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- Schelling, Jasmin Alissa (1)
- Schian, Kai (1)
- Schiepek, Alissa (1)
- Schifferdecker, Hans (1)
- Schilde, Sabrina (1)
- Schimel, Sebastian (1)
- Schindel, Lisa (1)
- Schindlauer, Tanja (1)
- Schindler, Linda (1)
- Schippel, Luisa (1)
- Schlinke, Victor (1)
- Schlösser, Martin (1)
- Schlüter, Maxine (1)
- Schmalbrock, Marian (1)
- Schmeh, Daniel (1)
- Schmeisl, Lucas (1)
- Schmid, Sarah (1)
- Schmidt, Helena (1)
- Schmidt, Lea Marie (1)
- Schmidt, Maximilian Günter (1)
- Schmidt, Melina (1)
- Schmidt, Nicolas Julian (1)
- Schmidt, Sabrina (1)
- Schmitt, Laura (1)
- Schmitt, Vanessa (1)
- Schmitz, Andreas (1)
- Schmitz, Nicole (1)
- Schmortte, Simon (1)
- Schnebbe, Tara (1)
- Schneid, Manuela (1)
- Schneider, Ann-Vivien (1)
- Schneider, Anne-Kathrin (1)
- Schneider, Lukas (1)
- Schneidereit, Stefanie (1)
- Schnell, Moritz (1)
- Scholz, Lukas (1)
- Scholz, Marcus (1)
- Scholz, Verena (1)
- Schopp, Kevin (1)
- Schreiner, Marcel (1)
- Schriever, Philine (1)
- Schröder, Selina (1)
- Schubert, Eric (1)
- Schuller, Franz Mathis (1)
- Schulten, Marco (1)
- Schulz, Maximilian (1)
- Schulz-Vernholz, Daniel (1)
- Schulze, Kilian (1)
- Schuster, Timon (1)
- Schuß, Martin (1)
- Schwarz, Aaron (1)
- Schwarz, Ina (1)
- Schwarz, Sebastian (1)
- Schweitzer, Sarah (1)
- Schäfer, Michael (1)
- Schüren, Andreas (1)
- Schütz, Christopher (1)
- Schütz, Kevin (1)
- Schütze, Jan (1)
- Schüßler, Patrick (1)
- Seegert, Samantha (1)
- Seidel, Fabian (1)
- Seidel, Josephine (1)
- Seidel, Sophia (1)
- Seitz, Sabrina (1)
- Seitz, Stefan (1)
- Sekulic, Vesna (1)
- Sella, Nadine (1)
- Senninger, Claudia (1)
- Sessler, Anna (1)
- Seybold, Philipp (1)
- Shi, Zhenmei (1)
- Shipnoski, Nina (1)
- Sieber, Julia Katharina (1)
- Siegl, Andreas (1)
- Siemers, Ellen-Luisa (1)
- Siemers, Franziska (1)
- Siemers, Jan-Niklas (1)
- Sievert, Sarina (1)
- Simmich, Martin (1)
- Simon, Roy (1)
- Simsek, Meryem Leila (1)
- Singelmann, Hendrik (1)
- Sinnen, Annika (1)
- Skotnik, Carina-Juliane (1)
- Sommer, Sophia (1)
- Sommer, Vincent (1)
- Sorg, Benjamin Christopher (1)
- Spangler, Johanna (1)
- Spasojevic, Mirjana (1)
- Specht, Dominik (1)
- Speidel, Esther (1)
- Sperling, Luisa (1)
- Spes, Elisabeth (1)
- Spieß, Sandra (1)
- Spitz, Anna-Jamila (1)
- Spreng, Julia (1)
- Springer, Lars (1)
- Stach, David (1)
- Stahl, Mats-Michael (1)
- Stams, Johanna (1)
- Stauber, Fabian (1)
- Steffens, Sarah (1)
- Stein, Ivy (1)
- Steinbach, Vita (1)
- Steinbrück, Angela (1)
- Steinert, René (1)
- Steinfeld, Cora Katarina (1)
- Stelzenmüller, Anja (1)
- Stelzer, Dominik (1)
- Stintzing, Anna-Lena (1)
