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In dieser Arbeit wird das Markenmanagement von Premium-Automobilmarken untersucht und die Herausforderungen des Automobilmarktes betrachtet. Die Markenidentitäten von Audi, BMW und Mer-cedes-Benz werden herausgearbeitet und Handlungsfelder für das Markenmanagement aufgezeigt. Der Leser erhält umfassenden Einblick in das Wesen von Premiummarken und kann daraus Schlüsse ziehen, ob eine Premiumstrategie auch für andere Marken sinnvoll ist.