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In der folgenden Bachelorarbeit werden die Digitalisierungsstrategien der deutschen Medienunternehmen beschrieben. Ziel ist es, mit Hilfe einer strategischen Analyse herauszufinden, welche Medienunternehmen sich einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Medienunternehmen befinden sich durch das Aufkommen des Medienwandels in einem Umbruch. Dies ist anhand der vergangenen und aktuellen Digitalisierungsstrategien zu belegen. Das Ergebnis dieser Arbeit wird zeigen, welche Strategien die vier ausgewählten Medienunternehmen benutzen, um sich einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil verschaffen zu können.
Bindung an soziale Netzwerke
(2015)
Unter Medienwissenschaftlern und Experten besteht Einigkeit : Die Tageszeitung befindet sich in der schwersten Krise ihrer Geschichte und muss sich grundlegend verändern, um auch in Zukunft erfolgreich fortbestehen zu können. In der vorliegenden Arbeit wurde untersucht, wie sich die Tageszeitung verändern muss, welchen Beitrag die wichtigsten journalistischen Darstellungsformen hierbei leisten können und wie sich deren Rolle in der Tageszeitung der Zukunft darstellt. Ein besonderes Augenmerk wurde in diesem Zusammenhang auch auf die Rolle des Storytellings gelegt und untersucht, ob es sich bei diesem um eine neue Darstellungsform handelt, die das Potenzial zur Rettung der Tageszeitung in sich birgt. ...
Infolge der medialen Werbeüberreizung reagieren viele Rezipienten mittlerweile mit Vermeidungsverhalten. Gleichzeitig steigt im Konkurrenzkampf der Marken die Notwendigkeit, die eigene Marke mittels einer Kommunikationsstrategie vom Rest des Wettbewerbsfeldes abzuheben. Product Placement bietet eine Alternative zu klassischen Werbekampagnen, indem Marken oder Produkte in Filme integriert werden, so dass deren Werbebotschaft den Konsumenten während einer freiwilligen Aktivität mit hohem Involvement, demFilm ansehen, unterbewusst erreichen kann. Dabei wird das emotionale Assoziationsumfeld des Films genutzt, um Imagetransfers auf die Marke vorzunehmen. Die beteiligten Filmproduzenten profitieren meist finanziell oder materiell von der Einbindung der Marke, so dass Product Placement als eine tragende Säule der Filmfinanzierung angesehen werden kann. In den Jahrzehnten seiner Anwendung hat Product Placement auch mangels gesetzlicher Regularien stets an Häufigkeit zugenommen, es existieren zahlreiche Formen dieser Werbestrategie, die sich nach verschiedenen Faktoren differenzieren lassen. Die Einstellungen von Studenten verschiedener Studienrichtungen sowie Filmschaffenden wurden in drei Pilotstudien vergleichend analysiert, um Rückschlüsse auf die Wir-kungsweise, die Akzeptanz verschiedener Platzierungsarten sowie die Markenerinnerung zu ziehen. Als Hauptergebnis lässt sich festhalten: Product Placement sollte als eine ergänzende Kommunikationsmaßnahme betrachtet werden, die je nach Grad der Handlungsintegration in den Film entweder der Aktualisierung der Markenbekanntheit, dem Aufwerten des Markenimages oder seltener der Erleichterung des Eintritts in neue Märkte dient. Dabei muss der Fit zwischen Film und platzierter Marke unbedingt beachtet werden, um negative Reaktanzen auf die Platzierung zu vermeiden. Aus dem gleichen Grund darf die Platzierung nicht zu auffällig hervorstechen, was einige Formen von Product Placement als kontraproduktiv entlarvt. Richtig eingesetzt wirken Platzierungen langfristig und können Kaufentscheidungen unterbewusst beeinflussen.
Die folgende Arbeit bezieht sich auf das Unternehmen Radissimo Radreisen, in dem der Verfasser sein 3-monatiges Pflichtpraktikum absolviert hat. Im ersten Teil der Bachelorarbeit werden grundlegende Begriffe des Marketings definiert und ein Überblick über den Tourismusmarkt geschaffen. Anschließend werden die Besonderheiten von Reiseveranstaltern dargestellt. Danach folgt eine Vorstellung von Radissimo Radreisen in Hinblick auf deren Produkte und Infrastruktur. Abschließend wird ein Marketingkonzept für das Unternehmen entwickelt, mit Fokus auf die regional angebotenen Produkte. Für alle angesprochenen Zielgruppen werden individuelle Marketingmaßnahmen entwickelt.