- Stober, Verena (1)
- Stoll, Jan Christian (1)
- Stramaglia, David Luigi (1)
- Straßer, Selina (1)
- Strohm, Verena (1)
- Stroppel, Christoph (1)
- Stöckl, Maximilian Sebastian (1)
- Stöckl, Michelle (1)
- Suhr, Julia (1)
- Surholt, Anna (1)
- Sönnichsen, Lea Charlott (1)
- Tabel, Patrick (1)
- Tanriverdio, Nesrin (1)
- Taskiran, Ilyas (1)
- Ter, Jennifer (1)
- Teubner, Susanne (1)
- Thamm, Kimberley (1)
- Thiele, Paul (1)
- Thomann, Sabrina (1)
- Thomsen, Dario (1)
- Thölken, Juliane (1)
- Thüllig, Timo (1)
- Tiemann, Till (1)
- Tiesler, Dominik Stephan Michael (1)
- Timmann, Mona (1)
- Tisch, Felix (1)
- Tischtau, Tobias (1)
- Tode, Nils (1)
- Tonscheidt, Janine (1)
- Tran Ngoc, Truc (1)
- Treffner, Manuel (1)
- Triemer, Désirée (1)
- Trninic, Daniela (1)
- Träber, Phillip (1)
- Tuch, Dominique (1)
- Tyrach, Laura (1)
- Türkmen, Derya (1)
- Uhlig, Janin (1)
- Uhlmann, William (1)
- Urban, Thomas (1)
- Usinger, Dennis (1)
- Utermöhlen, Björn (1)
- Valevska, Juliia (1)
- Valtierra Najera, Ricardo (1)
- Ventzke, Ines (1)
- Vesper, Ute (1)
- Vicky, Gläßer (1)
- Vogel, Christian (1)
- Vogeler, Nora (1)
- Vogt, Kerstin (1)
- Volk, Christian (1)
- Volkert, Tim (1)
- Vollbrecht, Mona (1)
- Vorgrimler, Nadja Fabienne (1)
- Völkel, Martin (1)
- Wagener, Christopher (1)
- Wagener, Claudia (1)
- Wagner, Antonia Helena (1)
- Wagner, Mona (1)
- Wagner, Tino (1)
- Walter, Stephanie (1)
- Walther, Annika (1)
- Walther, Hans Christoph (1)
- Walther, Simon (1)
- Walz, Karola (1)
- Wanicek, Eyc (1)
- Wanninger, Christina (1)
- Wappler, Marcel (1)
- Warzecha, Fabian (1)
- Watschke, Christian (1)
- Watschke, Dominik (1)
- Weber, Katharina (1)
- Weber, Marco (1)
- Weber, Ulrike (1)
- Weil, Philip (1)
- Weiland, Bianca (1)
- Weiland, Tanja (1)
- Weinmann, Anna (1)
- Weisser, Melanie (1)
- Weissinger, Merlina A. (1)
- Weiß, Anke (1)
- Weißenbach, Carolin (1)
- Wellmann, Rolf (1)
- Wendl, Maximilian (1)
- Wenzel, Silja (1)
- Wernecke, David (1)
- Werneke, Benedikt (1)
- Werner, Melanie (1)
- Werner, Sandra (1)
- Weser, Nadine (1)
- Weyand, Stephan (1)
- Wichelhaus, Nadja (1)
- Wickles, Andreas (1)
- Widmaier, Grischa (1)
- Wieczorek, Daniela (1)
- Wiedermann, Sina (1)
- Wiedhöft, Jasper (1)
- Wilczek, Maria (1)
- Wilde, Marcus (1)
- Wildfeuer, Philipp Franziskus (1)
- Wilhelm, Gloria (1)
- Wilhelm, Philipp (1)
- Wilmen, Marina (1)
- Wimmer, Lukas (1)
- Winkler, Tanja Stephanie (1)
- Wissmann, Julian (1)
- Wittler, Martin (1)
- Wogawa, Axel (1)
- Wojtkowiak, Georg (1)
- Wolf, Helena (1)
- Wolf, Marcel (1)
- Wolf, Thomas (1)
- Wolff, Diana (1)
- Wrobel, Katja (1)
- Wurm, Maria (1)
- Wust, Johannes (1)
