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Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick welche neurokognitiven Wirkungsweisen das Marketinginstrument Storytelling mit sich bringt. Um die verschiedenen Wirkungsweisen verstehen zu können, werden vorerst die allgemeinen Grundlagen des Storytellings und der kognitiven Neurowissenschaften erläutert. Außerdem wird heraus-gearbeitet welche Effektivitätskriterien es für dieses Marketinginstrument gibt. Die aufgestellten Effektivitätskriterien werden daraufhin an drei Best-Practice-Beispielen überprüft und genauer analysiert.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Thematik des Shopper-Marketings von E-Commerce-Unternehmen der Mode- und Versandhandelsbranche auseinander. Da Bekleidungsartikel heutzutage im Vergleich zu anderen Warengruppen den umsatzstärksten Sortimentsbereich im Online-Handel aufweisen, verdichtet sich der Wettbewerb zunehmend und die Zahl verschiedener Anbieter steigt. Diese Arbeit widmet sich den sogenannten Internet Pure Playern, E-Commerce-Unternehmen, die ihre Leistungen ausschließlich über das Internet vertreiben und zeigt auf, welche Maßnahmen diese konkret ergreifen, um im hartumkämpften Online-Geschäft der Mode- und Versandhandelsbranche erfolgreich bestehen zu können. Diese Maßnahmen werden anhand einer ausführlichen Unternehmensanalyse der Online-Plattform About You herausgearbeitet.
Ziel der Arbeit ist die Ableitung von Erfolgsfaktoren zur optimalen Gestaltung von Marketingmaßnahmen in den Bereichen Shopper-Marketing, E-Business und Social Media Marketing und Markenkommunikation.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Analyse von Erfolgsstrategien in der Automobilbranche in Bezug auf den MINI Relaunch. Neben einer detaillierten Literaturrecherche über den MINI Relaunch der BMW Group wird auch die dahintersteckende Strategie analysiert. Eine kritische Begutachtung der bestehenden Literatur soll zeigen, wie es dem Unternehmen gelang, ein bereits "vergessenes" Auto wieder an den Trend der Zeit zu bringen.
Die vorliegende Arbeit thematisiert die Strategie der künstlichen Verknappung in der Konsumgüterindustrie und untersucht anhand von zwei Fallbeispielen aus der Modebranche dessen Zielsetzung. Konkret wird untersucht, ob Unternehmen mit der künstlichen Verknappung primär Werbezielen nachgehen oder ob dabei eher Vertriebsziele im Fokus stehen.
Mit der vorliegenden Arbeit, Marketingstrategien : ein Vergleich der historischen Entwicklung im Bereich Mode anhand ausgewählter Versandhäuser, werden verschiedene Marketingmaßnahmen untersucht die zum Erfolg der Unternehmen führen. Verglichen werden hier die Versandhäuser Quelle, OTTO und Zalando. Einleitend wird der Begriff Marketing, sowie der heutzutage wichtige Bereich des Social Media Marketings ausführlich erklärt. Um ein besseres Verständnis für den Versandhandel zu bekommen wird hierbei auch auf die unterschiedlichen Versandhandelstypen sowie die historische Entwicklung eingegangen. Der Vergleich der drei Versandhäuser zeigt bereits an der Geschichte jedes Einzelnen den potentiellen Erfolg bzw. Misserfolg. Die verschiedenen Marketing- und Erfolgsstrategien der Unternehmen geben dafür weitere Erkenntnisse.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, YouTube als Kommunikationskanal im Marketing einzuordnen und insbesondere in Bezug auf die Eignung für das Hochschulmarketing zu analysieren. Hierzu werden Fallbeispiele und eine für diese Arbeit durchgeführte Studie, sowie die Literaturrecherche des aktuellen Forschungsstandes genutzt. Daraus resultiert eine SWOT-Analyse und eine Handlungsanweisung für das Hochschulmarketing der Hochschule Mittweida, die auch mögliche, zukünftige Formate enthält. Die Formatentwicklung beruht auf den Ergebnissen der durchgeführten Studie, im Zuge welcher Studieninteressierte, Studierende der Hochschule Mittweida und Hochschulangehörige der Hochschule Mittweida befragt wurden.
Viele Menschen erkennen die steigende Notwendigkeit einer umweltbewussten Lebensweise. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Wirkung der LOHAS auf dem Food- und Restaurantmarkt. LOHAS stellen sowohl einen Trend als auch eine neue und relevante Zielgruppe dar. Zu Beginn wird der Food- und Restaurantmarkt genauer betrachtet. Es folgt ein Überblick über Nachhaltigkeitsthemen, verschiedene Zielgruppen in diesem Sektor und geeignete Kommunikationsstrategien. Anschließend werden die theoretischen Ergebnisse mit Praxisbeispielen verdeutlich, woraus ersichtlich wird, welche Management- und Marketingaktionen hierfür erforderlich sind, um die Zielgruppe effektiv anzusprechen. Ziel ist es, zu untersuchen, ob die LOHAS mehr als nur ein Trend sind und welche Instrumente nötig sind, um mit ihnen eine gezielte Kommunikation im Food- und Restaurantmarkt herzustellen.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der steigenden Bedeutung und Komplexität einer Marke innerhalb des aktuellen starken Markt- und Wettbewerbsumfeldes. Weiterführend wird das daraus wachsende und sich verändernde Aufgabenfeld des Markenmanagements im Kontext der Digitalisierung vorgestellt. Das gewählte Fallbeispiel foodspring definiert sich in einem best practice Beispiel und wird anhand der vorher aufgezeigten Ergebnisse analysiert.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der künstlichen Verknappung als Marketingstrategie im Luxussegment. Es werden Marketing und elementare Strategien erläutert und ein Bezug zum Luxussegment hergestellt. Dabei werden Kunden Insights1 oder auch Bedürfnisse beleuchtet und welche Strategien zum Kauf animieren. Im Anschluss daran werden Experteninterviews die Hypothesen dieser Arbeit bestätigen oder widerlegen. Zudem findet eine Betrachtung einzelner Marken statt, die diese Marketingstrategien nutzen. Ziel ist zu klärten, inwieweit künstliche Verknappung in den Kaufprozess des Konsumenten eingreift und ob diese überhaupt als Marketingstrategie zu qualifizieren ist. Final wird eine Handlungsempfehlung ausgesprochen und ein Ausblick für die Zukunft gegeben.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der zentralen Bedeutung des strategischen Marketing für den Erfolg von spanischen Hotelketten. In diesem Rahmen werden relevante strategische Marketinginstrumente vorgestellt, die besondere Berücksichtigung finden müssen, um Unternehmensziele zu verwirklichen und langfristige Erfolge zu generieren. Der Forschungsfrage wird anhand literaturbasierter Analyse nachgegangen. Nachfolgend wird die erfolgreiche Umsetzung eines strategischen Marketingkonzeptes anhand von zwei spanischen erfolgreichen Hotelketten veranschaulicht. Abschließend werden Ergebnisse aus den Praxisbeispielen reflektiert und die Bedeutung des strategischen Marketing für spanische Hotelunternehmungen erörtert.