Das Hauptziel dieser Diplomarbeit ist es, eine praxisbezogene, prozessintegrierte und transparente Mess-, Analyse-, Bewertungs-, und Optimierungsinfrastruktur für den Produktionsprozess innerhalb der Produktentwicklung zu konzipieren und in das Tagesgeschäft zu implementieren. Die Optimierungsmaßnahmen stützen sich einerseits auf eine aussagekräftige Prozessgestaltung und andererseits auf kenntnisgestützte, analytische, qualitative und quantitative Methoden der Mess-, Analyse- und Bewertungsstrategie. Das entwickelte Konzept umfasst ein produktionsspezifisch modelliertes Kennzahlensystem, das über ein CAD-integriertes Messinstrument, die Produktionsperformance impliziter Fertigungsstellen misst. Dieses Entwicklungstool stellt den Datenbezug wiederum über eine schnittstellenübergreifende Produktionsparameter-Datenbank her, dessen Datengehalt sich aus lieferanten- und unternehmens-internen Werkzeug-, Werkzeugmaschinen-, Werkstoff- und Preis-Leistungs-Datenblättern sowie aus Erfahrungswerten systematisiert. Bereits während der Produktentwicklung kann der Konstrukteur Herstelldaten, wie Herstellabläufe, Termin- und Kostenverläufe bzw. Prognosen, aus den konstruierten Bauteilen und Baugruppen synchronisieren. Anhand der Messdaten lassen sich etwaige Zielkonflikte über Finite Elemente Methoden bzw. Design- und Fertigungs-anpassungen beseitigen Das Werkzeug liefert im praxiserprobten Zustand einen nachvollziehbaren Variantenvergleich. Mit diesem Messinstrument soll der Produktionsprozess strategieorientiert auf operativer Ebene gemessen, bewertet und gesteuert werden.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung der Berichterstattung im deutschen Frauenfußball am Beispiel des VfL Wolfsburg. Der Schwerpunkt liegt auf der Online-Berichterstattung. Berücksichtigt werden dabei die Spielzeiten 2011/2012 und 2013/2014. Im Laufe der Arbeit werden zusätzliche Unterfragen beantwortet, um mögliche Zusammenhänge zu erschließen. Allen voran, ob ein Zusammenhang zwischen sportlichem Erfolg und einer positiven Entwicklung der Berichterstattung nachgewiesen werden kann. Auch die Darstellungsformen der Artikel werden analysiert. So lässt sich am Ende der Arbeit eine zusammenfassende Beurteilung erstellen, inwieweit sich die Berichterstattung über den deutschen Frauenfußball in den letzten Jahren positiv entwickelt hat.
Der Autor wird in dieser Bachelorarbeit die sportliche und ökonomische Entwicklung der 3. Fußball-Liga in Deutschland am besonderen Beispiel der SpVgg Unterhaching untersuchen. Das Ziel der Arbeit besteht darin, die dritthöchste Fußball-Liga sowohl sportliche als auch ökonomisch zu Analysieren und Potenziale sowohl für die 3. Fußball-Liga als auch für deren Vereine aufzuzeigen. Um die Entwicklung aufzuzeigen und Möglichkeiten darstellen zu können, wurde eine detaillierte Literaturanalyse gemacht und ein Experteninterview geführt.
Kommunikationsanalyse der Auseinandersetzung um den Bau eines Pumpspeicherkraftwerks am Jochberg
(2015)
Intention der Arbeit ist es, die Kommunikation der Auseinandersetzung um den Bau eines Pumpspeicherkraftwerks zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, inwieweit die Parteien der Auseinandersetzung ihre Positionierung durch ihre Kommunikation durchsetzen konnten und in welcher Form Ansätze zu direkter Demokratie hier Anwendung fanden. Dies wird anhand der Analyse der Kommunikation über das Internet und über selbst initiierte Veranstaltungen und Aktionen herausgearbeitet. Anschließend wird der Einsatz der Medien und der Ausgang der Auseinandersetzung bewertet. Die Arbeit zeigt, dass direktdemokratische Ansätze immer bedeutender werden und dass Aktionsbündnisse die Durchsetzung ihrer Interessen realisieren können.
In Deutschland gibt es eine Vielzahl an Menschen, die eine Existenzgründung in der Gastronomie in Erwägung ziehen und einen gastronomischen Betrieb eröffnen. Ein solcher Gründungsprozess ist sehr komplex und wird durch zahlreiche Faktoren bestimmt, die systematisch und kontinuierlich abgearbeitet werden müssen. Viele potenzielle Gründer scheitern bereits in der Gründungs- bzw. Planungsphase und müssen das Vorhaben abbrechen. Aber auch noch nach der Eröffnung können Fehler in der Gründungsphase der Grund für die Schließung des Betriebes sein. Deshalb beschäftigt sich die vorliegende Arbeit mit der Existenzgründung in der Gastronomie in Deutschland. Der Autor stellt die notwendigen Schritte zur Eröffnung eines Restaurants anschaulich dar und erarbeitet einen Maßnahmenplan zur erfolgreichen Existenzgründung. Als Ergebnis spricht der Autor Handlungsempfehlungen aus und zeigt auf, wann sich eine Betriebsgründung in der Gastronomie lohnt.
