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Die vorliegende wissenschaftliche Ausarbeitung befasst sich mit dem Themengebiet des Personal Branding im Modebereich. Ziel dieser Arbeit ist es, die theoretischen Ansätze des Personal Branding herauszuarbeiten und auf das Praxisbeispiel Karl Lagerfeld zu übertragen. Abschließend werden die erarbeiteten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen genannt