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Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen der fortschreitenden Kommerzialisierung und Professionalisierung auf den Sport. Dabei wird der Fokus auf die deutsche Fußball-Bundesliga gelegt. An dieser Stelle wird zunächst grundsätzlich auf Sportmarketing eingegangen, um anschließend die Auslandsvermarktung von Sportorganisationen zu erläutern. Der FC Bayern München dient dabei als Praxisbeispiel. Die erfolgreiche Auslandsvermarktung des FCB fungiert als Grundlage für die abschließende Benennung der Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.