- Wüller, Sina (1)
- Yaqiong, Wang (1)
- Yaqub, Sarah (1)
- Yildiz, Pinar (1)
- Yüzgülen, Selvim Anna (1)
- Zabolichenko, Nadezhda (1)
- Zeller, Stephan (1)
- Zickgraf, Anna Malena (1)
- Zickgraf, Sebastian Leo (1)
- Zidek, Julian (1)
- Ziegler, Janina (1)
- Ziegler, Mandy (1)
- Ziegler, Maximilian (1)
- Ziert, Vanessa (1)
- Ziesmann, Florian (1)
- Zischke, Lisa (1)
- Zrener, Christoph (1)
- Zschaage, Jasmin (1)
- Zscheile, Enrico (1)
- Zöller, Zacharias Andreas (1)
- von Borries, Anselm (1)
- Özcan, Sükriye (1)
- Özsezgin, Tolga (1)
Institute
Infolge der medialen Werbeüberreizung reagieren viele Rezipienten mittlerweile mit Vermeidungsverhalten. Gleichzeitig steigt im Konkurrenzkampf der Marken die Notwendigkeit, die eigene Marke mittels einer Kommunikationsstrategie vom Rest des Wettbewerbsfeldes abzuheben. Product Placement bietet eine Alternative zu klassischen Werbekampagnen, indem Marken oder Produkte in Filme integriert werden, so dass deren Werbebotschaft den Konsumenten während einer freiwilligen Aktivität mit hohem Involvement, demFilm ansehen, unterbewusst erreichen kann. Dabei wird das emotionale Assoziationsumfeld des Films genutzt, um Imagetransfers auf die Marke vorzunehmen. Die beteiligten Filmproduzenten profitieren meist finanziell oder materiell von der Einbindung der Marke, so dass Product Placement als eine tragende Säule der Filmfinanzierung angesehen werden kann. In den Jahrzehnten seiner Anwendung hat Product Placement auch mangels gesetzlicher Regularien stets an Häufigkeit zugenommen, es existieren zahlreiche Formen dieser Werbestrategie, die sich nach verschiedenen Faktoren differenzieren lassen. Die Einstellungen von Studenten verschiedener Studienrichtungen sowie Filmschaffenden wurden in drei Pilotstudien vergleichend analysiert, um Rückschlüsse auf die Wir-kungsweise, die Akzeptanz verschiedener Platzierungsarten sowie die Markenerinnerung zu ziehen. Als Hauptergebnis lässt sich festhalten: Product Placement sollte als eine ergänzende Kommunikationsmaßnahme betrachtet werden, die je nach Grad der Handlungsintegration in den Film entweder der Aktualisierung der Markenbekanntheit, dem Aufwerten des Markenimages oder seltener der Erleichterung des Eintritts in neue Märkte dient. Dabei muss der Fit zwischen Film und platzierter Marke unbedingt beachtet werden, um negative Reaktanzen auf die Platzierung zu vermeiden. Aus dem gleichen Grund darf die Platzierung nicht zu auffällig hervorstechen, was einige Formen von Product Placement als kontraproduktiv entlarvt. Richtig eingesetzt wirken Platzierungen langfristig und können Kaufentscheidungen unterbewusst beeinflussen.
