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Die vorliegende Bachelorthesis befasst sich mit dem Erscheinungsbild der Sparkassen-Organisation. Dabei werden dem Leser zunächst allgemeine Informationen zur Sparkassen-Organisation sowie zum Thema Corporate Identity übermittelt. Im Anschluss daran erfolgen eine Analyse des Erscheinungsbildes der Sparkasse und eine empirische Untersuchung.
Im Bereich der digitalen Kunst gibt es eine Fülle von talentierten Künstlern und erstaunlichen Kunstwerken, die vor allem im Internet zu sehen sind. Traditionelle Galerien sind für diese Künstler oft nicht notwendig, um internationale Bekanntheit zu erlangen, da es Online dafür genügend Möglichkeiten gibt. Um aus dieser Masse herauszustechen, bedarf es an einigen marketingtechnischen Maßnamen.
In dieser Arbeit beschäftige ich mich daher mit der erfolgreichen Vermarktung von Künstlern, wie sie insbesondere für den Bereich der digitalen Kunst angewandt werden kann. Dafür wird einerseits der Frage nachgegangen, welche theoretischen Grundlagen für Künstlermarketing relevant sind. Andererseits soll die Frage, welche Erfolgsfaktoren es bei der Vermarktung eines Künstlers im Bereich der digitalen Kunst gibt, beantwortet werden. Es gibt eine große Anzahl von Fachliteratur über Marketing und Markenführung, die sich vorwiegend auf große Unternehmen bezieht.
Die sich im Laufe der vergangenen Jahre stark veränderten Marktstrukturen, die sowohl das Marktverhalten der beteiligten Anbieter und Nachfrager als auch die jeweilige Wettbewerbssituation hinsichtlich der Produkte und Dienstleistungen widerspiegeln, haben zur Folge, dass das Image eines Unternehmens immer wichtiger wird und zunehmend über den Produktkauf entscheidet.