Das Jugendlichkeitskonzept in der Kosmetikbranche : Ansprache älter werdender Männer und Frauen (2018)

Melissa Kirmse

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der wachsenden Zielgruppe älter werdender Männer und Frauen und deren Ansprache durch die Kosmetikbranche. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, herauszufinden, welche Rolle das Jugendlichkeitskonzept dabei einnimmt und inwieweit eine adäquate Ansprache der Best Ager erfolgt. Infolgedessen werden sowohl die Kosmetikbranche, als auch die Zielgruppe der älter werdenden Menschen betrachtet, zudem erfolgt eine genaue Definition des Konzeptes der Jugendlichkeit sowie eine Definition und Einordnung des Zielgruppenmarketings. Der anschließend stattfindende Praxistransfer gewährt Einblicke in aktuelle Maßnahmen des Marketings, desweiteren werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Ansprache älter werdender Männer und Frauen in der Kosmetikbranche aufgezeigt.

Generation Y und ihre Auswirkungen auf den deutschen Arbeitsmarkt und das Employer Branding von Unternehmen (2018)

Maja Hoffmann

Der Kampf um qualifizierte Arbeitskräfte ist für Unternehmen gerade in Deutschland, das vom demografischen Wandel geprägt ist, heute mit der Frage verbunden, worauf die Generation Y Wert legt. Fachkräfte stellen für Unternehmen der Gegenwart und Zukunft eine immer knapper werdende und folglich wertvollere Ressource dar. Parallel dazu drängt die Generation Y auf den Arbeitsmarkt und rückt damit in die Position der von Arbeitgebern hart umkämpften Zielgruppe. Da sie völlig neue Wertevorstellungen und Erwartungen mitbringt, haben sich die Unternehmen darauf einzustellen. Gegenstand dieser Bachelorarbeit ist die Analyse der Generation Y und ihrer Anforderungen an die Arbeitgeber, die sich auf dem Arbeitsmarkt präsentieren. Anhand des Employer-Branding-Ansatzes wird untersucht, wie sich Unternehmen in ihrer Rolle als Arbeitgeber diesen neuen Herausforderungen möglichst erfolgreich stellen können.

Eventmarketing im Umbruch : Hybrid Events als zukunftsweisende Marketingmaßnahme (2018)

Mona Fischer

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Hybrid Events und wie diese sich zukünftig entwickeln werden. Hierfür wird zuerst das klassische Eventmarketing betrachtet und anschließend die hybriden Eventtools, sowie ihre Anwendung in der Praxis. Die vorliegende Arbeit soll zeigen, dass Hybrid Events die Zukunft des Eventmarketing darstellen. Belegt wird dies durch die gewonnenen Erkenntnisse aus den Experteninterviews.

Eventmarketing : Schwäbisch Alemannische Fastnacht. Von der Tradition zur Folklore (2018)

Ann-Kathrin Happe

Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema Eventmarketing in der Schwäbisch-Alemannischen Fastnacht. Als deutsches immaterielles Kulturerbe gilt das Brauchtum als schützenswert. Diese Arbeit geht somit der grundlegenden Frage nach, ob sich die Tradition der Schwäbisch-Alemannischen Fastnacht hin zu einer Folklore und zu einer rein kommerziellen Veranstaltung entwickelt hat. Anhand von Textanalysen wird zunächst die Thematik des Eventmarketings erläutert. Danach behandelt die Arbeit die Freizeitforschung und das damit verbundene ehrenamtliche Engagement, welches die Grundvoraussetzung für das Thema der Fastnacht ist. Im Anschluss wird auf die Fastnacht selbst eingegangen. Dabei steht das Schwäbisch-Alemannische Brauchtum im Mittel-punkt, da dies die traditionelle Fastnacht darstellt. In einer kritischen Betrachtung werden dann Gefahren für das Brauchtum aufgezeigt und dargestellt, welche Rolle das Tourismusmarketing spielt. Anhand der gewonnenen Erkenntnisse aus Theorie und Praxis erarbeitet die Autorin abschließend Handlungsempfehlungen, welche die Stellung des Brauchtums in der Gesellschaft und die Identifikation damit stärken sollen.

Alphabetisierung als Basis des Humankapitals in Deutschland (2018)

Lydia Klapproth

In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, ob untere Bildungsniveaus und fundamentale Kompetenzen grundlegende Bestandteile des Humankapitals der deutschen Erwerbsbevölkerung sind. Von besonderem Interesse ist hier die Alphabetisierung in Bezug auf ihre Notwendigkeit für die Teilhabe am gesellschaftlichen und beruflichen Leben in Deutschland. Vergleichend werden die mathematische und die ökonomische Grundbildung sowie die Fahrerlaubnis für Personenkraftwagen in die Betrachtungen einbezogen. Dafür werden sowohl Meinungen aus der Literatur als auch Berechnungen von Humankapitalwerten herangezogen. Insgesamt haben sich die Investitionen in alle betrachteten Qualifikationen als rentabel erwiesen, wenngleich eine verlässliche Berechnung nicht immer gegeben ist. Im Resümee der verschiedenartigen Untersuchungen kann der Alphabetisierung eine fundamentale Bedeutung für das Humankapital in Deutschland zugeschrieben werden. Neben den Lese- und Schreibkenntnissen sind soziale und methodische Kompetenzen von besonderer Relevanz. Eine umfassende Betrachtung dieser in Bezug auf den Nutzen für die deutsche Gesellschaft und Wirtschaft ist empfehlenswert.

