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Sportmarketing: Eishockey
(2017)
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Sportmarketing im Eishockey. Zunächst werden die grundlegenden Aspekte des Sportmarketings betrachtet. Vor allem auf die Vermarktung von Mannschaften, in einer kommerzialisierten Sportwelt, wird dabei genauer eingegangen. Die Adler Mannheim dienen als Praxisbeispiel. Dabei wird die Vermarktung der Adler Mannheim untersucht. Folglich werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen entwickelt. Des Weiteren werden die Akteure und Issues des Eishockeysports in Deutschland beleuchtet. Auch diese werden auf das Praxisbeispiel reflektiert.
Nachhaltigkeit im Sport
(2017)
Fußball ist ein größer werdender Sport bei dem nicht nur Massen an Fans bewegt werden, sondern auch Massen an Euros. Auf Grund dessen sollte der Fußball nicht nur seine sportliche Aufgabe im Auge haben, sondern ebenfalls seine gesellschaftliche Verantwortung, nachhaltig zu arbeiten. Die vorliegende Bachelorthesis befasst sich mit der Nachhaltigkeit im Sport. Die Themen Fußballwirtschaft, Nachhaltigkeit, Corporate Social Responsibility dienen als Basis und werden erläutert. Anknüpfend daran wird die Nachhaltigkeit im Sport vorgestellt und die Nachhaltigkeit am Beispiel VfL Wolfsburg erklärt. Die Zielsetzung der Bachelorthesis ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für nachhaltige Arbeit in der Fußballbranche auszusprechen.
„Politik hat im Sport nichts verloren“. So lautet ein ungeschriebenes Gesetz unter Sportliebhabern. Dennoch, nach der WM-Vergabe am 02.10.2010 an Russland war nicht nur der gesellschaftliche, sondern auch der mediale Aufschrei groß. Auch aus dem Dopingskandal wurde schnell, im Gegensatz zu vergleichbaren Fällen in anderen Ländern, ein politischer Skandal. Fast einheitlich berichteten die deutschen Medien tagtäglich über die Sportnation Russland. Die Berichterstattung wirkt voreingenommen und lässt dem Rezipienten keinen Spielraum für eine eigene Meinungsbildung.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung des Marketings im Sport. Durch die Zunahme der wirtschaftlichen Bedeutung des professionellen Fußballs, nimmt eine effiziente Vermarktung von Vereinen eine immer entscheidendere Rolle ein. Nach einer Definition von Sportmarketing wird anschließend der Verein FC Bayern München vorgestellt und die Gegebenheiten des Vereins in Bezug auf das Marketing werden analysiert. Verschiedene Marketinginstrumente werden dargestellt, mit deren Hilfe ein Sportverein die Markenbekanntheit sowie den Umsatz steigern kann.