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Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Betrachtung der Erfolgsfaktoren von Product-Placement in den neuen Medien. Unter Einbindung des Marketings und der Werbung im Allgemeinen, wird ein Übergang zum klassischen Product-Placement geschaffen. Durch marketingwissenschaftliche Erkenntnisse und marketingtechnischer Strategien, erfolgt eine Einordnung von Product-Placement in den Marketingprozess. Weiter wird mit der Eingliederung der neuen Medien im Web 2.0 ein Bezug zu dem Product-Placement in den dadurch neu entstehenden Marketing-Maßnahmen erzielt. Ferner werden Erfolgsfaktoren von Produktplatzierungen innerhalb der Marketing-Maßnahmen im Web 2.0 festgelegt. Diese Erfolgsfaktoren werden folgend, mithilfe einer Analyse von Praxisbeispielen dargestellt und dadurch wird eine Einschätzung zu den Faktoren geliefert. Unter Eingliederung des Product-Placements in den klassischen Medien und in den neuen Medien, entsteht abschließend ein Fazit. In welchem die Veränderungen und Aussichten des Product-Placements für Unternehmen dargelegt werden.
Diese Bachelorarbeit behandelt die Erfolgsfaktoren von Product Placement am Beispiel der US-Comedy-Serie “How I Met Your Mother”. Es wird untersucht, ob in der Serie nach aktuellem Forschungsstand erfolgreiches Product Placement betrieben wurde und ob die aktuellen Messkriterien ausreichen, um ein differenziertes Urteil über den Erfolg eines Product Placement zu fällen. Die Arbeit gibt abschließend eine Handlungsempfehlung für Zukünftige Produktplatzierungen und die Verbesserung der Messkriterien für den Erfolg von Product Placements. Sie endet mit einem Ausblick auf die Zukunft.