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Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage inwiefern die Disziplin des Neuromarketings Einfluss auf die Autonomie des Konsumenten nimmt und somit im Spannungsfeld von Mündigkeit und Beeinflussung des Verbrauchers anzusehen ist. Außerdem wird die Entstehung des Neuromarketings erläutert, weitere angrenzende Fachbereiche aufgezeigt und kritische Stimmen angeführt. Im Rahmen des vorgegebenen Umfangs wird letztlich ein Überblick über das Thema gegeben. Es wird die aktuelle und zukünftige Bedeutung der Disziplin für das Marketing im Allgemeinen diskutiert.
Diese Bachelorarbeit behandelt die Chancen und Grenzen der jungen Forschungsdisziplin Neuromarketing. Nach der Einführung und den theoretischen Grundlagen, werden die Erkenntnisse über das Konsumentenverhalten vorgestellt, um anschließend die Chancen und Grenzen zu analysieren. Außerdem setzt sich diese Arbeit mit den ethischen Bedenken des Neuromarketings auseinander. Dabei wird der Frage nachgegangen, ob das Neuromarketing für den Konsumenten, in Form einer Manipulation, eine Gefahr darstellt.