Unter Medienwissenschaftlern und Experten besteht Einigkeit : Die Tageszeitung befindet sich in der schwersten Krise ihrer Geschichte und muss sich grundlegend verändern, um auch in Zukunft erfolgreich fortbestehen zu können. In der vorliegenden Arbeit wurde untersucht, wie sich die Tageszeitung verändern muss, welchen Beitrag die wichtigsten journalistischen Darstellungsformen hierbei leisten können und wie sich deren Rolle in der Tageszeitung der Zukunft darstellt. Ein besonderes Augenmerk wurde in diesem Zusammenhang auch auf die Rolle des Storytellings gelegt und untersucht, ob es sich bei diesem um eine neue Darstellungsform handelt, die das Potenzial zur Rettung der Tageszeitung in sich birgt. ...
In der folgenden Bachelorarbeit werden die Digitalisierungsstrategien der deutschen Medienunternehmen beschrieben. Ziel ist es, mit Hilfe einer strategischen Analyse herauszufinden, welche Medienunternehmen sich einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Medienunternehmen befinden sich durch das Aufkommen des Medienwandels in einem Umbruch. Dies ist anhand der vergangenen und aktuellen Digitalisierungsstrategien zu belegen. Das Ergebnis dieser Arbeit wird zeigen, welche Strategien die vier ausgewählten Medienunternehmen benutzen, um sich einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil verschaffen zu können.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von Main Title Sequenzen von TV-Serien. Es wird der Frage nachgegangen, ob sich die Main Title Sequenz im Laufe der Jahre verändert hat und wenn ja, warum dies so ist. Dazu wird die These aufgestellt, dass sich das Intro verändern musste, weil sich auch das Sehverhalten und die Rezeptionsmöglichkeiten des Zuschauers geändert haben. Anhand von aktuellen Beispielen werden die Veränderungen und die neuen Aufgaben des Intros aufgezeigt und ihre neuen Funktionen erklärt.
Blogging im Fashionbereich
(2015)
Ein wichtiges Merkmal des Blogs ist seine Kommunikationsfunktion. Besonders im Bereich Mode scheinen Blogs eine wichtige Rolle zu spielen. Im ersten Teil der Arbeit werden der Fashionmarkt weltweit, in Europa und in Deutschland, sowie wichtige Marketinginstrumente dargestellt, um dann im zweiten Teil speziell auf die Funktionen eines Blogs im Marketing und in der Fashionbranche eingehen zu können. Hierbei wird ein Überblick über die aktuelle Blogosphäre gegeben und die Vor- und Nachteile eines Blogs für Unternehmen in der Fashionbranche dargestellt. Zudem beschäftigt sich diese Arbeit mit der Zukunft von Blogs für Unternehmen und von Bloggern. Im Rahmen einer wissenschaftlichen Umfrage werden Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren für Modeunternehmen und Blogger analysiert.
In dieser Arbeit beschreibt der Autor die Funktionen von Sidekicks in modernen
Videospielen und erläutert ihre Bedeutung im Hinblick auf Narration und Gameplay. Er
vergleicht diese mit ihren herkömmlichen Pendants. Hierfür befasst er sich mit den
bestehenden Forschungsergebnissen, analysiert die Sidekicks aus den Videospielen
Bioshock Infinite, The Last of Us und Ico und wertet eine Umfrage, die er zum Thema
durchgeführt hat, aus.
Shopper Marketing
(2015)
In der vorliegenden Arbeit wird auf das Thema Shopper Marketing innerhalb und außerhalb des POS eingegangen. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen im Hinblick auf Trendmarketing, Verkaufsförderung, Erlebnismarketing und E-Commerce herausgearbeitet. Anschließend wird anhand eines Praxisbeispiels die Umsetzung einer 360°-Shopper-Aktivierung dargestellt. Es erfolgt eine Analyse der verwendeten Kommunikationsmaßnahmen in Anlehnung an die theoriebezogenen Erkenntnisse.
Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Optimierung des Shopper Marketings gegeben.