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Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Fußball-Liveberichterstattung in Deutschland und den beiden größten Playern auf dem Markt: Sky und DAZN. Zunächst werden die Verhältnisse von Sport, Medien und Wirtschaft unter die Lupe genommen. Anschließend wird auf den historischen Werdegang der Sportmedien eingegangen. Da sich die Arbeit um die Fußball-Liveberichterstattung dreht, wird diese beleuchtet, bevor dann Sky und DAZN miteinander verglichen werden. Abschließend folgen die Zukunftsperspektiven der beiden Medienunternehmen.
Hospitality, im weitesten Sinne als Gastfreundschaft zu verstehen, ist ein allgegenwärtiges Thema. Es ist selbstverständlich, dass ein Gastgeber den Aufenthalt seiner Gäste so angenehm wie möglich gestalten möchte. Dies gilt natürlich nicht nur für die Branchen des Tourismus und der Gastronomie, sondern auch für den Sport.
Intention dieser Masterarbeit ist es, den aktuellen Stand der Social Media Kommunikation der Profifußballvereine FC Bayern München und Liverpool FC, am Praxisbeispiel der Postings seitens der Vereine, deren Spielern und Sponsoren auf den Social Media Kanälen Facebook und Instagram aufzuzeigen.
Das Hauptziel ist, Handlungsempfehlungen für den deutschen Profifußball abzuleiten. Im Fokus des Forschungsinteresses stehen dabei die Fragen, ob sich die Kommunikation zwischen den Profifußballvereinen FC Bayern München sowie Liverpool FC unterscheidet und ob es gravierende Unterschiede des Kommunikationsverhaltens zwischen Facebook und Instagram gibt. Die Forschungsfrage wird mit Hilfe der qualitativen Inhaltsanalyse, unter Berücksichtigung quantitativer Merkmale beantwortet. Diese wissenschaftliche Abhandlung zeigt, dass sowohl beim FC Bayern München als auch beim Liverpool FC sowie deren Spielern und Sponsoren ein erheblicher Optimierungsbedarf der Social Media Kommunikation besteht. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieser Masterarbeit waren noch keine Untersuchungen zu dieser Fragestellung vorhanden, deshalb leistet die vorliegende Untersuchung einen Beitrag zum Forschungsfeld Sport- bzw. Fußballmanagement.
In dieser Arbeit werden die wirtschaftlichen Aspekte von Fußballvereinen beschrieben. Es werden die Ertragsquellen, sowie die Aufwendungen untersucht. Darüber hinaus werden Institutionen und Vorschriften näher betrachtet mit denen Vereine auf nationaler Ebene als auch auf internationaler Ebene beachten müssen. Anschließend werden unterschiedliche Finanzierungsmöglichkeiten vorgestellt mit denen Vereine Investitionen tätigen können. Anhand zweier Praxisbeispiele der Bundesligisten RB Leipzig und FC Schalke 04 soll aufgezeigt werden das nachhaltiges wirtschaftliches Handeln keinen sportlichen Nachteil mit sich bringen muss und wie dieser Vereine, trotz Schulden den sportlichen Erfolg sicherstellen kann.
Fußball hat in Deutschland historisch eine sehr große Bedeutung. Die Signifikanz der Sportart wird im ersten Teil der Arbeit anhand des historischen und des aktuellen Stellenwerts betont, um zu verdeutlichen, warum die aktuelle sportliche Krise des deutschen Fußballs ein gesellschaftlich relevantes Thema ist. Um die Parallelen zu der Entwicklung des deutschen Fußballs seit 2014 hervorzuheben, wird der letzte schwierige Zeitraum von 1998 bis 2004 besonders in Betracht gezogen. Daraufhin wird beschrieben, wie der deutsche Fußball seit dem Gewinn der vierten Weltmeisterschaft 2014 immer mehr in eine Krise gerutscht und woran die sportliche Problemsituation festzumachen ist. Im Anschluss werden die Gründe für die rückläufige Entwicklung im Fußball in Deutschland erläutert. In diesem Kontext werden Aussagen von Fußball-Experten und direkten Verantwortlichen des Deutschen Fußball Bundes konkret einbezogen. Nachfolgend wird das System des Nachwuchsfußballs in Deutschland erläutert. In diesem Zusammenhang werden unter anderem wichtige Begriffe, wie das Talent im Sport und Nachwuchsleistungszentren im Fußball, definiert. Basierend darauf werden Kriterien und Voraussetzungen für erfolgreiche Nachwuchsarbeit im Fußball festgelegt und deren Messbarkeit bestimmt. Abschließend wird die Nachwuchsförderung in Berlin analysiert und bewertet. Dabei stehen insbesondere die beiden Berliner Bundesligisten, Hertha BSC und der 1. FC Union Berlin, im Fokus. Unter anderem wird in diesem Zusammenhang eine Auswertung des Erfolges der Nachwuchsarbeit in den Jahrgängen 1993 bis 2003 für alle Bundesliga-Vereine der Saison 2022/2023 vorgenommen.
