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Sport ist das beliebteste Hobby der Deutschen. Mit den Medien entwickelte sich auch der Sport zu einem unschlagbaren Medieninhalt, der den Anbietern immer wieder neue Rekorde verschafft. Im Radio hat der Sport seit jeher einen schwierigen Stand – es fehlt schlichtweg das Bild. Vielleicht braucht es aber auch kein Bild? Diese Arbeit beantwortet die Frage, ob Sport als Programminhalt des Radios auch in Zukunft Vermarktungspotenziale auf dem Markt des Mediensports hat.