Diese Arbeit leistet einen Beitrag zur Dokumentation eines neuen Marktes in der Fitnessbranche durch die Nutzung von Online-Fitnessstudios und Fitness-Apps. Mit der Erhebung empirischer Daten und der Auswertung aktuellsten Datenmaterials wird untersucht, ob die Nutzung von Online-Angeboten zur Verdrängung von konventionellen Fitnessstudios führt oder sich dadurch neue Potenziale für die Fitnessstudio-Branche entwickeln.
Evolution of Game Music : a look at characteristic elements of music in video games across time
(2015)
Music in video games is a subject worth regarding. Nevertheless, it isn't totally explored yet. This thesis shows and explains characteristics every video game music has and explores them regarding the developments in the history of video games. The thesis contains information about video games that inspired the musical evolution of games or that contain music as key part, as well as information about technological advances that influenced the musical evolution.
Gegenstand der Arbeit ist die Entwicklung im deutschen Profifußball. Untersucht wird der Professionalisierungsprozess und die damit verbundene Kommerzialisierung. Das
Hauptaugenmerk liegt dabei auf den Strukturänderungen der Bundesligavereine und der Entwicklung des Produktes Fußball. In diesem Zusammenhang soll die Bedeutung des Pay-TV für den Profifußball aufgedeckt und in Kontext gesetzt werden.
Die Markenführung stellt eine zentrale Herausforderung für viele Unternehmen dar. Speziell das Luxusmarkenmanagement gewinnt aufgrund der weltweit wachsenden Nachfrage nach Luxusgütern und der permanent steigenden Wettbewerbsintensität an zunehmender Bedeutung. Die Unternehmen des Luxussegments suchen daher nach Wegen, sich von der Konkurrenz abzugrenzen und ihre Marken dadurch langfristig am Markt zu positionieren. Sportsponsoring bietet einer Luxusmarke die Möglichkeit, ihre Identitätsmerkmale und spezifischen Attribute an die Nachfrager zu vermitteln. Damit ergänzt das Sportsponsoring die Unternehmenskommunikation und leistet einen wichtigen Beitrag zur Reputation einer Luxusmarke.
In der Markenführung stehen junge Unternehmen vor großen Herausforderungen. Sie müssen sich erst noch vollständig auf dem Markt etablieren. Dies gelingt, indem sie eine klare Markenidentität schaffen und sich durch diese klar von der Konkurrenz unterscheiden. Dabei können sie nicht wie bereits etablierte Unternehmen auf bestehende Strukturen zurückgreifen. Auch aufgrund begrenzter finanzieller Mittel gilt es Möglichkeiten zu finden, die zu dem gewünschten Erfolg führen. Hierbei setzt die vorliegende Arbeit an: Durch gezielt eingesetzte Public Relations, ein immer mehr an Bedeutung gewinnendes Instrument im Kommunikations-Mix, kann der Bekanntheitsgrad gesteigert, sowie das Image gestärkt werden. Zielführend ist hierbei eine durchgängige Kommunikation mit den Anspruchsgruppen. Geht es um die Bekanntmachung von Marken, wird insbesondere von Marken PR gesprochen. Die Frage, welche Marken PR-Maßnahmen für junge Unternehmen sinnvoll sind, wird in der vorliegenden Arbeit beantwortet. Die Theorie wird auf ein Beispiel aus der Praxis übertragen, indem Möglichkeiten der Marken PR speziell für die Marke Tölta Deluxe, welche von einem jungen Unternehmen geführt wird, aufgezeigt werden. Die gefunden Lösungsansätze dienen dabei als Handlungsempfehlungen.
Die vorliegende Arbeit gibt einen umfassenden Einblick in das Eventmanagement und die Abläufe bei der Durchführung eines Festivals. Es betrachtet dabei aktuelle Herausforderungen bei der Planung, Realisierung und Nachbearbeitung eines Events. In der Praxis wird ein reales Festival analysiert und es werden Verbesserungsvorschläge genannt, die für den Wachstum des Festivals sorgen sollen.
Die vorliegende Arbeit behandelt die wirtschaftliche Betrachtung zum Umbau einer Trafostation in der Salzburger Altstadt mit Anwendung von Investitionsentscheidungsrechnungen. Für den Umbau der Trafostation soll eine Entscheidungshilfe für den Auftraggeber auf Basis der Instandhaltungs- und Betriebskosten erstellt werden. Zu Beginn werden im Theorieteil die Begriffe und die Rechenverfahren samt Entscheidungsregeln beschrieben. Im Praxisteil erfolgt die Anwendung der Investitionsentscheidungsrechnungen samt Bestimmung der vorteilhaftesten Variante mit Hilfe der Entscheidungsregeln. Die Arbeit endet mit einer Zusammenfassung und kurzen Betrachtung der Ergebnisse.