Diese Bachelorarbeit untersucht Beispiele innerpolitischer Einflussnahme auf den Fußball in der DDR und den daraus resultierenden sportlichen und sportpolitischen Entwicklungen. Seien es territoriale Verschiebungen von Vereinen, die Anbindung dieser an Industriebereiche oder die Vielzahl wechselnder Konzentrationsmaßnahmen – einschneidende Eingriffe des DTSB und der SED waren permanenter Bestandteil des DDR-Fußballs. Wie sich diese auf die nationale und internationale Leistungsentwicklung auswirkten, wird nachfolgend untersucht.
Die Nachwuchsarbeit im Fußball wird immer wichtiger. Um diese wertzuschätzen und den Fans einen Einblick zu geben, erstellen viele Fußballvereine einen eigenständigen Social Media Account für die Nachwuchsabteilung. Das Ziel in der vorliegenden Arbeit ist es ein optimales Social Media Konzept für einen derartigen Account herauszuarbeiten. Dazu wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Welchen Mehrwert bietet ein separater Social Media Account für den Jugendbereich und wie könnte ein entsprechendes Konzept aussehen? Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine quantitative Studie erstellt und der Schwerpunkt auf existierende Instagram Profile sowie Facebook-Seiten gelegt, die ausschließlich Content zum leistungsorientierten Nachwuchsfußball veröffentlichen. Als Unterstützung dient zudem ein Experteninterview mit einer Mitarbeiterin des SC Freiburgs. Spezifisch wurden die einzelnen Social Media Kanäle und besonders die erfolgreichsten Beiträge der einzelnen Accounts analysiert und ausgewertet. Das Experteninterview umfasst 15 Fragen speziell zum Social Media Account der Freiburger Fußballschule. Aufgrund der Erkenntnisse der quantitativen Inhaltsanalyse ist ausschließlich ein Instagram Account für die Jugendabteilung zu empfehlen, da Facebook von der Zielgruppe kaum mehr genutzt wird. Der Account sollte jedoch regelmäßig bespielt werden und jedes Feature der Plattform nutzen. Vor allem Bewegtbilder sollten stärker berücksichtigt werden.
Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel “Internationalisierung im Fußballsport am Beispiel der deutschen Bundesliga” befasst sich mit dem Thema, welche Relevanz Internationalisierungsprozesse im heutigen Fußball haben. Sie betrachtet dabei den Fußballsport und seine Akteure als Ganzes, betrachtet die Prozesse der Kommerzialisierung, Professionalisierung und Internationalisierung und stellt die Bundesliga als Akteur vor, bevor sie im Praxisteil die Internationalisierung der Bundesliga betrachtet und ein mögliches Internationalisierungskonzept für die Bundesliga erstellt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem strategischen Management im Fußballbusiness und dabei insbesondere mit dem Ticketing und seiner Bedeutung für die Fußballorganisation. Zunächst setzt sich die Arbeit mit dem Fußballbusiness im Allgemeinen auseinander. Danach werden die Professionalisierung und Kommerzialisierung im Fußball näher beleuchtet. Dabei wird unter anderem kurz auf die aktuelle Situation, hervorgerufen durch die weltweite Corona-Pandemie, eingegangen. Des Weiteren wird dem Thema
Sportmarketing auf den Grund gegangen. Zum Schluss wird das Thema Ticketing im Profifußball erläutert und im Praxisbeispiel wird die TSG Hoffenheim sowie deren Vereinsarbeit im Marketing und Ticketing vorgestellt.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der voranschreitenden Kommerzialisierung und Professionalisierung im Fußballsport. Nach einem Einblick in die allgemeine Fußballbranche, werden die Trends der vergangenen Jahre in Hinblick auf diese beiden Hauptthemen der Arbeit ausgeführt. Anhand eines chinesischen Fußballvereins wird anschließend aufgezeigt, wie sich diese in der Praxis auswirken, bis mit den Handlungsempfehlungen, um den langfristigen Erfolg der Branche zu sichern, die Arbeit abgeschlossen wird.