Der besondere Moment des Wandels im Beratungsprozess (2018)

Gianna Hennig

Wenn unklare Gedanken und diffuse Gefühle neu zusammengefügt plötzlich Sinn machen und ein Gefühl der Stimmigkeit auslösen, dann hat sich eine innere Such- und Findbewegung des Coachee durch "tiefere Schichten des Bewusstseins" (Chlopczik 2016 S.28) ihren Weg gebahnt. Die Abschlussarbeit "Der besondere Moment des Wandels im Beratungsprozess" befasst sich mit dem Phänomen besonderer Wandlungsmomente in der Beratung. Unter der Fragestellung ob und wie begünstigende Bedingungen für das Auftreten besonderer Momente des Wandels geschaffen werden können, geht es um die Wahrnehmung von und den Umgang mit Wandlungsmomenten aus der Perspektive der Coaches. Anhand der Theorie U von Carl Otto Scharmer (2009), ein Erklärungsmodell für Lern- und Veränderungsprozesse, wird der besondere Moment des Wandels im U-Prozess verortet. Es wird gezeigt, dass das Wesen eines besonderen Wandelsmomentes ein generatives Ereignis ist, welches sich durch Loslassen und Kommenlassen im Presencing ereignen kann. In einer Diskursanalyse werden die Erkennbarkeit besonderer Momente des Wandels und deren Nutzung für den Beratungsprozess in den Blick genommen. Es wird deutlich, dass Coaches besondere Momente des Wandels aus ihrer Aufmerksamkeits- und Handlungsstruktur heraus wahrnehmen und solche Momente ähnlich wie in einem künstlerischen Prozess nutzen, aber nicht steuern können. Das Auftreten besonderer Momente des Wandels bleibt für Coaches ein unverfügbares und flüchtiges Ereignis. Es braucht einen Möglichkeitsraum. Diesen Möglichkeitsraum entstehen zu lassen und bereitzustellen, steht in einem Zusammenhang mit den Interventionen der Coaches, die eng mit der professionellen und persönlichen Haltung verbunden sind.

Modebusiness und Modemarketing : stationär versus online (2018)

Lorina Gebhardt

Die vorliegend Arbeit thematisiert das Modebusiness und das Modemarketing im stationären und online Handel. Im Zuge der Digitalisierung hat sich der Handel verändert. Aufgrund des steigenden Wachstums im Bereich des Online-Handels, gerät der stationäre Handel zunehmend unter Druck. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, welche innovativen Möglichkeiten der stationäre Handel nutzen kann, um sich wettbewerbsfähiger zu präsentieren. Untersuchungsgegenstand ist gleichzeitig der Einfluss sozialer Medien. Anhand eines Praxisbeispiels des Textilunternehmens H&M, werden die theoretischen Erkenntnisse mit den praktischen Gegebenheiten konfrontiert.

Analyse, Strukturierung und digitale Transformation von Patientendaten in der humanitären Hilfe (2018)

Oliver Könning

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Analyse der Arbeitsabläufe in mobilen Kliniken der humanitären Hilfe, um die Prozesse und die darin entstehenden Patientendaten digital zu transformieren. Zur Umsetzung werden zwei Ansätze verfolgt. Dabei handelt es sich einerseits um die Migration der Daten in ein am Markt verfügbares System und andererseits den Weg der Eigenentwicklung. Dazu werden nach Betrachtung der Grundlagen geeignete Komponenten ausgewählt und Konzepte für Datenbank und Online-Anwendung erstellt. Im Anschluss werden die Konzepte umgesetzt und mögliche Erweiterungen angeschnitten.

Entwurf und Implementierung eines virtuellen Arbeitsplatzes zur nutzerfreundlichen Verwaltung heterogener und dynamischer Datenbestände (2018)

Katharina Kasprzak

kein Abstract vorhanden

Ultraschnelle Reflektometrie zu laserinduzierter Anregung von dünnen Metallschichten (2018)

Conrad Heiland

In dieser Arbeit werden dünne Schichten von Aluminium, Gold, Molybdän, Nickel und Platin orts- und zeitaufgelöst reflektometrisch untersucht. Dafür werden die Schichten mit ultrakurz gepulster Laserstrahlung mit einer Pulsdauer von 35 fs bestrahlt.