaft wegen der Berichterstattung boykottiert hat.
Die vorgelegte Bachelorarbeit zeigt anhand eines umfassenden strukturellen, medialen und finanziellen Vergleichs von realem und virtuellem Profi-Sport auf, dass trotz aller notwendigen Rahmenbedingungen im E-Sport der wirtschaftliche Erfolg in Deutschland – im Gegensatz zur Profi-Fußball-Sparte – aufgrund unzureichender Marketing-, PR-und Öffentlichkeitsarbeit und einer fehlenden Kapitaldecke bisher ausgeblieben ist.
Die vorliegende Bachelor-Thesis widmet sich der demografischen Entwicklung und behandelt die Möglichkeit, das Mitgliedschaftsangebot von Bayer Leverkusen um einen Mitgliederclub für die ältere Fan-Generation zu erweitern. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen behandelt, darunter fallen die Punkte Fanmanagement, die Betrachtung der Zielgruppe im Allgemeinen und im Fußballsport, die einzelnen möglichen marketing-kommunikativen Maßnahmen sowie am Ende die mögliche Erweiterung des Mitgliedschaftskonzeptes von Bayer Leverkusen. Ziel dieser Bachelor-Thesis ist es, herauszufinden, wie die komplexe Thematik der Altersansprache gelöst und eine akzeptierte Kommunikation mit der Zielgruppe stattfinden kann. Des Weiteren soll die Arbeit prüfen, in welchen Bereichen die Interessenlagen der Zielgruppe liegen und in Anlehnung daran Konzept- und Veranstaltungsmöglichkeiten herausgearbeitet werden.
Die Ultrabewegung ist die größte Fangemeinschaft in den Fußballstadien. Es handelt sich hierbei um die fanatischsten Anhänger eines Vereins. Im ersten Teil dieser Bachelorarbeit wird die Entwicklung der Fankultur und die Entstehung der Ultras beschrieben. Darauf folgt ein detaillierter Blick auf die aktive Fanszene des Hamburger Sport-Vereins e.V., mit besonderer Betrachtung der “Chosen Few”. Zum Abschluss wird der moderne Fußball dem entgegengestellt und ein Resumee sowie ein Zukunftsausblick gegeben.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Motorradsportart Motocross. Nach der Definition der für diesen Sport benötigten Elemente wie Fahrzeuge, Fahrbahn und Kleidung folgt die Erläuterung der sportrechtlichen Gegebenheiten. Anschließend wird auf die Geschichte, das Image, die Akteure sowie die Problematik des Sports eingegangen. Der zweite Teil der Arbeit umfasst die Marktanalyse des deutschen Marktes inbegriffen die Rahmenbedingungen, die Zielgruppen, die Akteure, die Produkte, deren Vermarktung sowie Vertrieb, jedoch ohne finanztechnischen Hintergrund. Der Abschluss dieser wissenschaft-lichen Arbeit besteht aus dem Ausblick für den Sport und der Zusammenfassung der Ergebnisse.
Die nachfolgende Arbeit befasst sich mit den gesamtwirtschaftlichen Auswirkungen auf eine Destination die Ausrichter einer FIFA-Fußballweltmeisterschaft ist. Die gesamtwirtschaftlichen Auswirkungen werden anhand der Beispiele der Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland sowie der Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika analysiert und vorgestellt. In einem ersten Schritt wird zunächst auf die gesellschaftliche Bedeutung des Sports in Deutschland eingegangen, die mit der ökonomischen Bedeutung fortgesetzt wird. Im Folgenden bekommt der Leser Einblick in die wirtschaftliche Entwicklung des Fußballs in Deutschland anhand des Beispiels des FC. Bayern München. Im weiteren Verlauf bekommt der Leser einen Einblick in die Geschichte des Fußballverbandes der FIFA, die Besitzer der Rechte der Weltmeisterschaft sind und die Austragungsorte anhand von Bewerbungsverfahren bestimmen. Im darauffolgenden Abschnitt wird eine wissenschaftliche Analyse vorgestellt, die im Vorfeld der Weltmeisterschaft 2006 durchgeführt wurde und eine gesamtwirtschaftliche Prognose wagte. Diese Prognose wird im Folgenden Abschnitt mit den realen Kosten und Umsätzen der Weltmeisterschaft 2006 vergleicht. In einem ersten Ergebnis wird nun das gesamtwirtschaftliche Potential der Weltmeisterschaft in Deutschland analysiert. Da man für ein schlüssiges Ergebnis zumindest zwei Beispiele benötigt bekommt der Leser im Folgenden einen Einblick der nächsten Weltmeisterschaft in Südafrika. Die Destinationen Deutschland und Südafrika lassen sich wirtschaftlich und gesellschaftlich schwer miteinander vergleichen, wonach die Unterschiede der Nationen vorgestellt werden. Im nachfolgenden Abschnitt wird auf die Hoffnungen der südafrikanischen Regierung und der Bevölkerung näher eingegangen und letztendlich mit dem tatsächlichen Ergebnis verglichen. In einem letzten Schritt wird die künftige Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien untersucht, die in vielerlei Hinsicht mit der Südafrikanischen Weltmeisterschaft verglichen werden kann. Die abschließende Prognose für die Destination Brasilien ist jedoch spekulativer Natur. Ziel dieser Arbeit war es dem Leser einen Einblick in die wirtschaftliche Welt des Fußballs zu geben. Durch die immer größer werdende mediale Präsenz der Weltsportart stellte sich im Vorfeld die Frage, inwiefern das global betrachtet wohl größte Event das es weltweit gibt wirtschaftliche Auswirkungen auf eine Destination haben kann.
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung des Sport-Medien-Komplexes in Deutschland am Beispiel der Olympischen Spiele und der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft™ im Zeitraum von 1936 bis heute. Sie gibt einen Einblick in die Medien- und Sportgeschichte, beschreibt die umfassenden Veränderungen in den Bereichen Organisation und TV- sowie Onlineberichterstattung und die wachsenden Rollen der Gesellschaft und Politik. Hinzu kommen das veränderte Mediennutzungsverhalten, die positiven und negativen Auswirkungen des Komplexes sowie eine Expertenumfrage, die zusätzliche Stellungnahmen zur gesamten Entwicklung einholt.
Thema der Bachelorarbeit ist die „Aktive Pause“. Im Folgenden wird das Konzept der Aktiven Pause, sowie ein bisheriges dazu vorliegendes Studienergebnis von Kellet, Kellet und Nordholm erläutert. Als Pilotprojekt wurde bei der MAN Truck & Bus AG in Nürnberg in drei Abteilungen die Aktive Pause in Kooperation mit Diplom-Sporttherapeuten vom Rehazentrum Wöhrderwiese über zwölf Einheiten durchgeführt. Neben dem Projektablaufplan und dem Projektkonzept, umfasst die Bachelorarbeit die Beschreibung der Abteilungen und Übungseinheiten. Vor und nach der Pilotphase füllten die Mitarbeiter jeweils einen Fragebogen über Muskel-Skelett-Beschwerden aus, die dann als Grundlage für eine Effektivitäts- und Kostenanalyse dienten.