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Diese Arbeit befasst sich mit dem Storytelling als Maßnahme in der externen Unternehmenskommunikation. Ziel der Arbeit ist es die Merkmale des Storytellings herauszuarbeiten und in Best Practices zu analysieren. Die externe Unternehmenskommunikation wird dafür als Rahmen des Storytellings beschrieben. Die Merkmale setzen sich aus Nachrichtenfaktoren, Storywerten und der Erzähltheorie zusammen. Best Practices sollen dahingehend analysiert werden, wie stark sich diese an der Storytelling-Theorie orientieren und daher, wie relevant die Storytelling-Theorie ist.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick welche neurokognitiven Wirkungsweisen das Marketinginstrument Storytelling mit sich bringt. Um die verschiedenen Wirkungsweisen verstehen zu können, werden vorerst die allgemeinen Grundlagen des Storytellings und der kognitiven Neurowissenschaften erläutert. Außerdem wird heraus-gearbeitet welche Effektivitätskriterien es für dieses Marketinginstrument gibt. Die aufgestellten Effektivitätskriterien werden daraufhin an drei Best-Practice-Beispielen überprüft und genauer analysiert.
Diese Arbeit befasst sich mit dem Einsatz von Storytelling und soll Aufschluss darüber geben, in welchem Maß sich diese narrative Erzählform für Unternehmen der deutschen Brauereikultur empfiehlt. Neben einer literaturbasierten Klärung der Begrifflichkeiten wird im ersten Teil der Arbeit auch auf gegenwärtige Alternativen zum klassischen Storytelling eingegangen und deren Einsatz in der Praxis am Beispiel der Bewerbung von Bierprodukten dargelegt. Der zweite Teil der Arbeit verifiziert den Erfolg von Storytelling gegenüber produktorientierten Werbespots anhand eines Experiments, in welchem die Probanden zu markenunkenntlich gemachten Werbespots Stellung beziehen. Die Ergebnisse werden in den „5 Regeln zum Storybier“ festgehalten.
Intention der vorliegenden Bachelorthesis mit dem Titel „Märchen der Moderne – Eine exemplarische Untersuchung der Theorie und Praxis von Storytelling als Instrument der Markenkommunikation“ bestand darin, die theoretische Methodik des Storytellings mit der Umsetzung auf dem realen Markt zu vergleichen und festzustellen, ob und inwiefern sich die Realisierung in der Praxis von den theoretischen Vorgaben unterscheidet. Untersucht und analysiert wurde die Thematik anhand kompilatorischer Ansätze. Zur Umsetzung der Gegenüberstellung dienten die beiden Unternehmen EDEKA und Saturn als Exempel.